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教育部市场营销专业虚拟教研室首届论坛（2022）成功举办

The First Forum on Marketing Virtual Teaching and Research Platform of Marketing(MVTRP 2022)

——市场营销专业的创新与未来

“2022教育部市场营销专业虚拟教研室首届论坛—— 市场营销专业的创新与未来”于2022年6月10日（周五）13:00—18:30以线上形式隆重召开。论坛由教育部市场营销专业虚拟教研室和中国高等院校市场学研究会联合主办，华东理工大学商学院承办，Credamo见数协办。本次论坛由主题演讲和圆桌研讨两部分组成。主题论坛以市场营销专业的发展与创新为主题展开，圆桌论坛研讨会围绕市场营销专业教学内容和课程体系、以及教学方法创新两个主题展开交流。会议的使命是汇聚多方资源力量，研讨专业建设重大问题，献智市场营销学术与育人共同体。会议主题、内容安排和嘉宾的精彩分享引起市场营销学者和专业建设负责人的高度兴趣和积极参与，会议历时13:00--19:30达六个半小时，高潮迭起，热度不减，不计腾讯会议室的参会嘉宾，累计在线观看6797人次，是一次史无前例的教研室会议。

开幕式

华东理工大学商学院院长马铁驹教授主持开幕式

开幕式由华东理工大学商学院院长马铁驹教授主持。在论坛正式开始前，马铁驹院长介绍了出席本次论坛的主题演讲嘉宾：首都经济贸易大学副校长王永贵教授、香港城市大学副校长李娟教授、中央财经大学副校长孙国辉教授、北京大学光华管理学院彭泗清教授、山东财经大学副校长陶虎教授、华东理工大学商学院侯丽敏书记、东北财经大学副校长汪旭晖教授，对各位主题演讲嘉宾和云端参会的各位来宾表达了热烈的欢迎。

开幕式上，华东理工大学副校长阎海峰教授首先代表承办单位致辞。阎海峰副校长对首都经济贸易大学王永贵副校长牵头申请全国性的市场营销专业虚拟教研室表示祝贺，对虚拟教研室和中国高等院校市场学研究会授权华东理工大学承办首届论坛表示感谢，对各位领导老师以云上的方式做客会议表示热烈欢迎。阎海峰副校长也借此机会对中国高等院校市场学研究会、教育部工商管理类教学指导委员会、国务院学科评议组的相关专家长期以来对华东理工大学商学院的发展，特别是对工商管理学科、工商管理和市场营销专业建设和发展给予的各种形式的关心和支持表示诚挚的谢意。阎海峰副校长对华东理工大学以及华东理工大学商学院的发展历程进行了简要的介绍。他如数家珍地说，华东理工大学是教育部直属的全国重点高校，也是新中国成立的第一所以化工闻名的高等学校、国家双一流建设高校，历来就有“化学工程师摇篮”的美誉。今年是华东理工大学建校70周年。华东理工大学已经成长为一所涵盖理、工、农、医、经、管、文、法、艺术、哲学、教育等11个学科门类的综合性大学。华东理工大学商学院的建立可追溯到1983年的管理工程系，有接近40年的办学历史，目前有应用经济学、管理科学与工程和工商管理三个一级学科博士点。工商管理是国家一流本科专业建设点，市场营销也将进入国家一流专业建设点行列。阎海峰副校长表示，希望论坛的举办能进一步促进华东理工大学市场营销学科的发展，借鉴各位兄弟院校的经验，走出一条适合华理的育人道路。希望这个会议不是疫情之下的权宜之计，而是数字变革的新常态、新方式。最后，阎海峰副校长预祝会议圆满成功。

华东理工大学副校长阎海峰教授致辞 

接着，由中国高等院校市场学研究会副会长兼教学委员会主任，华东理工大学景奉杰教授代表中国高等院校市场学研究会向各位演讲嘉宾和各位云端参会者表示热烈欢迎和诚挚感谢，对论坛承办单位、协办单位以及为论坛辛勤付出的服务团队表示衷心的感谢。景奉杰教授对中国高等院校市场学研究会（CMAU）进行简要介绍。中国高等院校市场学研究会(Chinese Marketing Association of Universities，英文缩写CMAU)成立于1984年，是国家民政部注册、教育部主管的国家一级学会，学会秘书处在北京大学光华管理学院，现任会长是北京大学光华管理学院符国群教授，秘书长是演讲嘉宾之一北京大学光华管理学院彭泗清教授。学会是学习交流平台，也是资源共享平台。目前，学会有学术年会暨博士生论坛、教学年会暨营销学科发展两大平台之后，又相继建立了MSI营销科学与创新国际高峰论坛等跨界国际交流大平台。最近，又举办了首届企业年会，试图打造产教合作、产教沟通交流的平台。刚刚几天前，学会联合Credamo见数科技启动了首届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛，试图打造一个产教融合、协同育人的共享平台。景奉杰教授认为，虚拟教研室从名字角度似乎是一个新生事物，但其实是互联网背景下传统教研室自然的物理边界的扩大和延伸，是突破以往教学机构自身的教学研究平台。最后，景奉杰教授预祝教育部虚拟教研室首届论坛圆满成功。

中国高等院校市场学研究会副会长兼教学委员会主任，华东理工大学景奉杰教授致辞

首都经济贸易大学副校长、中国高等院校市场学研究会副会长、教育部工商管理类教指委委员、虚拟教研室负责人、国家杰青王永贵教授致辞，并做了题为《市场营销专业建设的思考与展望》的主旨演讲。王永贵副校长围绕“教育部市场营销专业虚拟教研室是什么”、“虚拟教研室未来建设计划”、“市场营销专业建设的问题与挑战”、“市场营销专业建设的出路与对策”等进行了精彩演讲。教育部于2021年7月启动首批虚拟教研室试点建设工作，旨在依托现代信息技术，探索建设“智能+”时代以学生为中心的协同育人机制，打造一体化的新型教育教学基层组织，全面提高教师教书育人能力。虚拟教研室坚持“开放、共建、共享、共荣：共同摸索、共同创新、共同实践”。虚拟教研室以市场营销专业各层次学生的成长与成才为使命，以国内市场营销专业优势互补与共同成长为目标，以中国特色一流市场营销专业建设为载体。王永贵副校长建议可采用正式与非正式交流的形式，并探索复合形式。王永贵副校长希望每家成员单位贡献专业建设经验、分享优秀教育资源（理念、培养方案、课程、教材、教法、案例、师资）、参与优质教育资源共建、名家讲坛、举办大小型论坛和专题论坛等。王永贵副校长也指出，目前中国营销学科发展也面临一些历史瓶颈和极大的挑战。因此，市场营销专业建设的出路和对策为：政策上引导和重视，理念上创新与前卫，策略上合作与共荣，行动上务实与实效，制度上激励与鞭策。

首都经济贸易大学副校长、中国高等院校市场学研究会副会长、教育部工商管理类教指委委员、虚拟教研室负责人、国家杰青王永贵教授致辞和演讲

主题论坛一

主题论坛一由东北财经大学副校长、国务院学科评议组成员汪旭晖教授主持。

东北财经大学汪旭晖副校长主持主题论坛一

首先，香港城市大学副校长、李娟教授做了题为《From Strength to Strength继往开来》精彩演讲。李娟教授饶有兴趣地讲述了香港城市大学市场营销专业的招生政策、现状及国际化。香港各大学致力于推动国际化，与世界各地多所知名大学、机构举办学生交流活动、海外实习、体验式学习等多元化活动，令学生具备全球视野和面对国际竞争所需的知识、技能和心态。香港城市大学市场营销教育的特色是重探索求创新。香港城市大学的市场营销专业有营销传播、创新和设计、营销分析三个领域。“i-Marketing+”增加了元素、学科、学位，包含了两个“i”。第一个“i”是连通和互连，与老师互连、与同学互连、与毕业生互连、与业界的连接；第二个“i”是国际化。通过这些途径如虎添翼把市场营销专业做大做强。

香港城市大学副校长、商学院教授李娟演讲

接着，中央财经大学副校长、教育部工商管理类教学指导委员会委员孙国辉教授做了题为《关于加强基层教学组织建设的思考》的演讲，对高校基层教学组织的形式、产生，我国高校基层教学组织的变迁、发展等进行了精彩分享。他指出，当前高校基层教学组织主要采用“学校-学院-学系-团队”的形式。德国的讲座制是高校基层教学组织产生的鼻祖。20世纪50年代从苏联引进教研室；21世纪以后，逐渐有高校试点恢复与加强基层教学组织的功能；2012年教育部倡导“教师教学发展中心”建设，提出“完善教研室、教学团队、课程组等基层教学组织”。孙国辉教授指出当前基层教学组织存在的问题有：教与学的脱节，教学效果差异大，课程内容难以统一，学习评价标准不清晰、培养结果与社会需求极易脱节等。他提出了加强基层教学组织建设的几点思考。第一，基于学校或学院推进基层教学组织建设，包括提高认识、健全组织、明确定位、强化职责、配备资源、制度规范、加强考评、形成文化；第二，基层教学组织主要任务以现有学系为例，除学科建设、科学研究、社会服务外，还包含专业建设、培养方案、培养模式、课程建设等方面；第三，施教过程及任务，包含制定培养方案、制定课程大纲、选取教材和参考资料、实施授课等。

中央财经大学副校长、教育部工商管理类教指委委员孙国辉演讲 

随后，中国高等院校市场学研究会秘书长、北京大学光华管理学院彭泗清教授做了题为《如何打造专精特新市场营销课？从专精特新企业的成长之道说起》的精彩报告。彭泗清教授先介绍了几个令人尴尬的现象，从而引出为什么营销课程被吐槽。学生对营销课吐槽的内容包括：内容陈旧，没有新意；针对性差，偏离需求；浅尝辄止，没有深度；远离行业，远离情境等。面对这些吐槽，当大学的营销老师“难上加难”。彭泗清教授指出，营销老师应该求变求新，通过专精特新的进化路径。国际上对专精特新的关注始于1974年经济学家舒马赫出版的《小的就是好的》以及赫尔曼·西蒙《隐形冠军》。国内“专精特新”的概念在2011年首度明确，致力于中小企业“专业化、精细化、特色化、新颖化”发展。彭泗清教授对进行中的研究——“专精特新”企业是如何炼成的进行了简要介绍。在此基础上，彭泗清教授提出如何打造“专精特新”市场营销课。第一，专注、专深，深入了解行业、了解市场、了解需求；第二，精诚、精品，诚意服务学生、打造精品课程；第三，特长、特色，专业特长、课程特色；第四，新知、新法，前沿新知、新颖方法。除此之外，要重视实践和实效，最终要落实落地。

中国高等院校市场学研究会秘书长、北京大学光华管理学院教授彭泗清演讲

主题论坛二

主题论坛二由中国高等院校市场学研究会副会长兼教学委员会主任，华东理工大学景奉杰教授主持。

中国高等院校市场学研究会副会长兼教学委员会主任，华东理工大学景奉杰教授主持主题论坛二

主题论坛二，第一位讲演的是山东财经大学副校长陶虎教授。陶虎副校长首先祝贺市场营销专业虚拟教研室的获批和首届论坛的举办，并表示很荣幸参加华东理工大学承办的此次论坛。陶虎副校长做了题为《面对服务业数字化转型的市场营销专业课程体系改革》的主题演讲，以山东财经大学市场营销系自身营销专业建设，教学培养，课程体系设置，科研情况等多方位的经验为基础，从市场营销专业的定位与问题识别、塑造新时代营销价值观、“三链联动 ”的专业理论课程体系、“四阶递进”的专业实践课程体系、“五维驱动”的教与学模式等五个方面详细的进行了解读，分享对于市场营销专业建设的思考和经验。其中，景教授特别关注到山东财经大学以赛代考的教学模式，他希望中国高等院校市场学研究会举办的CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛也可以发挥出以赛代考、以赛促教、以赛促学、以赛促用的作用。

 

山东财经大学副校长陶虎教授演讲

接着，华东理工大学商学院党委书记侯丽敏进行了主题演讲。首先，侯丽敏表示华理非常荣幸能成为市场营销专业虚拟教研室的建设单位之一，并有幸承办了首届论坛，使我们有机会为虚拟教研室建设贡献华理的一份力量。侯丽敏书记以《开放融合、价值共创》为题，从华理商学院专业学位教育发展历程、专业学位教育面临的机遇与挑战和华理MBA市场营销专业方向模块课程建设实践与探索三个方面分享了华理MBA市场营销专业的发展经验。

中国管理现代化研究会营销管理专业委员会常务理事、华东理工大学商学院党委书记侯丽敏演讲

主题论坛最后一位，由东北财经大学副校长、国务院学科评议组成员汪旭晖教授分享了题为《数智赋能的市场营销专业高质量发展》的精彩演讲。汪旭晖教授提出“跨界、整合、颠覆、创新”是新商业时代永恒的主题，并指出高等教育中与经济发展、市场需求结合最紧密的领域新经管应运而生——本质是交叉融合。汪旭晖教授演讲激情澎湃，不仅分析了新时代市场营销专业建设困局、数智赋能市场营销专业建设的目标等，还指出了数智赋能市场营销专业高质量发展的一些关键问题。

东北财经大学副校长、国务院学科评议组成员汪旭晖教授演讲

圆桌论坛一

虚拟教研室：教学内容课程体系与营销专业的发展

经过四个多小时的精彩演讲，大会热情依旧不减，马不停蹄的进入了圆桌论坛部分。   圆桌论坛一由华东理工大学商学院工商管理系主任郝斌副教授主持，嘉宾为首都经济贸易大学工商管理学院市场营销系主任赵冰教授、中国地质大学（武汉）管理学院副院长郭锐教授、湖南大学工商管理学院副院长王峰教授、石河子大学工商管理系崔登峰教授、上海对外经贸大学工商管理学院副院长兼营销系主任谢佩洪教授、南京工业大学教务处副处长姚山季教授、湖北中医药大学管理学院院长官翠玲教授、淮阴师范学院经济与管理学院院长张言彩教授。专家教授依托各个学校不同的发展特色和自身的资源，从教学内容未来如何进一步设计和发展，课程体系如何结合更多的数字化、仿真、数字科学等方面的内容，和营销专业如何与行业、领域相结合的角度，提供了非常多的宝贵的经验和有益的思路。

圆桌论坛一嘉宾

圆桌论坛二

虚拟教研室发展中的教学方法创新

圆桌论坛二由中央财经大学助理教授、Credamo见数姚凯主持，嘉宾为重庆大学市场营销系主任李小玲教授、东华理工大学市场营销系主任赵建彬教授、中南财经政法大学市场营销系副主任樊帅副教授、江西财经大学市场营销系主任余可发教授、齐鲁工业大学营销系主任马永强副教授、山东财经大学市场营销系系主任于仁竹教授、河南财经政法大学市场营销系主任李志兰教授、华侨大学市场营销系杨洪涛教授。专家教授对“虚拟教研室发展中的教学方法创新”进行了精彩分享。

李小玲从数值营销是什么、做什么、学什么和产学研培养体系四个方面分享了重庆大学数值营销专业的建设和探索。赵建彬提出东华理工大学主要是培养满足地质、核工业、矿业等行业要求的应用型创新人才为主，学校教学以营销专业结合地矿特色和思政的方式设置，并且通过结合课内课外两个平台，实时提升学生专业课程能力和积极性。樊帅指出，中南财经政法大学主要是从传承和创新两个方面理念以营销新媒体为特色发展专业。余可发分享了江西财经大学市场营销专业围绕数字化、国际化、行业化、和创业性四个方面培养人才的方法。马永强分享了齐鲁工业大学市场营销专业是基于学校特色，围绕培养应用型数字化管理人才，聚焦于实践应用特色和数字化特色的角度发展的。于仁竹分享了山东财经大学在市场营销专业教学方式方法创新方面主要特色是跨校区、跨专业教学，培养高效的优秀学生。李志兰分享了河南财经大学市场营销专业竞赛式教学的方式方法，她强调了竞赛式教学并不是单纯的竞赛，而是依托于课程建设的。河南财经政法大学分别是围绕着市场营销课程的营销计划书大赛，围绕营销沟通课程的广告设计大赛，以及围绕市场营销调研课程的市场营销调研大赛。最后，杨洪涛教授介绍了以华侨大学市场营销系为实体基础个人牵头负责的《市场营销》课程虚拟教研室。

 圆桌论坛二嘉宾

最后，本次市场营销专业虚拟教研室负责人、首都经济贸易大学副校长王永贵教授对所有分享和演讲的26位专家和学者表示感谢，对承办单位华东理工大学和景奉杰教授及其团队的辛苦筹备和精心组织表示感谢，对中国高等院校市场学研究会秘书处郑敏的积极宣传和分享表示感谢，对华东理工大学阎海峰副校长、商学院马铁驹院长和侯丽敏书记对本次论坛的支持表示感谢。王永贵副校长指出，本次大会交流深入、主题宽泛，期待今天是个美好的开端和起始，希望虚拟教研室不辜负教育部和同行专家、师生、学者和家长的期待。最后，王永贵副校长宣布本次论坛圆满闭幕。

END

中国高等院校市场学研究会简介

中国高等院校市场学研究会(Chinese Marketing Association of Universities，英文缩写CMAU)成立于1984年元月，是经中华人民共和国民政部批准，由全国各高等院校从事市场营销学教学、研究的专家、学者及企事业单位自愿组成的非营利性学术团体。学会的主管单位是中华人民共和国教育部，现任会长是北京大学光华管理学院符国群教授。

本会宗旨

作为中国市场营销领域最具权威和影响力的国家一级公益性社会团体，其宗旨是团结市场营销理论与实务界人士，遵守国家法律、法规和政策，本着“百花齐放、百家争鸣”的原则，组织各种形式的研讨和交流，为创造、传播新的市场营销知识，为繁荣中国市场营销学术研究，为提升我国企事业单位营销管理水平做出贡献。

业务范围

• 通过定期（如年会）或不定期（如不同专题的研讨会）的形式，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员提供交流的机会；

• 通过出版物，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员和社会各界的有关人士提供发表研究成果的园地；

• 组建全国性的市场营销教学、研究案例库、资料库，建立全国性的市场营销研究信息网络；

• 通过各种方式为社会各界培训市场营销教学、市场营销管理实践人才；

• 以各种方式为企业界及其他部门提供市场营销相关的专业援助，如咨询等；

• 收集国内外的市场营销理论的研究动态，与国外有关市场营销研究的机构、团体建立不同形式的合作、交流关系。

学会秘书处

通讯地址：100871海淀区颐和园路5号北京大学光华1号楼

联系电话：[phone]

Email地址：[e-mail]

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图文编辑：靳珊  审校：张希贤

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