作者：叶灵
来源：广告智库（ID：ADzhiku)
网易的H5又双叒叕刷屏了，这次是“人格主导色测试”。这一切都是刷屏界王者网易云音乐的最新整活，细看还是换汤不换药的性格测试套路。不过这次，网易云从色彩声学的角度出发，给大家听八段不同的音乐，然后选择联想到的不同场景。最终就能测出自己的性格主导色，并收获一波让人脸红心跳的彩虹屁！瞧瞧这溢美之词，又把人夸成极光，又把人夸成钻石，比喻都不带重样的！
一时间，朋友圈沦为大型搞颜色现场，聊天第一句问的都是“你什么色”。
上面的测试结果都能理解，这个彩色是不是太离谱了？！
好家伙，搁这吸引眼影盘呢，“每1个人中就会有两个喜欢你”，难不成是喜欢到裂开正当大家沉溺于五颜六色的彩虹屁时，动作快的网友已经开始魔改了。
除此之外，还有“健康码色”、“五彩斑斓的黑色”、“网抑云色”等等，只有想不到的，没有P不了的。
与此同时，一大批衍生梗和段子也在赶来的路上。
笑死，奇怪的成语知识又增加了。
今天的快乐都是沙雕网友给的，很难不怀疑上下两张图说的是同一个人。
其实到这里，人格主导色测试已经从朋友圈扩散到更多社交平台，成为全网热议的刷屏事件。即使微信不给网易云面子，让H5遭到封杀，但网易云app依然能够进入测试，甚至连相关热搜都上了三个。很快，不少想蹭热点流量的品牌也迅速响应，趁着网友关注度正高，纷纷抛出自制测试图片，加入玩梗队伍。
在这场全民参与的社交刷屏互动中，性格测试的结果已然不重要，借助测试谋求点赞、评论等炫耀资本和社交认同才是关键。
所以网友把测试图片当做玩梗素材，杜蕾斯、欢乐斗地主等品牌将其作为展示品牌特征的切口，推动着网易云H5的热度破圈。细究人格主导色测试的刷屏本质，还得说回性格测试吸引人的不变套路。
按理说，经历过千奇百怪的性格测试，网友应该对这一套不感冒了，但是像网易云H5这样的测试有个共同特点，那就是使劲给我夸。
笑岔气了
在互联网爱搞对立、现实内卷成风的当下，网易云的花式夸奖几乎没人不喜欢，甭管你的测试结果是啥，反正一通有深度、有新意、有水平的好话总能让人身心舒坦。
顺便激发人们的优越感，这样的内容晒出去肯定利于维持自身人设，适合充当撬动圈层关系链条的社交货币。
人喜欢从外界获取认同感，也习惯从众得到归属感，跟风进行性格测试的人不在少数，他们未必相信测试结果，不过是享受寻找同类的过程。网易云非常机灵地设置“吸引”和“远离”两种元素，大大增强用户的分享动机，方便大家聚在一起比较差异和共性，既满足自我表达的欲望，又找到性格相似的认同感。大家心里都知道每个人的性格无法由三言两语定义，但是这种超出预期的审视和评定符合人性需求。恰好最近一段时间，朋友圈没有类似的H5，深谙用户心理的网易云一出手才能立即刷屏。
不过和以往不同的是，网友用搞怪拼接来消解原本测试中的严肃正经意味，这种恶搞玩梗反而刺激了网易云H5的传播速度。
尽管微信屏蔽了链接，病毒式传播的潜力却并没有停止，随之而来的连番热搜助力网易云H5出圈风靡全网。其他品牌想复制网易云的刷屏套路，也得注意微信的屏蔽规则，这不禁让我想到绕开微信生态的支付宝“在吗”刷屏案例。今年情人节，支付宝抓准年轻群体的社交表达欲望，让大家抱着好奇心在搜索框输入“在吗”，然后一键生成一首关于爱情的歌曲和一句浪漫情话。
尽管这个social动作形式简单，却格外符合节日浪漫氛围，也利于单身人群晒图释放自己渴求恋爱的信号，所以迅速在社交平台掀起一阵热潮，甚至成为情人节唯一刷屏的品牌案例。
因此，其他品牌可以考虑更多合适的刷屏载体，不必将目光仅聚焦于朋友圈，而且也要考虑时机，大众难免会对相似套路审美疲劳，需要间隔一段时间再出手。
最后，大家对网易云这波彩虹屁刷屏有什么看法呢，欢迎讨论！声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ：2881339675