霸着频道黄金档半年，央视《魅力中国城》魅力何在？
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导语
一档城市竞演类节目播出后就燃爆全国，在半年时间里，节目的观众规模和新媒体传播指数为何长期雄霸频道第一？
近日，《传媒茶话会》独家对话中央电视台财经频道《魅力中国城》制片人唐琳，为您解开这档电视综艺节目火爆背后的密码。昨日，唐琳在英国伦敦与英国同行进行交流，拟将《魅力中国城》推介到欧洲。眼下，节目组已启动第二季城市招募工作。
昨日，唐琳在英国伦敦推介《魅力中国城》
为点燃观众热情，
请书记市长站台表演节目拉票
去年7月，中央电视台财经频道——《魅力中国城》登屏亮相，这档大型城市文化旅游品牌竞演节目便抓着了亿万观众的眼球。
湖北十堰市委书记张维国是开着赛车来到节目现场，陕西延安市长薛占海还演唱了自己改编的民谣，吉林通化副市长郑文敏上台展现十八般武艺，又说相声又唱歌……诸多的城市“一把手”亲自上阵，和明星嘉宾、文化名人一起推荐城市名片。
十堰市委书记张维国开着赛车上场
原因是节目中竞演城市的主政者（书记或市长）携手城市文化旅游资源推介名人，组成3人战队，要通过3个阶段的重重竞演，再由现场观察团、观众与网友共同投票，最终决出“观众喜爱的年度魅力城市”。
“市长做导游，观众当游客”是该节目的最大亮点与看点，这是国内电视节目中大规模请到主政者为城市站台。
当市长、书记没有出现在工作会议的电视镜头中以及报纸版面上，而是意外地出现在了竞演舞台，他们慷慨激昂，各显神通，为自己的城市拼命竞演，点燃了荧屏内外的观众热情和市民的情感共鸣。城市“一把手”往日的严肃形象，突然变得亲和力十足，中国官员的形象在节目中进行了一次良性刷新。
《魅力中国城》打造的这种全新节目形式，既有竞争性，又有开放性。节目组把基本规则制定好，但不设边界，城市方可以“天马行空”般来放飞自我，来赢得观众和评委的青睐。
“《魅力中国城》相当于一个众筹节目。”唐琳说，“我们提供平台，备好舞美，等城市自己上台打擂。”节目中采取的城际对抗，最大程度激发了竞演各方的状态。
为了不给城市丢脸，大家都卯足了劲儿，或请来能人做创意策划，或请来娘家的明星大咖助阵，或祭出本土的奇珍异宝抓人眼球，竭尽所能力求亮出城市最精彩的一面。如此这般，很多城市带来的拿手好戏均达到国家级的表演水准，被观众戏称为“小春晚”。
此外，有别于专题片、纪录片静态的叙述形式，《魅力中国城》里的32座城市，既能看到书记、市长亲测城市旅游线路，又有各种新奇的艺术形式登台亮相，城市影像与舞台现场完美结合，交相辉映，实现了中国城市的跨屏融媒体创新互动。
为形成强势传播，
全媒体平台分发助力节目霸屏
身处如今的融媒时代，《魅力中国城》栏目组意识到，电视节目不能仅依靠强势的视听内容进行传统传播，必须利用新媒体特性，才能做好节目宣传。
为给自身宣传造势，除了借助央视财经频道微博大号外，栏目组还开通了《魅力中国城》的微博微信，充分利用新媒体平台将节目广而告之。
《魅力中国城》微博、微信平台
据统计，大部分观众是通过网络渠道关注到此节目，其次才是电视广告。两微端口的出现给观众提供了广阔的互动发声平台，有效形成了二次传播。微博话题阅读量14亿，讨论量146.8万，综艺榜7次斩获第一，微信公众号发布的“100000+”文章多达45篇。节目的观众规模和新媒体传播指数长期“霸占”频道第一。
当大家都把目光聚焦到该节目的惊人收视率上时，制片人唐琳却更加看重《魅力中国城》所产生的影响力。
充分利用全媒体，《魅力中国城》产生了巨大影响力，《人民日报》《光明日报》也纷纷进行了报道点赞。
值得一提的是，《魅力中国城》采用的竞演方式，不仅仅通过对抗增强了节目效果，实则也是在为节目宣传暗中造势。
竞演初期，每个城市战队的成绩由场内外的投票数决定。因此，竞演城市以多种方式获取投票的同时也宣传了节目。当家乡需要支援时，整座城市都能参与其中。
城市战队邀请知名“娘家人”参与竞演，也为节目带来了蹭蹭蹭的流量。如央视主持人海霞代表河南三门峡，歌手吉克隽逸代表四川凉山，相声演员周炜代表吉林通化……明星大咖在微博上为家乡呐喊助威，大批粉丝纷纷跟进买账。
吉克隽逸
通过融媒手段，《魅力中国城》不仅把自己打造成网红节目，也培养了一批“网红市长”。为了宣传德阳，市长赵辉开通个人微博，亲自拉票互动。张掖市委副书记、市长黄泽元则被一群小学生在街上认出，还被要签名。
节目赋予城市主政者一种特别的责任，实则拉近了党政干部与老百姓间的距离，而这也是节目组想要达到的效果。
为城市资源找资本，
参演城市博了彩头还尝到甜头
为了实现城市文化旅游资源与优势资本的结合，节目组在复赛阶段安排了40个投资机构与城市进行接洽。
“城市资源得到了资本支撑，资本方也获取了优质资源，这就是咱们央视财经该干的事儿。”唐琳说，以甘肃张掖市为例，在节目中一经亮相，这座古丝绸之路重镇的冬季旅游市场便开始持续发酵。
去年11月底，张掖就已完成了全年2500万人次的旅游目标，还签约了大大小小总共78个文化旅游项目，投资总额超过100个亿。
不止张掖，许多竞演城市均享受到了节目效应带来的旅游红利。
据统计，自参加《魅力中国城》以来，各城市旅游人数、旅游收入较去年同期的增长基本都在20%以上。云南曲靖和贵州黔东南州“出镜”后受益颇丰，前者在去年“十一”黄金周接待游客增长124.4%，旅游收入增长89.2%；后者接待投资考察的企业比上年同期增长了41%，旅游项目投资额则增长65%。
客观上，节目为竞演城市的发展探索出了新方向。
河南三门峡原本是一个以工业发展为主的城市。竞演中，三门峡打出了“天鹅”“地炕院”“华夏文化发源地之一”三张牌，独一无二的文化资源获得一致好评，这为城市今后的品牌塑造与转型发展奠定了良好基础。
主持人任鲁豫和三门峡市委书记刘南昌展示三门峡金牌旅游线路
帮助不知名的城市成名，似乎成了节目组的光荣使命。《魅力中国城》避开了知名度大、关注度高的城镇，而是选择了32座名不见经传的地级城市作为竞演主体。
令人惊喜的是，这些台上的竞争对手却对抗出了革命友谊，现如今构建起“兄弟连”，城际间的交流合作逐渐形成常态化发展。
湖北十堰与广东茂名在节目中本是竞争对手，赛后却成为相互学习的好伙伴，兄弟俩还开通了“山盟海誓号”旅游专列。陕西韩城举办国际灯光艺术节时，把同场对手辽宁抚顺、广东茂名的领导也请了过去，共商加强城市旅游交流合作的大计。
日前，《魅力中国城》已经启动第二季城市招募工作，节目将于2018年7月15日-12月30日每周日晚间19:00-20:30在中央电视台财经频道持续播出25期。与第一季节目相比，除了在CCTV-1、CCTV-2播出外，还将新增CCTV-3为节目播出平台。
《传媒茶话会》评论：
山是那座山，水是那道水，城还是那座城，为何一经央视轻轻触碰，便山水满屏笑语盈，城市魅力扑面来？是舞美设计独具匠心？是市长导游倍感新奇？是千亿基金引入旅游？还是因为搭建了城市跨屏融媒体创新互动平台？
除了以上种种爆点设计外，我以为《魅力中国城》的最大魅力在于，节目自始至终洋溢出了中国城市的整体文化自信。
这32座城并不都是耳熟能详的名城，可在有限的舞台上为何迸发出了无限的美？我想，随着中国经济走向世界舞台的中心，物质基础有了质的提升后，老百姓有理由对美好生活充满更多向往，而《魅力中国城》采用城市间同台打擂方式，敏锐地抓住了当今时代脉动——文化自信。
这，恰恰是一种更基础、更广泛、更深厚的自信，与中华文明自信的回归一脉相承。有了文化自信，山有了魂，水有了魄，城市有了根，好风景哪里还用去远方？
这种发自内心深处的自信与豪情升腾而起，穿屏而来，激动了一座座城，也让世界从这里了解整个中国。这种以主流价值引领，大胆创意烹制城市文旅大餐的经验做法，也更值得点赞。
《传媒茶话会》总编辑 陈银峰
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