“数”说之三｜过期资讯如何通过数据化智能处理来变现？

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导语

主流媒体，你所生产的内容有多大价值，你真的清楚吗？

按照主流媒体的二次销售模式，只要过了新闻的传播周期，这些内容就自动变成了看似无用的历史存档。但实际上，从信息服务的角度来讲，无论是今天新鲜的内容，还是昨天刚刚成为历史的内容，或者几年，几十年前的内容，都是主流媒体的宝贵资产。

利用大数据技术，唤醒那些沉睡的内容，能够形成对明天具有重大指导作用的高价值信息，而这些信息能够给媒体所带来的，是一个超千亿级的市场。

近日，《传媒茶话会》对话新华社《金融世界》杂志总编辑胡梅娟，贵州日报报业集团总编辑万群，凡闻科技董事长王鸣，共同探讨主流媒体如何利用大数据技术，充分挖掘历史数据的价值，开拓新的商业模式，寻找价值增量。

做信息提供商——主流媒体定位转型

“主流媒体的转型是定位的转型，一定要从新闻消息的发布商向专业行业信息提供商转变。”新华社《金融世界》杂志总编辑胡梅娟对《传媒茶话会》说。“在中国，行业内的信息提供商非常少，这对行业媒体来说是个机会。”

胡梅娟表示，主流媒体的优势在于信息的积累，特别是行业类的信息，例如保险报，黄金报，国土资源报等，这些媒体对行业有长期的关注和大量的报道，拥有行业内部的人脉资源，专家资源，政策资源，以及历史报道，把这些数据内容进行分类梳理，打标签，比如按照政策，行业，统计数据，多维度的梳理，这是其他新媒体，智库无法比拟的优势。

比如，通过某媒体对当地传染病、高发病、气候特征等内容进行大数据分析，得到的数据产品可能会对保险企业、医药企业进行服务及产品开发具有重大参考价值。

除此之外，主流媒体拥有常年积累下来的公信力和专业生产能力，能够最大限度的保证内容的权威性、真实性、安全性、可控性，这也是商业媒体和自媒体望其项背的优势。

凡闻科技董事长王鸣对《传媒茶话会》表示，唤醒沉睡的历史数据，能够帮助主流媒体的转型过程中加强自身造血功能，“媒体要思考，作为一个内容的生产方，怎么样能够把这个内容变现，怎么样提升内容的价值，服务于各行社会各个行业，实现媒体价值的提升”王鸣说。

贵州日报报业集团已经从今年六月开始，与技术公司合作，着手历史数据的整理开发，贵州日报报业集团总编辑万群对《传媒茶话会》说，技术公司根据贵州日报的相关诉求量身订做，对贵州日报和贵州都市报历史数据结构化、分类化，并将在完成结构化、分类化的基础上，建设数据中心，形成舆情分析、报告等产品。

"要充分运用大数据，发挥和实现在传播中的聚、通、用的作用。"万群对《传媒茶话会》说。

金融信息服务市场规模超千亿—— 一个巨大的新兴市场

对于整个信息服务市场规模多大，目前并没有权威的预测。但这个市场巨大是毋庸置疑的。中国社科院今年发布的《金融信息服务蓝皮书：中国金融信息服务发展报告（2017）》中称，到2020年，中国金融信息服务市场规模将超过1000亿元。千亿级，仅仅是三年后金融信息服务领域的市场规模。

“现在国家要求金融服务实体经济，但具体服务于哪个实体行业，这个行业的发展前景如何，有哪些好的供需资源，未来市场的发展点在哪，金融机构很难把握。而对行业的判断对金融机构来说非常重要。”胡梅娟对《传媒茶话会》说，“实体经济分布在各个行业里，但行业里缺乏一个集体的发声器，金融业缺可以对接的可靠信息源，这个时候就需要转型为信息提供商的行业媒体发挥作用，弥补这个空白。”

“媒体多年积累下来的数据，通过纵向的历史分析，横向的行业分析，能够为旅游、交通、金融等各个垂直领域提供数据产品服务。”王鸣对《传媒茶话会》说。

另外，胡梅娟介绍，专业化的数据在国际上也是非常受欢迎的，中国经济体量巨大，因此国外投资商对中国各行业类信息也有很大的需求。

建立历史数据库，让内容走出“故纸堆”

在飞速发展变化的互联网时代，主流媒体总显得有些笨拙和迟钝，这让很多民间机构有了可乘之机，不断蚕食本该由主流媒体占据的领域。而在沉睡数据的利用上，同样面临着这样的危机。

胡梅娟向《传媒茶话会》表示，目前在沉睡数据利用方面，主要是一些民营机构抓取主流媒体的内容，并将其打散，重新结构化，变成自己的数据资源，利用这些数据资源获取利益，而这大量的利润媒体几乎一杯羹都没有分得。

因此，唤醒沉睡的数据，迫在眉睫，主流媒体需要自己掌控这个加工增值的过程。

由于对技术恐惧而带来的犹豫，让主流媒体一再错失翻身的机会，但实际上，互联网时代的一大原则，就是让专业的人做专业的事。主动寻求技术公司合作，并不是一件丢脸的事。

在技术公司的协助下，把所有的纸质版电子化，在电子化的过程中对内容进行分类，打上不同标签，建成数据库。使其能够按照现在的数据使用标准，智能检索，智能分类，智能分析，智能挖掘，满足应用层面的要求。

“数据库内容分类分得越细，对将来的使用越有帮助。”胡梅娟对《传媒茶话会》说。

拥有完善的数据库后，就能够利用数据做非常多的应用场景的分析。比如人口变迁，教育资源分布等。数据的挖掘不是简单的检索，必须要通过算法赋予数据适合运用场景的逻辑，通过二次加工提供满足客户需求的信息服务。

至于数据库建成后，应该如何使用，并没有一个统一的答案，而是要根据各家行业媒体自身特点，在运行过程中寻找属于自己的使用方法。

万群对《传媒茶话会》说，对于如何运用这些历史资料和数据，现在贵州日报业也还在探索阶段，目前应用较成熟的，是将过去拍摄的图片，以及签约摄影爱好者拍摄的各类照片二次开发的聚合平台——贵景网。“贵景网已经成为省内有关部门对外宣传品制作的渠道来源，提高了图片库的利用率和贵报传媒的品牌力影响 ，也直接或间接带来了经济效益。”万群说。

“唤醒沉睡的数据在技术工作比较标准化，但是到应用层面就比较个性化。”王鸣对《传媒茶话会》说。

《传媒茶话会》评论

长期以来，主流媒体都是采用“二次销售”的商业模式，将内容销售给受众获取关注，完成传播，再将传播功能销售给广告主。但是，当互联网来袭，内容与渠道的统一被撕裂之后，原本承载较少商业价值的内容，迫切需要被重新开发利用，才能弥补主流媒体渠道丢失造成的空白。

内容的价值不再只停步于吸引受众的层面，而是成为可靠优质的信息源，从横向纵向，为各行各业提供精确的信息服务和决策参考。

一个巨大的信息市场正在博兴，主流媒体入局的途径，就是让数十年积累的内容以及当下正在产生的内容，与大数据发生化学反应，对内容进行二次开发、多次开发，形成数据产品。

赋予零散的内容以逻辑,从新闻内容发布商转变为专业信息提供商，这是主流媒体破茧成蝶的一次机遇。

无论是刚刚成为“历史”的昨天的版面,还是资料库档案室那些已经泛黄的报纸,都蕴藏着财富。

《传媒茶话会》总编辑 宫佳奇

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