娱乐自媒体大号被封，传统媒体娱乐报道机遇在哪？

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导读

 6月7日，北京市网信办出手，中国第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿等19个低俗炒星账号被封；6月8日，“毒舌电影”“严肃八卦”“南都娱乐周刊”“关爱八卦成长协会”等25个娱知名娱乐八卦类微信账号也被关闭。

6月中旬，《传媒茶话会》深入对话复旦大学新闻学院研究员、高级记者窦锋昌，中工网副总编辑冯裕，中工娱乐执行总监昕亚，梳理娱乐报道的“正道”，探讨娱乐自媒体大号被封后，传统媒体娱乐报道发展的机会在哪？

娱乐同样关乎导向   舆论阵地不能拱手让人

调查报告显示，2016年，就不同品类的内容所产生的市场总价值而言，中国娱乐产业已经是一个近3800亿元的大市场。未来五年中国的娱乐及媒体行业总收入将以8.3%的年均复合增长率上升，约是全球预计平均增速4.2%的两倍。产业巨大，发展势头迅猛。

复旦大学新闻学院研究员、高级记者窦锋昌对《传媒茶话会》表示，娱乐文化本身是一个重要的商业领域，从服务产业发展来讲，娱乐报道不能少；娱乐报道具有“趣味性”，从满足受众需求角度来讲，娱乐报道作为新闻的一个分支，有其存在的必要性和合理性，同样不能少。

中工网副总编辑冯裕对《传媒茶话会》表示，娱乐报道同样是舆论阵地，不能将娱乐舆论的引导权拱手让给商业媒体和自媒体。

中工网是中华全国总工会主管主办的中央重点宣传网站，中工娱乐是国内原生娱乐资讯首发平台。中工娱乐追求健康积极的“绿色”内容，不做八卦、搞笑、窥人隐私的内容，注重对娱乐内容本身的塑造。除了对现场新闻的抓取，还有对娱乐圈的观察和深度思考，以及对娱乐产业的关注。

事实证明，“有用”的娱乐报道是有竞争力的：中工娱乐头条号上线两天，单篇稿件视频播放量突破7000次，单篇文章发布3小时点击量突破6万。

中工娱乐执行总监昕亚对《传媒茶话会》表示，娱乐新闻的价值绝不是靠低俗、八卦去累积起来的。娱乐新闻同样要讲导向，还要带给受众有用的娱乐信息。中工娱乐做明星报道的准则是，一定要处理好新闻的导向性和可看性的关系，这是底线。模糊了导向性，再可看的内容也不能传播，否则媒体的公信力会大打折扣，媒体自身发展也将不可持续。 

对舆论导向的正确把握和新闻专业性的积累，是传统媒体的长项。

明星私生活  可以这样报

明星，作为在某一个领域具有突出成就的人，而受到大众广泛的关注，自始至终都会成为媒体的“聚焦点”。如何呈现明星？出轨离婚等私生活信息还要不要报道？

复旦大学新闻学院研究员、高级记者窦锋昌对《传媒茶话会》表示，明星出轨、绯闻等私生活方面的消息，媒体可以关注，前提是立场要明确，不能就事论事。这是主流媒体的定位所决定的。

比如明星出轨，媒体在报道的时候不能只报道事件本身，需要通过专家、读者、网友等新闻源的采用，通过版面安排、标题设置等技术手段对出轨这种行为表达鲜明的批判立场。一个事件传递的是正能量还是负能量，全在写作者如何去解读。

总体来说，娱乐报道要遵循四大准则：

第一，重要的娱乐新闻不能漏；

第二，过于偏向于搞笑、隐私、追星的新闻不要突出去处理；

第三，用评论等方式稀释过于八卦的内容；

第四，用一定的比例和篇幅去刊登主流文化艺术新闻。

综合运用各类报道形式，体现编辑语言，这正是传统媒体的另一个优势。

公共属性为底线  市场属性要兼顾

 封号之后，如何将更多关注娱乐的受众吸引到传统主流媒体的娱乐报道上来？

中工娱乐执行总监昕亚对《传媒茶话会》表示，媒体要突破“流量思维”，改变传统姿态，不断破局迭代自身属性和场景，引导广大网友去构建一个全新的娱乐生态。这需要全社会主流娱乐媒体的共同努力。

具体来说，娱乐媒体不能只有产品，没有服务；要将工业化效率和个性化体验结合起来，形成小批次、短周期模块化稿件发布机制；不断提高自身对内容的控制力、设置引导力，从自身基因出发来服务用户，让媒体的运营服务抵达用户需求的“最后一公里”，做可用可信高价值的内容。

昕亚表示，娱乐报道的内容本身是无法定价的，只有形成产品和服务才会有定价的可能性。准确获得最有价值的用户、基于最有价值用户展开服务，是智能时代中主流娱乐媒体必须面对的问题。

短评：

正如人民日报评论所言：“娱乐明星知名度高、粉丝众多，一举一动都可能受到关注，适度报道无可厚非。但是，过度娱乐化、物质化、肤浅化的信息大行其道，只会助长享乐主义、奢靡主义，影响人们世界观、人生观、价值观的培育和养成，败坏社会风气。媒体的价值引领，不是关注谁要结婚生子、谁又离婚出轨，而要告诉人们什么是应该肯定和赞扬的，什么是必须反对和否定的。”

一段时期以来，喧嚣肤浅的娱乐报道充斥大小屏，这其中有新媒体不顾操守与新闻价值，用低俗内容吸引眼球的原因，也有传统媒体面对传播环境变化，未能及时做出调整带来的被动。逆水行舟，不进则退。  

无论媒体形态“新”与“旧”，公共属性是红线，必须坚守；市场属性是发展需要，必须兼顾。

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