黑科技唤醒用户热爱，火山引擎携手伊利用AR玩转足球盛会

足球盛会即将启幕，随着开球哨声的吹响必将给2022年的冬日增添不一样的活力。而在这场持续性的球迷狂欢节中，除了将关注的目光聚焦在球场上，还有什么方法可以沉浸式感受足球魅力，创造独属于自己的足球回忆呢？作为数字化转型先锋的伊利集团携手火山引擎，用全新技术给出玩转足球盛会的新方案。

用AR玩转足球盛会

此次，伊利和火山引擎展开再度合作，打造全新足球小游戏——唤醒你的热爱，用AR的形式带领更多球迷沉浸式体验足球魅力，唤醒人们永不消逝的足球热爱。活动期间，用户只要扫描伊利产品或伊利Logo，即可随机抽取超级球星卡，解锁AR虚拟球员进行互动游戏。用户与虚拟球员合影，就可以获得相对应的福利权益，而集齐全部6张球星卡，还可以获得更高福利，惊喜正在等待发现。整体链路：这款伊利AR足球小游戏能够全方位提升用户参与感，同时能够引发球迷的分享欲，真正唤醒对于足球的喜爱，通过AR方式，球迷朋友可以拥有更多创作和创意玩法输出。比如可以将球星“放置在桌子上”，可以拥抱球星，当然还可以和家人合拍等等，解锁更多玩法让神秘足球巨星将陪伴球迷的狂欢！

革新营销体验，带动裂变式增长

在后疫情经济下，在科技赋能和消费升级驱动下，中国消费正在经历着从“性价比”到“颜值比”再到“心价比”的跃迁。而对于企业营销而言，抓住“心价比”，重视客户“感受与体验”，与消费者建立情感连接，打动消费者的内心，才是营销的关键。为此，很多企业都尝试依托互联网、云计算、人工智能等新技术的深化应用，加强与消费者的联系。伊利作为健康食品领域龙头企业，近年来不断提高数字体验、深化数字运营、加速数字融合，为消费者提供营养和科技兼具的“数字牛奶”。此次AR营销，也正是在数字新消费的趋势下，伊利以消费者体验为中心所进行的一次尝试。通过AR技术将现实与虚拟融合，伊利借助更具趣味性的交互模式，拉动用户互动分享形成二次传播，从而扩大品牌声量，辅助提升销售转化。从数据层面看，此次AR足球游戏的上线使得对应小程序的次日留存同比增长超100%，人均日停留时长提升300%；用户持续裂变，日新增用户破万。整体来看，此次伊利所设计的足球AR营销项目为用户带来了立体化沉浸式的品牌互动体验，助力品牌占位及与Z世代年轻用户实时在线交流，强化了“伊利”品牌在年轻用户中的“活力”“健康”心智。

沉淀能力，让技术不再成为掣肘

AR营销虽好，却不够普惠，仍面临着种种限制，时间成本和技术成本都偏高，同时大多数企业的AR营销常以个案方式呈现，内容的可复用性较低。此次伊利选择与火山引擎开展合作，正是希望借助火山引擎的AR云平台，解决这一痛点。火山引擎AR云平台是为企业AR技术应用赋能和造血的综合管理平台。它支持特效内容管理、计算服务管理以及数据生产管理，搭建从数据采集、内容配置发布到管理的完整AR营销链路，服务于内外部业务，降低门槛，提升解决方案的交付效率。简单来说，通过AR云平台，企业可以将单次AR营销项目的能力得到充分的沉淀，未来上线其他AR项目的情况下，能够全面复用过往项目所沉淀的能力，摆脱对于供应商的过分依赖，大幅缩减AR营销项目上线的时间。通过此次合作，火山引擎在帮助伊利打造AR小游戏完成单次的营销活动外，也通过AR云平台帮助伊利集团技术部门跑通了AR生产链路，累积了AR技术能力，沉淀了可供集团内部复用的通用产品能力，助力品牌快速试点新技术、新场景，从而形成运营方法论，赋能品牌运营。项目中，火山引擎除了展现出AR云平台强大的赋能造血能力外，也发挥了火山引擎在AR营销中出色的产品打造能力和全案策划功力。激情足球，唤醒你的热爱，伊利与火山引擎将用AR玩转足球盛会，邀请你一起参与，释放你的热情与热爱！点击阅读原文，开启企业AR营销新路径。

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