“端”倪之四｜他说：离开用户和产品的媒体融合都是大忽悠！

点蓝字关注我

导语

在互联网浪潮的席卷下，传统媒体被推向了转型的十字路口。两微一端、中央厨房，传统媒体在媒体融合的道路上不断做出探索。互联网正加速重构媒体格局和舆论生态，融合发展的任务愈加紧迫。

今年1月，《人民日报》刊登中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆的署名文章《推进媒体深度融合 打造新型主流媒体》，越来越多的传统媒体开始思考在“互联网下半场”，如何调整姿态，通过深度融合，追赶互联网更迭的步伐。

不懂新闻的总编辑做不好总编辑，不懂互联网的传统媒体也做不好深度融合。

传媒茶话会“端”倪系列最后一篇，对话人民日报社新媒体中心主任丁伟。红透半边天的军装照H5，正是出自人民日报社新媒体中心。跟大咖站在更高处俯瞰全局！

媒体融合的主攻方向——移动优先！

当前，移动互联网兴起，智能手机充分普及，传统的新闻传播格局彻底被颠覆，“终端随人走、信息围人转”成为信息传播的新态势。媒体虽然还拥有内容、资源和专业性等方面的优势，但已从拥有垄断话语权、手握麦克风的强势传播者，变成“多元声部”的一个声部。能否受到关注，能否产生社会效益与经济效益，都取决于媒体提供的产品和服务能否让用户满意。互联网思维、用户思维、产品思维是媒体走向融合必须明确的概念。

视野放大到整个媒体融合层面，人民日报社新媒体中心主任丁伟认为，媒体融合的本质，就是放大“主流声部”，让主流声音继续影响主流人群，形成主流舆论。从用户、渠道、技术等各个角度来看，现阶段媒体融合的主攻方向无疑是移动互联网。明确了这一点，媒体就要坚持移动优先，调整本单位体制机制包括组织形态，让资金、技术、人才向移动互联网方向倾斜。

当然，“融合不是放下也不是弱化传统媒体，是在新的组织形态采编流程中，让新媒体和传统媒体各安其位、相互借力、此长彼长。”丁伟告诉《传媒茶话会》。

“离开了用户和产品的融合都是大忽悠！”这是人民日报社新媒体中心主任丁伟一再强调的一句话，而他口中的用户和产品，正是在移动互联网语境下产生的新词汇。曾经被称作受众的人，变成了用户；曾经被视作载体的媒介，变成了产品。

争夺用户？内容是最锋利的武器

无论传播生态如何变化，技术如何发展，媒体的看家本领依然是做好内容。

传统媒体的公信力依旧是令自媒体望尘莫及的优势。“传统媒体要发挥出关键少数作用。虽然在量上没法占据统治地位，但传统媒体的发声，要能起到一锤定音的关键性作用。”丁伟对《传媒茶话会》说。

在丁伟看来，中国的网络信息传播空前活跃，但繁荣与乱象并存、理性与浮躁同在，用户在追求信息快速传播的同时，存在信息失真情况，我们在表达情感的同时又出现观点极化的现象。而新闻媒体要在这种矛盾之中发挥出自己的作用。

保持定力，克服不利影响，做权威信息的积极传播者、事实真相的客观调查员、虚假信息的有效过滤器、公众情绪的疏导缓释剂、社会共识的培育守护人。

友好不讨好，对话不对立。在丁伟看来，这是传统媒体在互联网环境下应有的态度。

另一方面，随着人们对自我增值，终生学习的意识逐渐提高，用户需要在最短的时间接触最多最有价值的内容，传统媒体内容的专业性也将成为与生俱来的竞争力。

“狂欢之后，用户总需要一个地方去找寻责任、真相和梦想。”ZAKER战略合作副总裁彭卫对《传媒茶话会》说，他同样认为，未来内容的主导性会越来越强，目前以流量为主的评价体系，将变为流量+价值的评价体系。

开发产品？逃避技术永远做不好

“许多纸媒的困境，恰恰就在于将好好一家媒体单位的命运顽固地与纸这一介质绑架在了一起，简单地把‘纸不行了’等同于‘所在的媒体不行了’。”中国铝业报副总编辑周志懿的这段话，尖锐地指出了目前许多传统媒体存在的思维误区。

“传统媒体其实没有想象得那么糟糕。只是自己把自己吓倒了，自己把自己放弃了。”彭卫认为传统媒体不应该对互联网心存恐惧，而是把互联网当做与用户更好对话的方法。

其实媒体天然地离不开技术。回顾整个传播史，报纸的出现，离不开古登堡对印刷术的改良。而广播电视的出现，也都是技术革新带来的传播方式更迭。

“媒体需要通过技术赋能的方式强化被低估的生产力，连接力，引导力，影响力和公信力。”彭卫认为，技术是协助传统媒体发展的重要力量。ZAKER在与地方媒体合作中，就为其提供技术支持，弥补传统媒体在互联网平台上的短板。

《传媒茶话会》评论：

深度融合，不是媒体内部调整部门设置，开个“两微一端”就能完成的。不从根本上明确大势，就无法跳出原有思维的局限，“融合”也无法彻底推进。

正如人民日报社新媒体中心主任丁伟所言，现阶段媒体融合的主攻方向无疑是移动互联网。

推进融合，在认识层面，媒体需要抓住规律并顺应规律，现实层面需要打破媒体内部既有利益格局，按照移动互联网的规律布局并匹配资源。这需要勇气和非凡的魄力！

技术带给传统媒体的冲击还远没有结束，大数据、物联网、人工智能，技术更新迭代迅速。在移动互联网之后，哪里又会是下一个风口呢？

这世界唯一不变的就是变化。有了移动互联网时期的教训和经验，也许在变革的下半场，传统媒体会打一个漂亮的翻身仗。

《传媒茶话会》总编辑  宫佳奇

“

近期热门文章

”