床上“角色扮演”，你玩过吗？
哦豁，脑洞真大，1床被套，100种玩法。
这是毛毛的第 359 次推送
2018 年年初被《奇迹男孩》感动得稀里哗啦之后，
也种草了小男主角的宇航员被套。
这款一度风靡 ins 的被套，
从荷兰吹向了全世界。
除了宇航员，
你盖上被子还能变身美人鱼、
睡公主、
超人、
甚至是远古世纪里的恐龙……
见过不少标榜童趣的床品，
但论“玩创意”，
还是比不过这家来自荷兰的家居品牌 Snurk。
PART.1
让睡觉也变得有意思
床、灯、桌凳、挂饰……
儿童房有很多可以激发灵感的东西，
但偏偏在“床品”方面有了缺失。
Snurk 瞄准了这个缺口，大开脑洞，
一个枕套加一个被套，
就能摇身一变成为自己最梦想变成的人：
太空人、睡美人、足球明星……
这一场风靡全球的奇思妙想，
其实来源于一些看似毫无关联的事物的碰撞。
2007 年，
失业的 Erik 为自己的现状忧心忡忡，
他害怕第二天一觉醒来就会沦落街头。
当流浪汉的日子别提有多凄惨，
在荷兰，
每 10 个流浪汉中只有 1 个人的住处能得到妥善保障，
另外 9 个只能睡在纸箱中度过漫漫长夜。
而另一头 Erik 的女朋友、
在广告公司混的 Peggy，
却在抱怨狭小出租屋里床上的被套，
就像糟糕的生活一样无趣！
失业、流浪汉、无聊的被套，
这三个看似毫无关联的的词组，
却在两位创意人的脑海中擦出了火花：
是否能通过创新的被套设计，
吸引大家关注流浪汉的处境，
并向他们伸出援助之手呢？
说干就干，
俩人从流浪汉盖着纸箱露宿街头的场景出发，
立马设计出了一套印着脏兮兮纸板的被套，
以及灰色水泥路的床单。
为了逼真地还原流浪汉的生活场景，
他们还在床单上印上了排水盖。
没想到，
这组命名为“Le-Clochard"（在荷兰语中意为“流浪者”）床品面世后，
却大受好评，
并引来媒体的争相报道。
而这个最初通过售卖流浪汉床品，
来唤起社会对流浪汉关注的慈善项目，
在媒体的推波助澜之下，
最终演变成了一个颠覆传统床品行业的品牌——Snurk。
PART.2
打呼噜就能玩的床上游戏
如此戏剧的登场方式，
也决定了 Snurk 出生就自带“戏剧性细胞”。
“Snurk”在荷兰语中是打呼噜的意思，
带着玩味的态度，
Peggy 索性辞去广告公司的工作，
和失业的 Erik 组成了夫妻档，
专心给小朋友和大朋友们，
带去一场“打呼噜就能玩的床上游戏”。
你看，只要躺在床上，
盖上被子就能成为骑士，
还有星球大战里的黑暗武士；
还能骑上有翅膀的飞马帕加索斯，
或者把鲨鱼当坐骑潜入海底，
甚至是坐上火箭闯进外太空……
抑或穿越热带雨林，和猩猩做朋友，
回到动物世界，被小熊环抱着入睡……
这些逼真图案，
几乎都是 Snurk 设计团队自己原创，
看得我当场想生个小孩出来给 TA 买，
朋友也说，
虽然年事已高，但还是想买一个！
这些小心思，
Snurk 又怎会猜不透呢。
在 Snurk 设计师的奇思妙想下，
就连大人们内心住着的“小朋友”也被放了出来。
除了主打的“角色扮演”风格之外，
“场景扮演”的床品也相当吸引眼球。
你可以跳进泳池里入睡，
还能在梦境中攀岩，
睡在鲜花的世界里，
感受“流落街头”的下场，
还有逼真的汪星人和喵星人的陪伴，
即使一个人睡也不会太孤单……
3D 的打印效果，
让每一个场景都衍生出身临其境的魔幻视觉效果。
换一套床品就能换一种身份，
这种床上游戏让全世界的大小朋友都乐此不彼。
在过去的几年里，
Snurk 的床上用品遍布整个荷兰的 200 家商店，
包括荷兰最大最豪的购物中心 De Bijenkorf；
订单也不仅限于荷兰本地，
而是来自世界各地。
当然，Snurk 也从不缺乏积极的关注度，
有女明星指定它家的宇航员被套作为圣诞礼物；
而在荷兰的儿科医院，
甚至有孩子的父母，
通过社交媒体夸赞了 Snurk 一番。
与其说 Snurk 是家居品牌，
还不如说这是一家“生产梦想”的工作室。
按常规套路来讲，
床品这么常见的范畴并不会引起外界多大的兴趣。
不过，为何 Snurk 只是在被套上贴了些图案，
就能一反常态成为热门话题？
不深究，
你都看不到 Snurk 埋藏着的各种小心思！
1 ① 发力“行业空白”
Snurk 之所以风靡全球，
很大原因是赋予了床品一个新身份——梦想缔造场。
这也是 Snurk 的核心文化所在，
床不再只是睡觉的地方，
一个枕套加一个被套，
即使睡着觉，
都能摇身一变成为自己最梦想变成的人：
宇航员、超人、睡美人……
平凡的睡床也变成了想象力自由驰骋的欢乐世界。
父母想方设法利用儿童房的布置延伸孩子的想象力，
但偏偏在“床品”方面有了缺失，
在这个准确的时机里，
Erik 和 Peggy 抓住了一个市场空白，
让 Snurk 成了颠覆传统寝具的存在。
1 ② 创造足够特别的产品
与市场上大同小异的床品不同的是，
从一开始，
Snurk 就将消费者内心的需求，
与与众不同的产品设计结合起来：
宇航员、公主和超人的 1:1 还原，
还有光影斑驳的泳池、
蜷缩在床单上的猫咪和狗狗，
见过不少童趣的床品，
可是单单看 Snurk 的 Look Book，
那种满足你千奇百怪畅想的创造力，
就足以让 Snurk 脱颖而出。
同样是“睡觉”这件事，
创始人 Erik 和 Peggy 以一种更梦幻的方式呈现出来，
把你带入了另一个世界：一个梦想的世界。
明明是打上“为孩子设计童真床品”的标签，
却被成年人抢着购买，
还争相在社交平台晒出自己盖着 Snurk 被子的有趣照片。
用创始人 Peggy 自己的话说：
“只要创造出足够特别的产品，它本身就是能成为好广告。”
1 ③ 8 秒法则
除了有好的产品，
你还要找到最有力的方式，
呈现与传达你的想法。
事实证明，
广告人出身的 Erik 和 Peggy 不仅是敏锐的，
更是行动迅速的。
从 Snurk 的第一个“流浪汉”系列被引爆之后，
Erik 和 Peggy 就相当明确：
要让别人在 8 秒内知道你是干什么的，
而冲击力强的图像表达，
就是最直接有效的方式。
说到底，
Snurk 不仅仅是引入一个新的设计，
而是填补了消费者“糟糕的生活现状”与“美好的梦想”之间的差距，
让每一位在现实生活中飘零的人，都有最安全的去处。
今晚，
你想掉进哪个角色的世界里呢？
- END -
素材&图片来源：SNURK
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