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#版权
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编者按
习近平总书记强调，保护知识产权就是保护创新。作为知识产权的重要内容，版权保护在建设社会主义现代化国家进程中发挥着重要的支撑作用。
在第二十一个世界知识产权日来临前夕，《传媒茶话会》推出系列版权稿件，帮助主流媒体提升版权意识，推进版权保护，规范版权交易。
今天，推出第一篇《媒体版权：为有牺牲多壮志，敢教日月换新天》。
4月9日 ，超 70 家影视公司视频平台发布联合声明，呼吁短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为，并表示将发起集中、必要的法律维权行动。
这份联合声明引发了公众对于著作权的关注。不少公众则认为对相关影视作品的剪辑、切条、搬运和传播行为在一定程度上增加了影视作品的曝光度，是在帮影视作品免费宣传。
抱有这种想法的大有人在，甚至一些内容生产方在被侵权时也这么想。
无独有偶，中国财经媒体版权保护联盟在和一些媒体沟通中也发现，有些媒体只要听见版权保护就开始纠结——内容保护起来了，影响力会不会就下降了？
这句话的潜台词是，媒体认为平台方能帮助媒体提升影响力。
习惯了二次销售的媒体以为内容传播越广，影响力则越大，才越有可能变现。这在传统媒体时代确实是对的，但新媒体时代，各个平台上的流量数据和报纸的发行量、电视的收视率并不等同。传统媒体时代，不论是报纸、杂志的发行量还是电视的收视率，都是自有渠道。而新媒体时代，把内容无偿供平台方使用，提升的是商业平台的影响力。那些看起来令人振奋的数据、流量，其实对媒体来说并无实际意义。这些数据不仅不会给媒体带来用户、广告，而且它所产生的一切效益，连同那些看起来好看的数据背后的流量都归属于平台。帮助媒体提升影响力，不过是平台方说服主流媒体免费提供内容的一个伎俩。如果真如平台方宣称的那样，本该是双赢，但为何主流媒体的广告收入连年下滑，而平台方广告收入却大幅度增长。对于消费者来说，鸡蛋好吃就行，没有必要知道是哪只母鸡下的蛋。一般的商业平台没有新闻资质，除了UGC提供的部分内容，绝大部分都依靠传统媒体提供。媒体只不过是商业平台的免费奶牛，用内容提高了下载量，扩大了日活、月活，为商业平台融资背书。结果就是商业平台赚得盆满钵满，媒体不论是影响力还是营收都双线下滑。可以说，媒体用内容养大了平台，但平台方对媒体这头免费奶牛，却是又挤奶又割肉。《新京报》从2005年就开始加强对新闻作品的保护，至今已经十多年，不仅影响力扩大了，而且《新京报》内容产品的版权费用还在连年上涨。2017年11月，财新启动新闻付费后，业界就有不少质疑的声音，认为新闻付费降低了财新的影响力。但财新的内部人士曾透露，推出“财新通”后，纸质版的销量不降反升。2016年，宁波日报报业集团年拿出50万元作为启动资金，开始进行版权管理与保护工作。到2018年的时候，宁波日报报业集团的维权收益达数百万元，超出了他们此前的预估。《现代快报》几年前就成立了版权维护工作室，列出专项预算，安排专人，规范版权工作。目前，版权收入也达数百万元。毛主席曾说“为有牺牲多壮志，敢教日月换新天”。版权保护可能会在短期内让媒体的影响力受到影响，但从长远来看，这才是媒体找回新闻价值的正途。同时，我们也需要意识到，打铁还需自身硬，优质的原创内容才有价值。为此，媒体需要不断强化自身的竞争力，提高内容产品质量和产量，提升媒体的议价能力。让用户和商业平台认可作品的价值，愿意为之付费。另外，媒体迫切需要打破旧有观念，规范自身行为，推进版权保护的顶层设计，促进版权交易，探索和平台方新的合作模式。文中图片由花瓣美素提供
编辑|李磊
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