本届年会评选出优秀论文将推荐给《管理世界》《南开管理评论》《管理科学》《外国经济与管理》《珞珈管理评论》等知名期刊。优秀论文将推荐至《营销科学学报》进入终审环节。

平，教授/副校长，华中农业大学裘晓东，教授/副院长，北京交通大学任星耀，教授，南开大学邵景波，教授，哈尔滨工业大学沈俏蔚，教授，北京大学舒成利，教授，西安交通大学宋晓兵，教授，大连理工大学苏

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中国高等院校市场学研究会“创新创业与产教融合”专业委员会成立仪式暨首期专题研讨会成功举办中国高等院校市场学研究会2022教学年会暨营销学科发展论坛于12月8日-11日在海南大学成功召开。为了响应国家对促进市场营销创新创业教育和大力推进产教融合的精神，充分共享中国高等院校市场学研究会在人才培养、学科建设、科学研究、产教融合等方面的资源，加强市场营销应用型本科高校、职业院校（高职、中职）市场营销相关专业和产业界、企业界的沟通交流，推动政府、高校、职业院校（高职、中职）、科研院所、企业、教育机构在促进市场营销应用型和职业教育、教学、培养培训以及企业对营销人才引进、营销活动实践与企业家培养等领域的协同发展，中国高等院校市场学研究会在本次年会上批准成立“创新创业与产教融合”专业委员会，（简称创融会）其成立仪式暨首期专题研讨会于12月11日上午成功举办。“创新创业与产教融合”专业委员会成立仪式由中国高等院校市场学研究会副会长景奉杰教授主持。中国高等院校市场学研究会会长符国群教授就“创新创业与产教融合”专业委员会的成立表示热烈祝贺，并对其未来如何更好地发展作用提出了高标准的要求和殷切期望。本届专委会聘请华东理工大学商学院景奉杰教授、复旦大学管理学院蒋青云教授、清华大学经济管理学院胡左浩教授担任专业委员会顾问。哈尔滨商业大学副校长赵大伟教授担任专委会主任，清华大学出版社经济管理事业部主任刘志彬编审担任秘书长。专委会副主任包括华东理工大学商学院侯丽敏书记、东华大学旭日工商管理学院副院长杨帅教授、广东财经大学工商管理学院副院长冯小亮教授、福州大学经济与管理学院陈章旺教授、江西财经大学工商管理学院副院长谌飞龙教授、宁夏大学创新创业学院院长冯蛟教授、湖北经济学院工商管理学院副院长叶敏教授、广西财经学院工商管理学院副院长罗胜教授、宿迁学院管理学院院长肖艳教授。中国高等院校市场学研究会会长符国群教授向参加线下创融会成立仪式的顾问和副主任现场颁发了聘书。在成立仪式之后，“创新创业与产教融合”专业委员会第一届“创新创业教育与产教融合研讨会”正式开始。会议采用“线下会议+线上直播”的形式同步进行。哈尔滨商业大学赵大伟、福州大学陈章旺、宁夏大学冯蛟、广西财经学院罗胜、金米龙（江苏）科技材料有限公司联合创始杨明等知名学者和企业家出席研讨会。研讨会上半场由宁夏大学冯蛟教授主持。哈尔滨商业大学副校长赵大伟教授首先做了“新商科背景下产教融合推进数智化营销人才培养模式创新与实践”的主题演讲，从新商科背景下产教融合推进数智化营销人才培养模式创新与实践的角度，向与会专家分享了市场营销学科如何在数字经济背景下进行数智化营销人才培养模式的创新，并介绍了哈尔滨商业大学推进产教融合和营销专业人才培养改革的经验做法。随后，福州大学民建经济研究院常务副院长陈章旺教授以“产教融合——新商科一流专业建设的重要抓手”为主题进行了精彩的演讲。他从专业建设的角度向大家介绍了如何打造和运营好一流专业学科。研讨会下半场由北方工业大学陶晓波教授主持。宁夏大学创新创业学院（大学科技园办公室）院长（主任）兼校科学技术研究院副院长、市场营销一流专业负责人冯蛟教授做了以“敏捷共创协同赋能：教产学研媒深度融合的育人生态构建”的主题演讲，从共创角度分享了在产教融合中如何培养人才以及塑造人才。广西财经学院工商管理学院副院长、中国高校市场学研究会常务理事、广西创新创业教指委委员罗胜教授以“校企协同、和君同行——‘广财-和君’商科产教融合育人模式探索与实践”

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下午场，由来自西交利物浦大学张晓军教授做分享。张晓军教授，西交利物浦大学未来教育学院执行院长，创业家学院(太仓)创业与企业港院长，领导与教育前沿院院长，英国高等教育学会首席会士(Principal

首都经济贸易大学副校长、国务院学科评议组专家、教育部工商管理类专业教学指导委员会委员王永贵教授作了题为“新时代商科教育与新形态教材建设--中外比较、特色体系与实践”的专题演讲。04总结

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出版专著一本、主编和参编组织行为和人力资源管理方面教材6本。王永贵王永贵，教授，博士生导师，首都经济贸易大学副校长，国家杰出青年基金获得者、教育部长江学者特聘教授、“万人计划”领军人才、

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2021年以来，受到常态化疫情影响，以及传统消费巨头的市场阻击，不少之前经历了高速增长的新消费品牌市场表现出现下滑，甚至面临生死考验。某种程度上，这对于整个新消费品行业的发展未必是坏事：资本吹起的“泡沫”逐一破碎，媒体报道助推的“行业趋势”开始回归市场真实，消费者激情的热捧降温为理性的价值衡量……在这样的背景下，我们需要重新审视新消费品牌的恒久发展之道，更为客观、真实、科学地厘清市场真需求、行业真趋势和品牌真实力。新消费品牌的成长之道内容整理自金立印教授在CBNData中国新消费品牌增长力白皮书发布会上的演讲（至文末看完整视频）FDSM新消费赛道有何特点新消费领域近年来备受关注，可以用五个字来概括其特点：第一：“多”，新消费是涌现新品牌最多的赛道之一。2019年天猫双11占据细分品类第一的新品牌仅11个，2021年达到了459个品牌。2022年天猫6·18则有超过4500万新品贡献了大盘近30%的成交。从行业分布来看，来自食品饮料（21%）、美妆个护（19%）、小家电（19%）这三个赛道的新品牌占了近60%。第二：“快”，新消费赛道发展的速度较快。首先新消费品牌的成立时间很短，大都是5年以内创立的，但市场增长的速度非常快。2022年天猫数据显示，有410个新品牌成长增速超过100%，10万中小卖家增速超过100%。新消费品牌的成长曲线与传统品牌有明显不同。第三：“轻”，新消费品牌大多来自消费决策更轻的“低介入品类”。仔细分析这些新消费品牌的特点，有以下三个特点。第一，它们大都是快速消费品，品类的单价并不是特别高，消费者可以快速地做出购买决策，决策非常轻。第二是具有复购属性，销量增长有复购来支撑。第三，非刚需产品居多，说明新消费品牌的需求基础来自消费者想要更好的东西，也就是常说的“消费升级”。第四：“细”，这些新消费品牌，大都是在某一个大的消费赛道上挖掘出特别细分的人群和场景来切入市场。比如在食品这个大赛道中，聚焦在补血的软糖，零糖零脂的饮料等，在宠物赛道中聚焦在智能猫砂盆这个细分领域。第五：“数”，这些新消费品牌的崛起，大都是依托于数字化平台以线上渠道为主来快速实现市场渗透。2022年的“6·18”，新品牌在综合电商平台的增长趋缓，而在抖音等直播平台的增长爆发，成为新消费品牌崛起的非常重要的阵地。FDSM站在风口上的为什么是新消费看到这么多新消费品牌的聚集性快速崛起，我们不禁会问：这些新消费品牌集中爆发的原因是什么？可以从需求端和供给端两个方面来思考。从需求端来看，主要有四项原因在背后推动。首先，中国的城市化进程、经济发展让更多的消费人群和市场有了更强的购买力，为新消费市场形成奠定了购买力基础。第二，人们对美好生活的向往持续推动着各个领域的消费升级，让人们更愿意把钱花在对美好生活的追求上。第三，社会的进步导致人们的生活方式越来越多元化。比如单身人群、丁克家庭的增加导致对宠物市场需求的爆发；对健康生活方式的追求导致对低热量食品的需求增加；年轻人对探索新事物、人生新体验的追求带来了户外运动市场的需求增长；快节奏的生活导致了健康速食产品、扫地机器人等市场的增长。另一个容易被忽视，但却非常重要的需求端的原因是数字化社交媒体的普及。在社交媒体出现之前，人们有新的需求，但缺少表达的通路，即便表达了，也只是限于跟身边的有限数量的朋友交流。这些表达出来的有限需求，无法被企业快速地、准确地捕捉到，确认这些零散的需求表达是否是真实的、成规模的和有利可图的，需要企业付出较高成本和很长时间，因此市场形成的速度比较慢。但有了社交媒体后，企业可以用数字化工具快速、准确地捕捉到，并准确判断这些消费者表达出的需求的准确规模，并直接洞察出背后的人群特征，社交媒体给了消费者自由表达需求的平台，这对于企业来说，这是一个低成本、快速确认市场需求的方式。新消费品牌大规模迅速崛起还依赖于供给端市场环境的变化，主要有三个方面。第一，加入WTO之后经过多年发展和积累，中国的制造业得到了快速发展，很多传统行业都存在大量产能过剩的代工厂，他们的过剩产能和低成本制造能力，某种程度上为新品牌在短期内产品上市销售提供了可能。通过与代工厂在生产和制造环节的外包合作，新品牌可以在确认需求和规模之后迅速生产产品并上市，缩短了产品交付的周期。另一重要的供给侧因素，就是供应链和物流体系的成熟，为品牌稳定履约提供了保障。第三个重要的供给侧因素，就是以电商和内容平台的发展，为新消费品牌提供了快速、覆盖市场和精准营销获得客户的能力。此外，大量服务商的存在为新消费品牌提供了企业资源外部化的可能，他们的赋能让新品牌能够在资源有限的起步阶段通过低成本来获得成长的杠杆。综合在一起，我们会发现，在市场的供给侧，由大量的代工厂，成熟的物流与供应链体系、专业服务商以及聚集了海量潜在用户的平台构成了一个新消费生态，为新消费品牌提供了非常好的成长土壤。FDSM新消费品牌的挑战和应对之道由于大部分新消费品牌所处的赛道是快消品领域，这是竞争非常激烈的行业，基本没有技术壁垒，品牌效应逐渐弱化，渠道优势易于模仿，消费者“喜新厌旧”成为一种常态。新消费品牌能够凭借自己的“新”快速取代“老”品牌的同时，自己也很快就面临着被更“新”的品牌所替代的命运。因此，只靠“新鲜”感，没有办法支持这些快速崛起的品牌的恒久发展。对于新品牌来说，开始撬动市场时可以用“新”来切入，但不能一直依靠这个价值点。而要想办法把自己从“新鲜”的品牌变成“新锐”的品牌。打造品牌价值的这个“锐”，就是要创造出除了“新”之外、能让顾客保持持久热情的其他价值和体验。感测到市场的新需求并迅速作出反应，将新创品牌和产品导入市场的逻辑，与把一个已经被细分市场接受的品牌发展壮大，策略的逻辑和需要的能力是完全不同的。企业可以从三个方面来思考新消费品牌未来常态发展的恒久之道。第一个是“做宽市场”。我们之前提到，新消费品牌大都是从某一个细分市场和细分场景出发切入的，这样的聚焦战略有利于“力出一孔”，快速做穿打透一个细分场景。但未来要持续增长，就需要从价值聚焦到市场拓宽的策略转换。有一个非常简单的管理工具叫“安索夫矩阵”，从产品和人群两个维度构成四个象限，归纳出企业成长的四个方向。1、抢份额、提利润，用现有的产品进一步渗透现有的人群。主要策略是，进一步提升当前市场的渗透率，最重要的手段就是抢其他品牌，特别是老品牌的份额。通过份额竞争来提升自己的规模和市场渗透率，为了抢份额，价格竞争就不可避免。另一个思路是提升利润率，可以通过与竞争品牌之间的进一步差异化来提升价值感，或者是通过优化供应链和营销环节来降本增效。2、多跨界、快下沉，用现有的产品去开拓新的人群，找到更多的潜在目标客群。比如低脂健康食品能否从最开始聚焦的“健身的年轻人”，拓展到有基础疾病的老人群体，

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数字化革命浪潮来袭什么才是好的营销传统营销范式不再Web3.0时代我们该如何营销《营销管理》第16版上市该书由复旦管院陆雄文院长领衔市场营销学系教授团队翻译昨晚，受中信出版集团之邀作者菲利普·科特勒与译者陆雄文教授进行对话时代剧变，营销发生了什么改变？

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杨帆，商汤科技联合创始人、副总裁，在计算机视觉算法产品化、项目管理、研发管理和团队管理等方面拥有十余年的工作经验，拥有PCT发明13项，国内发明专利2项，实用新型专利2项，同时担任中国电子学会虚拟/增强现实技术与产业分会委员一职。杨帆在微软公司任职期间，其参与研发的技术积累及产出广泛地应用于微软全球主要产品中。2014年杨帆参与创建商汤科技，担纲北京公司总经理的重任。现在作为商汤集团工程中心负责人，带领一支逾200人的工程研发团队，在泛安防智能视频、移动互联网、金融三大行业开发和提供人工智能解决方案，2016年产品订单额达数亿元。带领商汤多次在国际“IMAGE

餐饮准加盟者个人信息售价100元一条市场上81.8%品牌低报投资额特许加盟诉讼中42%来自餐饮行业加盟商在工商备案过的餐饮连锁品牌为何关店率更高某品牌山寨门店数是官方门店数的40倍某品牌虚假官网多达11个近三分之一的蜜雪冰城门店附近百米内有正新鸡排……复旦大学管理学院企业管理系副教授孙金云团队经过半年时间的定量研究，近日发布了基于46万家餐饮加盟店的数据分析报告。孙金云副教授介绍，近年来，各行各业发展遇到前所未有的挑战，产生大量个人重新就业或创业者转行的需求，而餐饮业由于体量大、业态多元与门槛低等特点，成为二次创业或再就业的重要选择。由于大多数人缺乏经验，“特许加盟”成为他们快速进入餐饮行业的主流方式。通过对门店在20家以上，相对头部的1000多个餐饮品牌、遍布全国的46万余家门店的定量研究，研究团队发现在餐饮行业“特许加盟”过程中，存在着虚报收益、占用保证金、假冒名牌、兜售信息等种种乱象，有些甚至是故意损害加盟者利益的不当经营行为。数据分析结合文献研究、调查、个案分析等研究方法，研究团队发现在餐饮加盟模式中存在八个常见的误区，容易让新加盟者迷失方向。八大误区核心洞察数据误区一：低报预估投资额项目投资额，是对加盟者决策影响最大的考虑因素之一。对于大众耳熟能详的知名品牌，加盟者可以通过公开报道、行业报告或企业年报等方式找到详实的第三方资料来作为自己的投资决策依据；然而，面对非知名品牌，其加盟成本、利润等数据则主要来自品牌方，加盟者无法通过第三方验证，甚至全听品牌方的“忽悠”。为了实现快速扩张，非知名品牌方有可能虚报核心指标，从而诱导他人加盟。通过实地访谈、调研得知，市场上81.8%的品牌都存在低报投资额现象，品牌方低报初期投资额的具体方式包括降低采购档次预估、漏算必要科目等。上下滑动浏览研究报告误区二：被高估的毛利率基础毛利率，是另一个对加盟者决策起决定性影响的因素。调研显示，各特许加盟餐饮品牌的预估毛利率在35%至80%之间，而实际测算的基础毛利率在35%至75%之间，市场中存在一定的品牌方高报毛利率的现象。上下滑动浏览研究报告误区三：扭曲的投资回报周期对于那些缺乏餐饮行业经验的投资者，他们在投资初期最关注的就是投资回报，通常会用投资回收期来判断。然而，这样的预测事实上与投资金额和利润率这两个变量相关，分析发现，正是通过对后两个变量提供信息的扭曲导致真实的投资回收期与前期得到的承诺大相径庭。上下滑动浏览研究报告误区四：高企的加盟费加盟费作为加盟者早期重要投资之一，在加盟决策中起到了重要作用。加盟费是品牌持有人将企业品牌的无形资产，如知识产权（包括发明、专利、商标、版权）、组织管理资产、市场资产和人力资产等以合同的形式授予加盟商使用，加盟商按合同规定，在统一的经营模式下从事业务活动，并向品牌持有人支付的费用。加盟费一般包括品牌使用费、履约保证金、品牌管理费和首批进货费。其中履约保证金类似押金，是品牌方为确保加盟方履行特许经营合同，要求加盟方交付一定的资金，这部分费用到合同期满后，在加盟方没有违约行为、没有其他欠款的前提下，特许方应无息退还给加盟方的费用。研究显示，加盟费为初期投资的重要组成部分，平均占30.4%；加盟费占比高的品牌有更高的倾向性去低报投资额，关店率也更高。上下滑动浏览研究报告误区五：经营年份越长关店率越高国家商务部于2012年2月1日起施行的《商业特许经营备案管理办法》是政府对餐饮加盟行业的主要监管依据，其要求开展特许加盟经营活动的企业要进行备案及信息披露——如实披露品牌经营现状、连锁布局、经营资源（商标专利等）、投资测算等重要信息。因此，在商务部进行特许经营备案的品牌才称得上是合规的加盟品牌，且从一定程度上降低了企业经营的政策风险。研究发现，品牌的备案率与门店规模、品牌成立年限呈正相关关系。企业经营的年份越长，关店的可能性越高，关店率也越高。随着年份增加，品牌的平均关店率（无论是否备案）呈整体上升趋势。上下滑动浏览研究报告误区六：“大品牌”未必“强”长久经营一个餐饮品牌，是开放加盟好呢，还是不开放加盟好？对此，研究团队针对样本库中的品牌是否开放加盟与关店率之间的关系进行了差异性检验，结果表明，开放加盟的品牌店铺关店率更高。针对潜在加盟者，在选择品牌时，往往容易对那些门店数量多、开业时间长、省份分布广的品牌格外青睐，但实际上，那样的品牌未见得是最安全的。上下滑动浏览研究报告误区七：泛滥的山寨品牌蜜海冰雪、蜜雪冰程、雪王之城、冰雪城堡、奈雪冰城、蜜雪の茶……令人眼花缭乱的奶茶店，是李逵还是李鬼？这些名字中似乎都带有“雪”、“冰”和“城”的奶茶品牌，几乎都是在蹭正品“蜜雪冰城”的品牌热度和流量。知名餐饮品牌被山寨的事例屡见不鲜、屡禁不止，不仅让加盟商上当受骗利益受损，更是让餐饮品牌方声誉受损、被他人渔利。通过模仿原创品牌的品牌标识、抄袭产品并通过特许经营从规模上快速反超的商业行为一旦泛滥，会对企业创新积极性带来打击，对行业产生负面效应，还有可能逼迫原创企业防御式迅速扩张，放弃对卓越品控、稳健经营的追求，侵害消费者权益。而加盟者如果加盟了“山寨品牌”，其被特许人的合法权益也很难得到保障。上下滑动浏览研究报告误区八：被误导的流量近年来，骗取小白投资者的“套路加盟”层出不穷。通过调研这些案件发现，加盟者受骗的最主要渠道之一便是导向不明的“招商加盟”网站。研究发现，招商网站上吸引意向加盟者点击弹窗、咨询加盟的引流信息五花八门，那些引导话术也有一些常见的套路，但总结下来，无非只有两种目的，一是套取个人信息，二是增强信心。上下滑动浏览研究报告一个现象品牌“扎堆”利与弊在日常生活中，我们常常看到一家麦当劳旁开着一家肯德基，有蜜雪冰城的地方似乎总少了不了正新鸡排。“是的，这种感觉是有数据支持的，餐饮品牌普遍存在扎堆现象，扎堆给品牌带来的影响也大相径庭。”研究团队在本次研究的1004个品牌样本里门店数量大于500的品牌中筛选出品牌样本405

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2022年8月5-8日，为帮助教师更好指导学生参赛，保证大赛高质量推进，辅助教师提升自身的教学能力与科研水平，帮助学生进一步了解企业，深入理解企业实际问题，首届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛师资培训&企业命题介绍于云端顺利举行。本次师资培训&企业命题介绍全程采用线上直播方式进行，共有2.9万人次参与，获得了1.88万点赞，并有1922次讨论区交流互动，获得了热烈的反响。参与本次线上师资培训的主讲老师与业界嘉宾共7位，他们分别是：培训首先由华东理工大学商学院教授、中国高等院校市场学研究会副会长、大赛执行委员会主任景奉杰老师致辞。他表示商科教育应与商业实践结合，走出象牙塔，面对企业解决实际问题。他还表示，CMAU市策大赛旨在让老师和同学亲身参与实践过程，培养学生的实践能力，“让理论绽放光芒，让实践插上翅膀，让工商管理更有力量”。最后，景老师预祝每位同学在培训中都能有所收获。景奉杰老师致辞培训的第一部分为大赛指导培训专场，由华东理工大学商学院副教授、中国高等院校市场学研究会副秘书长费鸿萍老师讲解如何帮助学生选题和市场研究指导要点两部分内容。费鸿萍老师主讲大赛指导培训专场在第二部分-市场研究教学科研能力提升专场，新加坡南洋理工大学博士、浙江工商大学副教授、Credamo见数CDC研究所高级顾问马龙老师介绍了包括CMAU教学实训平台简介和智能调研平台简介两部分内容。马龙老师介绍CMAU教学实训平台在市场研究实战能力提升专场部分，大赛组委会特别邀请3位业界嘉宾与大家进行了精彩的主题分享。首先由大正市场研究有限公司副总经理、营销科学部总监刘强先生与大家分享：解构消费者选择：6G+256G还是8G+128G？刘强先生分享解构消费者选择：6G+256G还是8G+128G？接下来是意略明数字化战略转型负责人段永亮先生和大家分享：以大数据为驱动的市场营销。段永亮先生分享以大数据为驱动的市场营销最后是CEO咨询顾问、《增长五线》作者、科特勒咨询管理合伙人王赛先生分享：商业策略的段位：如何用市场学理论，解决真实世界的企业问题。王赛先生分享商业策略的段位：如何用市场学理论，解决真实世界的企业问题在第四部分-数据分析能力及教学提升专场中，大赛执行委员会副主任、Credamo见数创始人、中央财经大学商学院助理教授姚凯老师为大家讲解了R语言基础、R语言统计建模、网络爬虫与自然语言处理和R语言课程设计共四部分内容。姚凯老师讲授市场研究方法中的基本概念部分最后的第五部分，为企业命题宣讲，29个企业命题的负责人向师生宣讲并解释了他们的企业命题和项目报告撰写要点。扫描下方二维码可观看本次培训直播回放。长按扫码观看直播回放让理论绽放光芒，让实践插上翅膀，让营销更有力量！2022（首届）CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛师资培训&企业命题介绍圆满落幕。感谢7位老师和嘉宾的精彩分享与辛勤付出，感谢各位企业高管的耐心讲解，希望各位高校师生在本次培训中能够有所收获并在大赛中取得令自己满意的成绩。作为由国家一级社团联合社会力量精心筹备，共同为市场营销、商科、学术共同体打造的全国性公益学科竞赛，CMAU市策大赛将坚持公益性、专业性和公平性，为全国各大高校、企业和社会各界搭建顶级的教育实践平台，为锻炼学生的市场研究和商业策划实践能力，为校企合作、协同育人发挥自己的力量。后续比赛时间安排与内容详情将陆续通知，请及时关注大赛公众号消息：中国高等院校市场学研究会简介中国高等院校市场学研究会(Chinese

JTBD专栏|数字化时代的营销趋势洞察（二）：从企业为中心的地心说到顾客为中心的日心说原创

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2020品牌怎么增长？后黑天鹅时代的消费趋势解读杨振：特赞总裁、合伙人|如何在快速成长的抖音电商里，抓住达人短视频红利郑毓煌：清华大学营销学教授、博士生导师｜重塑营销思维邹叔：创蓝253副总裁

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点击上方蓝字关注我们首届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛正式启动火热报名中教育部市场营销专业虚拟教研室和中国高等院校市场学研究会联合主办教育部市场营销专业虚拟教研室首届论坛（2022）The

2022年6月3日，为进一步提升高等院校学生的市场研究与商业策划能力，为广大师生提供教育实践与技能锻炼的平台，首届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛启动仪式于云端顺利召开。启动仪式全程采用线上直播方式进行，共有1.4万人次参与，获得了1.94万点赞，并有1958次讨论区交流互动，获得了热烈的反响。来自全国各地的专家、学者、企业家和高校师生共聚在此，就推进高等院校学生的市场研究与商业策划能力问题探讨交流、贡献智慧。本次大赛是由中国高等院校市场学研究会与Credamo见数联合主办的专业性公益赛事，引发了全国各大高校师生及社会各界的广泛关注，截止到6月3日，共计已有来自全国394所院校，9509人报名。本次启动仪式上半场由华东理工大学商学院教授、中国高等院校市场学研究会副会长、大赛执行委员会主任景奉杰主持，下半场由桂林理工大学商学院教授、中国高校市场学研究会副会长连漪主持。启动仪式伊始，北京大学光华管理学院教授、中国高等院校市场学研究会会长、大赛组织委员会主任符国群代表主办方率先发表致辞。他表示，中国高等院校市场学研究会作为CMAU市策大赛的主办方，将坚持大赛公益性、专业性和公平性的方向，通过大赛推动学生的市场研究和商业策划实践、推动教师和业界的深度合作、推动商科教育理论与实践的进一步结合。通过主办方、联合主办方、参赛院校和业界同仁的广泛参与和友好合作，将本项赛事办成全国范围内最有影响力和最高水平的商科竞赛。北京大学光华管理学院教授、中国高等院校市场学研究会秘书长、大赛规则与监审委员会主任彭泗清在致辞中表示，大赛将本着学术第一、比赛第二的精神，为促进中国商科教育做出贡献。他希望所有参赛学生具有学习的心态、专业的素质和务实的精神，通过比赛进一步加强专业能力，为未来的工作打好坚实的基础。作为大赛联合主办方代表，Credamo见数创始人、中央财经大学商学院助理教授、大赛执行委员会副主任姚凯表示对联合主办CMAU市策大赛表示感谢和荣幸。作为科研级智能调研平台，Credamo见数的快速发展得益于广大用户的支持和认可，在帮助科研工作者发表了大量高水平论文的基础上，也有能力为这项重要的赛事提供赛事运营、师生培训和其他技术支持。他表示，Credamo见数将坚持“产品促进增长”的战略，持续努力为用户提供高质量的产品，并为大赛的各项工作提供优质服务。随后，华东理工大学商学院副教授、中国高等院校市场学研究会常务理事、副秘书长兼教学专业委员会秘书长费鸿萍对于CMAU市策大赛的定位、目标、赛事组织、竞赛形式、大赛奖励、大赛培训、日程安排的内容进行了详细而清晰地说明。她表示，在学界和业界的共同努力和参与下，CMAU市策大赛将做好各项组织工作，让参赛的高校和学生都有满满的收获和优质的体验。CMAU市策大赛是全国性学科竞赛，共分为四大赛区。北部赛区包括北京、天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、吉林和黑龙江，承办高校为首都经济贸易大学。东部赛区包括上海、江苏、浙江、山东、安徽、江西和福建，承办高校为复旦大学。南部赛区包括河南、湖北、湖南、广东、广西和海南，承办高校为中南大学。西部赛区包括重庆、四川、贵州、云南、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆和西藏，承办高校为云南财经大学。全国总决赛承办高校为华东理工大学。在本次启动仪式中，四大赛区承办高校领导及全国总决赛承办高校领导发表了讲话。激动人心的直播间实时互动和线上抽奖环节后，首都经济贸易大学副校长、中国高等院校市场学研究会副会长、教育部工商管理教学指导委员会委员王永贵教授作为北部赛区主任发表讲话。他介绍了目前北部赛区的总体组织情况、报名人数、流程安排和下一步工作重点。他提出“参与就有收获，体验就会成长”的口号，号召北部赛区的所有高校都能踊跃参与本项赛事。复旦大学管理学院市场营销系教授，中国高校市场学研究会副会长蒋青云教授代表东部赛区各参与院校与师生，真诚表达了参赛的希冀与决心。他希望本次比赛能带给大家“五内具感”，即参与感、公平感、成就感、满足感和幸福感。同时，他也表示东部赛区将有越来越多的高校和师生参与到本次大赛中来。作为南部赛区的承办方，中南大学商学院院长、中国高等院校市场学研究会副会长龚艳萍教授代表南部赛区讲话。她表示在端午佳节举办CMAU市策大赛启动仪式是希望同学们能够像赛龙舟一样踊跃参赛，发扬风采。她指出，本次大赛对于中国的商科教育意义重大，中南大学将精心组织、竭诚服务南部赛区，把比赛办成高校实践育人最成功的赛事之一。云南财经大学教授，中国高等院校市场学研究会副会长聂元昆作为西部赛区主任发表讲话。他认为，CMAU市策大赛着力于市场研究与商业策划实践能力的培养，将有助于形成以赛促教、以赛带教、以赛带学的氛围，为中国经济的伟大复兴提供更好的人才。同时，聂教授为大赛赋《七绝》一首：“端午赛谋不赛舟，八方学子共筹谋，何当巧借孔明计，商海扬帆竞九州”。华东理工大学商学院院长马铁驹教授代表全国总决赛承办院校讲话。他表示，虽然受疫情影响，本次启动仪式是在线上进行，但希望在总决赛时能够线下相约。他希望参赛的学生可以通过比赛享受成长、享受市场研究的魅力，同时为未来的商业实践打下良好基础。短暂的直播间互动后，启动仪式进入下半场。本次大赛的赞助商代表，来自中国石化润滑油有限公司品牌管理部的王静总经理和媒体代表，来自中国MBA教育网的李发进总裁也发表了讲话。王静总经理表示，长城润滑油是具有深厚实力的国产润滑油品牌，为用户提供航天级的润滑保护。作为大赛的赞助商，她认为本项大赛的理念非常契合长城润滑油的发展战略，并预祝次比赛取得圆满成功。中国MBA教育网总裁、中欧国际工商学院EMBA

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富士胶卷的持续创新得益于其强大的包容和共创能力。任何一个技术，如果你垄断起来就会导致萎缩衰退。只有开放，把全球各地的合作伙伴引进来，共同开发和创造，才能真正把企业做成社会的，让世界变得更美好！

“我发觉土地改革过程在各地呈现出许多不同，例如福建土地改革的斗争对象往往是宗祠而不是地主，‘小土地出租者’这一成分划分在江南一带出现得较多，在有些地方土地改革过程首先发动起来的是一些社会边缘群体……

点击上方蓝字关注我们编者按：中国高等院校市场学研究会2021教学年会暨营销学科发展论坛于2021年10月22-24日在北京香山成功举行，会议由中国高等院校市场学研究会主办、中央财经大学商学院承办。会议得到多家期刊包括《南开管理评论》《营销科学学报》《珞珈管理评论》《管理案例研究与评论》《中国大学教学》《财经高教研究》的支持。该教研论文作为中国高等院校市场学研究会2021教学年会唯一的一等奖论文，经修改完善已经发表在《中国大学教学》2022年第1-2期。在此，再一次感谢论文作者对中国高等院校市场学研究会教学年会的参与和支持，感谢参与评审的各位专家，也特别感谢上述期刊对中国高等院校市场学研究会的支持与肯定。中国高等院校市场学研究会2022年教学年会预计将于11月-12月在海口举行，会议由海南大学管理学院承办。营销盛会|中国高等院校市场学研究会2021教学年会暨营销学科发展论坛成功举办（与会者有直播回放）新闻快讯|

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