从《战狼2》和人民日报《我的军装照》，媒体人能学到什么？

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导读

截至今天上午10点，《战狼2》电影票房已超38亿元.坦率讲，这会羡煞不少正在为营收而“牵肠挂肚”的媒体人。如果戳中各位读者的心声，还请您默念点赞哦。

抛开人人艳羡的38亿元票房，短时间内领燃整个中国的《战狼2》、人民日报客户端推出的《我的军装照》倒是给媒体人上了一堂生动的专业课：如何用“看不见的宣传”讲好中国故事，传播好中国声音。

好玩、好看，娱乐中“说服”

好玩、好看，在今年八一建军节期间人民日报客户端推出的H5《我的军装照》中得到充分体现：霸屏传播。从明星到素人，从耄耋老者到蓬头稚子，都沉浸其中。超过10亿的传播量、打破多个创新传播纪录。而另一方面，这种娱乐中“说服”传播不止于量，还有网友满屏对于中国人民解放军的敬仰之情。

如果以宣传到达量与让被宣传对象沿着你希望的方向行进为宣传效果考核标准，无疑这次的宣传是非常成功的。

相比较一些媒体“八一建军节”的常规报道：盈篇累牍地介绍中国人民解放军成长史等，信息的介绍本身没有错，问题在于没有像《我的军装照》一样最终带受众一起娱乐、认知。凿穿主旋律与受众之间的那堵“墙”，才能找到受众内心的“燃点”。

瞄准、抓准，冲突下的“命运共同体”

《战狼2》中主人公冷锋一句“那他妈是以前”，一句话推翻落后的时代认识，使你坐上疾驰的时光隧道，一扫鸦片战争的屈辱感，双脚、心脏、脸颊由下到上地血脉偾张、发麻、发烫，一雪前耻的民族自豪感油然而生。不同时代的冲突感、受众的情感共振，进而成为“命运共同体”。这种命运共通让受众产生强烈认同，并在网络爆刷“祖国强大感”。

放眼好莱坞，从来都是美国“看不见的宣传”工具，将“美国梦”、美国意识形态等深入骨髓地植入美国大电影。好莱坞动画大片《疯狂动物城》，最吸引眼球的兔子“逆袭”，她的机智、执着、正义感大多时候不被理解。但仔细琢磨似有深意：兔子都可以逆袭，还有什么普通人实现不了的“美国梦”？

大处、小处，处处不离“国家认同”

《我的军装照》显然是从“大处”对国家认同的最直接表达，《战狼2》则处处不离“国家认同”。《战狼2》虽剧情定位非洲大草原，但中华文化却频频亮相：“犯我中华者，虽远必诛”、中国的白酒文化、“一诺千金”帮当地小孩土豆找回妈妈。

《我的军装照》与《战狼2》巧妙地将没有任何分歧、没有任何壁垒的“国家认同感”带入作品中，获得受众一致认可，也是“看不见的宣传”在起作用。

真切、贴切，拒绝“套话连篇”

多理论、少实际，重口号、缺案例，国内传播不少是“看得见的宣传”。

反观传播大国美国的脱口秀节目，表面上是主持人用戏谑、调侃的方式讽刺政客，实则无时无刻不在进行观点传播。鲜明的观点披上娱乐的外衣后，更加吸引受众眼球，观众在轻松的氛围中不知不觉地接受了观点。

《我的军装照》通过真切体验，让网友实现了“从军梦”“军装梦”；《战狼2》中非洲战事期间中国工人的撤退情景，灵感源于中国公民在国外遭遇他国战乱时的经历，最后通过护照的艺术化升华增强国人的国家自信，这又是对国家硬实力“看不见的宣传”。

技术、技巧，不止于眼前的“创新传播”

网友惊叹于《我的军装照》这种鲜活的创意，也同时感叹H5技术的强大，这是技术创新在“创新传播”中的智慧。

《战狼2》则处处借用剧情设计“技巧”，使看不见的宣传直达人心。当电影中遇到“谁留谁走” 考验生命的时刻，中国退伍军人冷锋不分种族、不分国界的意志，传达出人道主义精神。正如经济日报评论文章所说：《战狼2》的主角表面上是“冷锋”，其实还有一个隐藏的主角——那就是强大自信、开放包容的中国。

讲好中国故事，传播好中国声音，这是媒体和文化工作者义不容辞的责任。做好“看不见的宣传”是宣传工作的真功夫，《我的军装照》、《战狼2》为媒体提供了两个“看不见的宣传”的经典案例。

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