近日，英雄联盟赛事官博公布了LPL2020春季赛观赛数据，数据显示，2020LPL春季赛首周单日峰值PCU同比增长超70%，总决赛单日独立观众同比增长40%，业内人士表示，“LPL观赛数据的上升很大一部分原因是受疫情影响”。疫情之下，线下观赛用户纷纷转战线上，曾有游戏产业分析师讲道“疫情对赛事价值并未产生重大影响，但对俱乐部而言则不然，赛事挣钱，俱乐部却因巨大的运营成本难以盈利，加之线上赛制俱乐部的赞助商展示权益受损，可能会对俱乐部接下来招商运营带来影响。”2020LPL春季赛期间，俱乐部的赞助商情况又是如何？带着疑问，陀螺电竞统计观察了LPL所有俱乐部的赞助商和合作伙伴，试图从中找到一些共同点及趋势。两个共同点：直播平台贯穿始终，硬件品牌约占半壁江山通过统计，我们不难发现，LPL所有俱乐部赞助商\合作伙伴中，直播平台的身影随处可见，其中，17支俱乐部中，入驻斗鱼直播的有7家，虎牙直播的6家，企鹅电竞2家，CC直播1家，哔哩哔哩1家，同时，与短视频直播平台快手合作的还有IG和WE俱乐部。联盟俱乐部被4家直播平台瓜分一空，对于直播平台而言，引入俱乐部的意义不仅仅局限于选手直播礼物的收入，说实话，职业选手由于日常训练及比赛，其直播时长并不固定，并且很多选手签约后，直播次数寥寥无几，本身直播性价比并不高。但直播平台更多的是想通过签约俱乐部，让选手成为流量入口以及有利于品牌的宣传。以IG入驻虎牙为例，4月8日，IG全队在虎牙直播首播，其中，The Shy对线霸哥，频频登上热搜，其直播间人气也达到了千万级别，丝毫不逊色于LPL赛事直播间。IG的入驻，对于虎牙直播来说，不仅可以吸引俱乐部背后数量庞大的粉丝进入虎牙，而在选手非直播时间段，可以借助主播对粉丝进行分流、消化、吸收；另外，IG俱乐部的名气对于虎牙品牌亦是一次大的提升，从而形成“虎牙IG”的强绑定关系。这也就不难理解，为什么俱乐部会成为直播平台的“香饽饽”，尤其是在外界看来，俱乐部选手本身直播性价比并不高的情况下。除了直播平台，我们还发现，电竞硬件、外设品牌在俱乐部赞助中比例约占50%，常常出现多家硬件品牌赞助一家俱乐部的情况，如LPL春季赛新晋冠军JDG俱乐部，在6家赞助商中，4家为硬件品牌。众所周知，电竞赛事、俱乐部与硬件品牌有着天然的结合点，并且，在电竞俱乐部发展过程中，硬件、外设品牌是第一批赞助商，换言之，电竞产业能走到今天，硬件品牌的推动功不可没。随着电竞产业的不断成熟，赛事要求的提升，硬件品牌也在不断升级，不断细分化，主机、键鼠、耳机、音响、电竞椅甚至于显卡、内存，品牌细分化也导致俱乐部可接受的赞助商数量多，从而获得更大的收益，而电竞行业的蓬勃发展也在不断吸引硬件、外设品牌前赴后继的入局。
三大趋势：陪玩平台增加、快消品加码、年轻品牌更受青睐剩余的赞助商中，则呈现出多面开花、破圈融合的繁华景象，透过表象，陀螺电竞将其归纳为三大趋势。LPL17家俱乐部中，有六家与陪练平台有赞助合作关系，其中，比心陪练5家，刀锋陪练1家。陀螺电竞在《2020，游戏陪练行业搅动电竞格局》一文中曾写道，“在年初的“宅经济”影响下，比心陪练APP在除夕到2月末这段时间，用户累计下单量超过6000万局。刀锋陪练平台的各项指标均稳定上升，业务量激增40%。”游戏陪练平台比心副总裁杜明江曾透露，2018年合作iG之后，在S8上iG夺冠的当月，比心平台上《英雄联盟》订单增长超过了100%；王思聪陪练每小时666元的话题也曾登上热搜，引起广泛的讨论及关注。
比心平台曾向陀螺电竞表示“游戏陪练大神线上发展的第一层，是国家认可的电竞陪练师资质。再向上则是电竞青训，金字塔的顶端便是职业电竞选手。”因此，在外部条件促进，内部数据亮眼的情况下，再加之直播平台的不断深入合作，陪练平台向职业俱乐部抛出“橄榄枝”顺理成章。近年来、快消品在电竞赛事及俱乐部的赞助耳熟能详，LPL的肯德基、哈啤、战马、清扬等等，简短有力的宣传、朗朗上口的文案早已深入人心，再加上明星选手的联动、包装上的电竞元素等，快消品牌凭借以往的经验，在电竞圈植入的毫无违和感。同时，数以亿计的电竞用户也为快消品牌带去可视的销售额，资金回流快、持续的曝光以及LPL庞大的数量用户，快消品又有什么理由不继续加码俱乐部？三只松鼠、上好佳、湾仔码头的入局已经拉开序幕。趋势三：越来越多的品牌将瞄准年轻人，俱乐部成枢纽。电竞行业中的年轻人一直是所有赞助商的目标池，除了上文讲道的赞助商，剩余的赞助商更需要年轻人的助力，包括汽车、信用卡、潮牌。宝马赞助FPX、雪佛兰联手IG、奔驰赞助RNG，打着“年轻人的第一台车”的目的，通过俱乐部、赛事不断宣传品牌，毫无疑问，不只是奔驰、宝马，汽车行业的其他品牌亦可以通过同样的方式笼络年轻人；数据分析机构尼尔森曾发布一份《中国年轻人负债状况报道》，其中指出，在中国的年轻人中（90后、95后），总体信贷产品的渗透率已达到86.6%，超过四成的年轻人明确表示，“使用信贷产品是一种更精明的消费方式”，对于银行信用卡来说，只要找到年轻人的聚集地，何愁没有用户转化？电竞行业正是“答案”之一。潮牌自不必多言，潮牌的主流用户非年轻人莫属。根据麦肯锡发布的《2019年度全球时尚业态报告》，2019年中国年轻人在潮牌上的花费达到350至380亿美元，首次超过美国，成为全球较大时尚市场，中国的潮牌消费增速高达84%。而连接这些品牌与年轻人的枢纽，俱乐部首当其冲。尤其是在“饭圈”文化影响下，电竞粉丝的追星、打call愈发孕育了年轻品牌的发芽成长。2019年，LPL赛区直播观赛人次超200亿，内容观看量超650亿，其背后是庞大的用户群体以及LPL本身的超级IP，而赛事又捆绑了厂商、电竞俱乐部、直播平台和粉丝用户流量等，赞助商从赛事到俱乐部各取所需，付出有所回报，借助于疫情，尽管露出减少，但关注度的上升又有所弥补，当赛事、俱乐部回归线下之时，我们有理由相信，赞助商也将迎来一波新爆发。
直播平台的2019丨LPL线上赛丨中外电竞疫情应对