人民日报再放大招！邀你国庆升国旗！

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导读

上传一张照片，你便可以披装上阵，成为武警国旗护卫队的一员，在天安门升国旗！继创造了10.82亿浏览量的《快看呐，这是我的军装照》后，人民日报再放大招，于9月30日中午12点推出H5作品《我为祖国升国旗》，再次引爆朋友圈！

新媒体时代，主流媒体作为社会发展的“推进器”、社会的“粘合剂”、道德的“风向标”，该如何打造爆款产品，弘扬主旋律、传播正能量？

《传媒茶话会》特邀《快看呐，这是我的军装照》《我为祖国升国旗》的“操盘手”之一——人民日报中央厨房金台点兵工作室负责人倪光辉为您揭秘互动产品设计传播策略！

抓时机，产品要应景

《我为祖国升国旗》选在国庆68周年前夕推出，《快看呐，这是我的军装照》选在建军90周年前夕推出。两款H5产品都选择在特殊节点上推出，并都获得了可喜的成效。

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“通过新奇有趣，网友易于接受、乐于分享的方式推出产品不仅能够拉近用户与解放军将士、国家的距离，增强对军队和国家的敬仰之情，还能获得极为可观的传播效果。”人民日报中央厨房金台点兵工作室负责人倪光辉告诉《传媒茶话会》。

“截至9月22日，《快看呐，这是我的军装照》浏览次数（PV）10.82亿，独立访客（UV）1.70亿。”人民日报新媒体中心副主任刘晓鹏告诉《传媒茶话会》。

“媒体产品的推出要讲究时机，抓住特殊节点。” 倪光辉告诉《传媒茶话会》，主流媒体往往会配合重大主题推出产品，这些产品要符合特定节点的特点和用户的共同需求。天时地利人和都具备，产品的传播力和影响力才能发挥到理想水平。

接地气，帮用户圆梦

随着用户自我意识、自主意识与消费意识的快速提升，用户更加重视消费过程中的感官体验与心灵感受。单向传播时代已经一去不复返，互动式传播要求媒体将用户的需求与体验放在第一位。

国庆节到天安门看升国旗，是很多外地游客来北京的传统项目，公众对于国旗护卫队也有着浓厚的崇敬之情。与《快看呐，这是我的军装照》一样，《我为祖国升国旗》戳中了每个人心中的“从军梦”“在天安门升国旗”的梦。用户只需要上传一张正面照片，选择正步、立正、托枪、敬礼四个国旗兵经典动作中的任意一个动作，便可以披装上阵成为武警国旗护卫队的一名战士。

倪光辉告诉《传媒茶话会》，主流媒体要想在与新媒体的竞争中立于不败之地，就要关注用户需求与体验，增大用户对主流媒体的认可度和粘性，并要借助新技术、新形式，增加用户对主流媒体信息、服务等全方位体验。

巧借力，传播讲策略

新媒体时代，传播方式的重要性日益凸显。传播方式和传播策略是否得当，将会决定传播的成功与否。

新媒体传播的自主性、即时性、多样性和互动性改变了原有的传播方式，很大程度上打破了现实中各种界限。因此，选择能够有效调动公众参与积极性的传播方式是成功的一半。

“一方面，《快看呐，这是我的军装照》《我为祖国升国旗》借助人民日报客户端、微信公众号和中央厨房等用户基数巨大的渠道进行传播；另一方面，在产品设计上，两款H5产品都充分考虑用户参与互动，通过满足用户对外展示的愿望，刺激用户进行转发和分享，从而形成裂变式传播，提高了传播的到达率和实效性，最终使得这两款H5迅速刷屏朋友圈。”倪光辉告诉《传媒茶话会》。

讲政治，娱乐背后是专业

“实际上，我们要做的是一种形式的国防教育。天安门、国旗、护卫队这都是国家概念、国家形象的代表，必须引起足够的重视，不能出现一丁点儿差错。好玩体验的背后是严谨的态度和专业化的保障！”倪光辉告诉《传媒茶话会》，为了确保政治安全和导向正确，人民日报在策划《快看呐，这是我的军装照》时，金台点兵工作室联系到国防大学专门研究军服的专家张磊教授，为技术人员讲解了军服发展的不同阶段，并提供了大量老照片。同样，《我为祖国升国旗》在策划初期，人民日报中央厨房金台点兵工作室就与武警政治工作部密切沟通协调，确保政治安全积极导向。

2016年11月7日，习近平总书记在会见中国记协第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者时，勉励广大新闻工作者坚持正确政治方向，做政治坚定的新闻工作者；坚持正确舆论导向，做引领时代的新闻工作者。

“主流媒体要在坚持‘政治家办报’的前提下，开展各种新闻活动。同时，要在新闻舆论工作的各个方面，各个环节坚持正确舆论导向，要用严肃且活泼的传播方式将正能量传递给公众。”倪光辉向《传媒茶话会》表示。

负责任，高效传递主流价值观

“主流媒体在改革新闻生产体制机制，再造采编发行流程，加速推进深度融合的过程中，也要顶天立地，承担社会责任。这是主流媒体社会价值的突出体现，也是推进融合发展的目的所在。”人民日报中央厨房金台点兵工作室负责人倪光辉告诉《传媒茶话会》。

人民日报社社长杨振武曾表示，社会公众对主流媒体如何担当社会发展的“推进器”、社会的“粘合剂”和道德“风向标”作用充满期待。无论媒体融合怎样推进，弘扬主旋律、传播正能量的作用都不能削弱；无论媒体形态如何变化，不断巩固和壮大主流思想舆论的责任都不能忘记。主流媒体要始终牢记使命，始终保持定力，承担起应当承担的政治责任和社会责任。

“两款产品都主题宏大，体现了中国梦、强军梦的召唤，起到了凝聚社会共识、弘扬核心价值的作用。无论是‘军装照’还是‘升国旗’，我们都希望为公众提供发表自己爱国拥军情感的平台。”倪光辉向《传媒茶话会》表示。

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