艺品 | 2017年上半年演出市场发展报告

2017年上半年专业剧场演出总场次

突破4万场

数据

市场

—专业剧场—

2017年上半年专业剧场演出总场次4.03万场，比去年同期上升16.81%；票房总收入34.01亿元，比去年同期上升13.52%，其中：

—演唱会、音乐节—

演唱会、音乐节等大型演出活动场次较去年有所下降，但票价的提高和观众人数的增长使票房收入呈现出逆势增长的趋势。

特点

市场

—音乐节市场火热—

2017年上半年音乐节约80个，基本与去年同期持平，其中有23个集中在“五一”期间举办，音乐节举办地呈现出“南多北少”的趋势。音乐节市场持续升温还表现在观众人数的增加。

随着音乐节市场垂直细分，以及年轻观众音乐品味的分化，类型化的音乐节正在兴起，继“民谣热”后，电子音乐节也掀起一股热潮，引发资本市场青睐。

音乐节的商业模式不断被开发，除了基本的门票、赞助费、广告费之外，周边衍生收入，如主题休闲娱乐区，或者创意产品的开发如T恤、海报、DVD等也成为音乐节的利润增长点。

值得关注的是，音乐节作为直接面对巨大用户量的平台，作为商业植入入口具有独特优势，赞助更加多元，地产、汽车、通讯、服装、化妆品、饮品以及互联网平台都能够与音乐节进行衔接。但是，演出内容同质化、专业运营人才的缺乏、不可控的外部因素等短板仍挚肘音乐节的发展。

—儿童剧市场份额提升—

数据显示，2017年上半年儿童剧市场增长显著，近上半年呈现出以下特点：

一是“六一”档衔接暑期档，儿童剧密集上演。

其中第七届中国儿童戏剧节有来自9个国家和地区的27家儿童戏剧团体，共48部优秀剧目演出206场；2017丑小鸭家庭戏剧艺术节则有40部剧目国内45个城市演出超过220场。

二是儿童剧市场获得更多关注，发展前景和市场潜力被看好。

三是针对儿童演出的形式更加多样，儿童演出已突破传统的“剧”的范畴，音乐会、戏曲、舞蹈等都推出了面向儿童观众的专场演出。

值得关注的是，越来越多机构开始尝试购买国外版权、制作中文版儿童剧，折射出国内原创儿童剧的匮乏。

—传统演艺试水“直播+”—

数据显示，2016年我国网络表演（直播）平台数量达250多家，用户规模3.44亿。

网络直播门槛低、易操作、受众广的特点也吸引了越来越多的传统艺术，许多传统艺术家成为“网红”，其精湛的才艺备受网民追捧。例如：

网络直播为传统艺术提供了走近大众、走进现代生活的渠道，和与广大网友直接沟通交流的平台，发掘潜在观众，培养新晋观众，为传统艺术注入新活力。如何让线上线下进行有效对接是值得进一步研究的课题，将庞大的线上用户量向线下转化，提高演出市场的观众量，从而更好地增强传统艺术舞台生命力和市场生存能力。

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