“数”说之一｜不重视大数据的传统主流媒体，既没有现在，也没有未来！
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导语
当前，传统主流媒体在融合发展下被重塑，未来媒体正在以技术为驱动拓展更多的想象空间。
2015年8月，国务院印发《促进大数据发展行动纲要》，提出将全面推进我国大数据发展和应用，加快建设数据强国。
但是，由于缺少天生的技术基因，很多传统主流媒体对大数据的理解和认识并不清晰，低估了大数据对媒体融合发展的重要性。
近期，《传媒茶话会》对话国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中，拓尔思新闻出版事业部总经理林松涛，中国传媒大学电视与新闻学院教授沈浩，人民日报媒体技术公司数据与可视化实验室主任关玉霞，人民网舆情监测室总经理杨松，深入探讨大数据对媒体融合发展的重要价值。
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DT 时代，媒体融合转型离不开大数据
当前，互联网、移动互联网的发展带来数据量爆炸式的增长，大数据已经不仅是技术概念，更是一种社会状态。
“整个社会已经进入到了数据化生存的时代。只要用户拿着手机，无时无刻不在产生数据。支付行为，消费行为，社交行为，轨迹行为，几乎所有的行为都被数据化。”中国传媒大学电视与新闻学院教授沈浩对《传媒茶话会》说。
“传统媒体融合发展，必然要热情拥抱移动互联网，而移动互联网就是靠数据驱动的。”沈浩说。“新媒体一定是基于数据驱动的媒体。否则新媒体特性就体现不出来。”
1. 大数据帮助媒体重新连接用户
“传统媒体深陷困境的根源是用户连接失效。”国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中说，“由于受众快速转移到互联网媒体、广告主快速抛弃主流媒体、骨干人才大量流失，传播能力快速下滑。主流媒体要想真正实现自身的数据化转型，实现商业价值变现，必须重建用户连接。”
“现在受众获取信息的主要渠道是通过移动端，如果主流媒体不向移动端转移的话，无疑是失败的。”人民日报媒体技术公司数据与可视化实验室主任关玉霞对《传媒茶话会》说，“这意味着传播阵地的转移，而阵地的转移背后就是技术的转移，技术的转移背后就是流量的转移，这些流量本身就形成了蕴藏巨大价值的数据源。”
“数据化最核心的就是要想办法吸引和培养用户，和用户之间建立起匹配，从小切口切入，根据当地用户的需求提供相应的数据服务。传统媒体要变之前的自我为中心的内容思维转变为以用户为中心的数据思维，用户在哪儿，就服务到哪里，想用户之所想，急用户之所急”郭全中说。
2. 大数据帮助媒体重塑内容生产
对于传媒产业而言，大数据分析与应用的主要目标是通过分析用户习惯和兴趣偏好，来找到新的突破口，使媒介内容的生产过程更加智能化、更加符合用户需求。
“互联网的信息量非常大，以前的媒体的选题都是靠主编的积累，判断，现在可以借助技术手段，结合自己的特点，第一时间发现一些选题。”人民网舆情监测室总经理杨松对《传媒茶话会》说。
“大数据的核心能力是预测。”关玉霞对《传媒茶话会》说，“在过去，趋势是不可量化的，但是今天可以通过大数据来预测未来的热点。”
除此之外，通过研究受众的行为特征和内容偏好，深挖用户的潜在需求，以及构建媒体的整个生态圈等等很多方面都大有作为。
“谁占有大数据，谁拥有未来。”人民日报社副总编辑卢新宁这样认为，媒体融合的核心竞争力，除了原创内容，就是互联网大数据。现在90%的数据在政府手里，党报征集和研究政务数据，具有先天的优势。对媒体而言，数据挖掘可以增强议程设置能力，可以提升舆论引导效果，可以提供信息增值服务，还可以帮助科学民主决策。
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智媒时代即将来临
这次别再被落下了
互联网飞速发展的近十年，主流媒体在观念转变，技术变革等方面未能及时反应，导致整个行业受到重创，被互联网技术公司甩在了身后。勉强坐上了移动互联网末班车的主流媒体，而时代仍在继续发展，若想实现弯道超车，就必须吸取经验，将眼光放在未来，实现降维打击。
深圳报业集团党组书记，社长陈寅也曾表示，要真正实现“相融”，仅把主流媒体变成当前的新兴媒体是远远不够的，应该要超越已有新兴媒体，走向智能化新型媒体。
沈浩认为，未来在重要领域都会智能化，这种技术是革命性的，必然会影响到主流媒体。
“媒体想要走得远不能只看眼前，众所周知，互联网的人口红利已经过去了，随着人工智能的发展，移动优先将会变为智能优先，媒体将迎来智媒时代。”拓尔思新闻出版事业部总经理林松涛对《传媒茶话会》说。
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何以智媒，唯有数据
林松涛表示，避开大数据谈人工智能是没有价值的，所有的智能都离不开大数据。主流媒体要从现在就开始布局，把数据牢牢把握在自己手里，无论是自己的数据，还是外界的数据。“这是为未来转型做的第一步。有了数据以后和智能化结合，才能帮助主流媒体跨过新媒体，走向智媒体。”林松涛说道。
在沈浩看来，大数据和人工智能的关系，就像数学和计算器，你可能看不见数学，但是计算器里到处都有数学的影子。
“大数据是人工智能的燃料，没有大数据人工智能是做不好的。”郭全中对《传媒茶话会》说。“智媒的核心是解决信息过载的问题，只有基于大数据和人工智能技术，实现高度信息匹配来解决信息过载。”
数据大爆发中蕴含着媒介产业的新机遇，同时也提高了媒体对传播业务、用户进行深入、全面、立体了解的能力，这种对先进数据技术的掌握和运用能力是智能媒体时代的产业竞争必须具备的技术基础与核心能力。
“收集到足够数据后，再利用人工智能，将数据库转变为知识库。通过从数据内容中提取标签，形成一套独特的知识体系，再和用户的行为体系关联。让数据资源变为知识资源，再让知识资源变为智慧资源。通过数据内容资源，积累沉淀用户信息，解决媒体在内容生产，提供服务过程中面临的诸多问题。”林松涛对《传媒茶话会》说。
“主流媒体要把眼光放长远，明白现在还是起跑阶段，收集数据，积累数据，分析数据，是为未来五年，真正赛跑过程中拉开差距，现在还看似没有拉开差距，但未来一定会收获到意想不到的惊喜。”林松涛对《传媒茶话会》说。
《传媒茶话会》评论
不得不承认，我们已经进入了一个技术主导的时代，技术不仅仅是提高生产力的因素，也成为改变生产关系的重要力量。
传统主流媒体的当务之急，是摒弃鸵鸟意识，树立技术意识。媒体正在朝着智媒迈进，而大数据是智媒的基础。无论是从现在的时代大背景，还是未来的发展趋势来看，大数据都是主流媒体融合发展中重要的一环，大数据与人工智能技术带来的变革，已尽在眼前。即使不能立刻将大数据运用到眼前的实践，主流媒体也必须要主动去了解大数据，在不断的学习探索中，将技术为我所用。
媒体是站在社会发展前沿的瞭望者，如果自身都无法适应时代的变化，这瞭望又从何谈起呢。
《传媒茶话会》总编辑 宫佳奇
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