迅速消失在货架上的「茶里王」，留下了哪些不甘与回甘？
对比统一冰红茶、小茗同学连年不断的明星代言、异业跨界联合等大手笔营销投入，统一对「茶里王」的重视程度就好像对待庶出之孩。
但令人唏嘘的是，事实上「茶里王」在几乎没有直接竞争对手的情况下，不到几年时间就在大陆市场消亡了。
这是毛毛的第 324 次推送
打败我的不是天真，是天真热！
高温“连续剧”持续上演，
引发冰品、啤酒、饮料的烈日商机。
其中在茶饮料当道的今天，
尤以健康概念的无糖茶、机能茶饮商机最为庞大。
在各大超商、量贩、冰品店、品牌祭出
花式百样的方案来抢占高温市场时，
我脑海里忽然蹦出了一个熟悉却久远的品牌身影
——「茶里王」。
中学喝了两年就人间蒸发，
品牌在大陆市场再都看不到。
想当年，
「茶里王」这个名字可是奥美广告的吴心怡
在提案时的压箱宝。
不仅有“茶中之王”的含义，
而且念起来像英文人名“查理王”，
刚好与上班族常使用的英文名不谋而合。
它就像办公室的一员，
以健康、活泼、诙谐、幽默的形象
与 25-35 的年轻上班族共度办公室生活。
不仅能满足上班族口渴的生理需求，
同时满足上班族高品质的生活追求（就像现泡的好茶）。
所以在十几个候选名字中，
「茶里王」脱颖而出。
继 2001 年在台湾成功上市后，
2004 年 6 月「茶里王」正式登陆大陆市场。
主打清香低糖绿茶、纯正无糖绿茶两款产品，
以“回甘，就像现泡”为产品 Slogan，
在年轻上班一族中，
统一期冀「茶里王」能以口味致胜！
但是很不幸，
事实上「茶里王」在几乎没有直接竞争对手的情况下，
不到几年时间就在大陆市场消亡了。
只在喜欢这款茶的人群里，留下一些惋惜与怀念：
△ 图片来源 知乎评论@toney lee
△ 图片来源 知乎评论@Candy
△ 图片来源 微博评论 @大条Sally_W
△ 图片来源 微博评论@Jonelum
对比统一冰红茶、统一冰绿茶连年不断的
聘请明星代言+异业跨界联合+年轻人青春营销事件等等
增加品牌传播的鲜明度的大量营销投入，
△ 图片来源 @统一冰红茶_青春无极限
对比「小茗同学」在包装、社交网络、视频广告上的
爆款冷泡茶饮料持续性大手笔打造，
△ 图片来源 @小茗同学
统一对「茶里王」的重视程度就好像对待庶出之孩，
加上 2011 年上海昆山的排产失误和产能过剩直接导致了「茶里王」的产销链崩溃，
就这样，
品牌还没被打响，
就迅速在大浪淘沙中销声匿迹。
一名曾任「茶里王」 PM（产品经理）的知乎用户
在《统一旗下饮料品牌茶里王是否已经消亡？为什么？》的回答里说，
“消费者调研反馈中，最多的认可还是对于产品口感的认同，并没有体现出品牌形象，也没有很好的营销事件可以帮助消费者认知以上内容（指茶里王的品牌主张、个性等）。”
虽然「茶里王」已经无奈退出大陆市场，
但它在台湾仍然保持着自己的一席之地，
除了以“无糖、低糖”的产品概念主打年轻上班族，
填补饮料市场的空白之外，
「茶里王」在广告营销上以幽默的风格、
轻松积极的脑洞、以及独特的文案功力和年轻上班族一起聊职场的日常，
成了广告界让人“回甘”的存在。
司空见惯的办公室日常
却被「茶里王」注入经得起推敲的新脑洞
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r0316ow6h55&width=500&height=375&auto=0
△ 茶里王的办公室异想
同事间必做的一件事是什么？
迟到了为何被上司和同事夸奖？
薪水跟缺水有啥逆天关系？
答案全在这支#台湾茶里王的办公室异想#剧集里。
明明是咱们上班族司空见惯的场景，
「茶里王」却变身成办公室的 Drama Queen，
为“上班打卡、茶水间、同事相处、迟到、薪水”
这些再日常不过的场景，
注入更多经得起推敲的新脑洞。
加上戏剧化的演绎、以及比泰国广告更鬼畜的神转折，
我们不免欣喜地发现，
原来除了凌晨 3 点的广州上海和北京这些职场残酷物语，
办公室居然还埋藏了这么多趣味的日常和心情，
在这个说大不大、说小不小的话题工厂里，
还有这么多流言可八，故事可挖！
去除那些过度包装的外衣
「茶里王」让文字“回甘”
物价不断上涨，文字却越来越廉价，
莆田系的山寨鞋都被贴上“耀目科技，360° 专属定制”；
路边贴膜的都被形容“工匠精神”，
在这样的世界里，
「茶里王」却能刷新另一种存在感，
在消费者与产品、品牌的无关联之间找到关联，
构建新的认知力场。
针对品牌 3 款不同口味的茶饮，
「茶里王」带来了 3 支让人回味无穷的广告，
没有大明星和炫目高科技加持，
只是透过生活情景的细微刻画，
挖掘出每一个藏匿在生活里带点不甘的故事，
“人生的每一种不甘，都将成为回甘”，
用心里的“回甘”来表达嘴里的回甘，
不仅非常贴合茶的特征，
而且还蕴含了对人生的思考及勉励，
这真是让人羡慕的洞察力与表现力。
茶里王——几岁篇
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=q01684m30l3&width=500&height=375&auto=0
茶里王日式绿茶，
让新鲜更纯粹，
给单纯的孩子，
不甘世故就回甘。
茶里王——家长会篇
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=d0168ilhtwr&width=500&height=375&auto=0
△ 爸爸摆的这个乌龙，真的够神奇了
茶里王青心乌龙，
让乌龙也回甘，
给青春的大人，
不甘长大就回甘。
当有着“不甘”的茶里王遇见有戏的办公室，
一大批浓缩核心观点精华还魔力十足的文案，
简直不要钱，免费送！
上班打卡是用来证明，
人可以跑得比时间快的。
今天你破纪录了没？
同事是用来回答你，
中午要吃什么的。
你今天点名了没？
人体有百分之70是水，
而职场生活却会不断流失汗水与泪水，
还好，每个月都有一种水，
可以把失去的都补回来。
薪水是用来补给汗水和泪水的，
今天你重生了没？
在打怪练级的职场人生里，
我们兴许还能通过「茶里王」这些
好玩的日常、治愈的话语，
有效地缓冲掉一些上班的小情绪和焦虑而获得重生。
那「茶里王」自己呢？
- END -
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