2022年2月视频行业用户洞察：冬奥吸引全民关注拉动平台出圈，综合视频用户规模回升

目前中国移动视频领域活跃用户数据保持动态稳定的态势，据易观千帆数据，2月中国移动视频活跃用户数达到9.77亿人，北京冬奥会吸引全民关注，在1月预热后用户持续保持增长。用户使用时长达到627.48小时，相比1月均有一定回落。

在各个细分行业中，综合视频2月活跃用户为8.42亿人，相比1月有一定回升；与此同时，短视频综合平台活跃用户达到8.59亿人，在连续2个月正增长之后有一定回落。综合视频与短视频综合平台之间的用户争夺进入愈加激烈的竞争阶段。

综合视频行业用户洞察

 

2月，头部综合视频平台活跃用户规模整体得到一定回升，其中咪咕视频作为北京冬奥会的官方转播平台借冬奥话题频繁出圈，以27.86%的环比保持明显领先的正增长趋势。2022年2月综合视频平台有以下动态值得关注：

头部视频平台积极入局冬奥盛会，热点话题持续拉动平台出圈

在2月4日-20日的北京冬奥会举办期间，各大视频平台纷纷以赛事直播、转播或推出冰雪综艺、剧集等相关衍生节目等形式参与到这场冬奥盛宴当中。其中咪咕视频作为北京冬奥会除央视系外唯一拥有赛事直播权的线上平台能够提供全量全场次的赛事直播，同时其区别于央视系的解说嘉宾天团模式有效拉近观众距离，尤其凭借专业又热闹的王濛解说破圈吸引用户；此外还邀请超40名冠军运动员通过新浪微博直播扩散用户触达。根据百度指数，冬奥期间咪咕视频搜索指数整体日均值环比增长425%；易观千帆显示咪咕视频冬奥期间平均DAU达到958.21万人，2月DAU环比增长46.32%。

北京冬奥会作为2022年的首个国际体育盛事成为视频平台开年的流量争夺焦点，也一定程度上为“2022体育大年”定下基调。5G、8K、AR等数字技术在冬奥会中的应用将体育数字化推向更全方位、深层次的领域，视频平台在此基础上创新运动员直播、虚拟现实互动等形式，将用户关注点由赛事本身延展至运动员故事、冰雪运动科普等方面，进一步延伸内容价值的同时提升用户参与度，拉动平台出圈。

视频厂商进一步加码虚拟形象领域，有效商业变现模式仍需持续探索

2月，中国移动咪咕视频在冬奥会期间推出了谷爱凌的数智分身Meet Gu，空降演播间与观众进行直播互动，参与了多场滑雪赛事的解说，将“虚拟人”的交互应用拓展至更广泛的用户圈层，并将在冬奥结束之后持续探索“虚拟人”的新运营玩法。

从“洛天依”“柳夜熙”到“Meet Gu”，虚拟人以偶像、主播等多元形式深度探索用户需求，未来中国虚拟数字人整体市场规模不可小觑。而视频平台作为虚拟人的重要搭载者和应用者将面临更广阔的探索空间：一方面虚拟IP能够借“元宇宙”话题热度打开流量风口，驱动品牌营销价值；但另一方面作为新兴领域，虚拟人目前是否具备有效撬动消费者付费意愿的能力仍需要观望，视频平台仍需持续探索可持续有效的商业变现模式。

短视频行业用户洞察

 

短视频行业中，西瓜视频、抖音火山版、央视频活跃用户人数相比1月有一定增长，其中央视频作为北京冬奥会的官方直播短视频平台在2月获得了明显的活跃用户增长，环比高达38.99%。2月短视频平台有以下动态值得关注：

短视频、电商进一步深度融合，内容电商赛道竞争持续白热化

快手于2月22日的公告中宣布因第三方电商平台与快手合作协议变更将切断淘宝京东联盟商品链接，并于3月1日起正式实行，进一步推动“电商闭环”。同时拼多多将多多视频转移至 App 首页下方的一级入口，替代了原先的“推荐”板块，进一步深入短视频领域。结合此前抖音上线独立电商APP“抖音盒子”以及淘宝、京东等电商平台不断加码直播、视频内容领域的举措来看，无论是短视频平台积极布局电商业务，还是电商平台持续深入短视频领域，“内容+电商”的种草变现模式已深度影响用户消费习惯，持续成为各大平台竞争的核心领域，然而要在发展已经相对成熟的模式下寻找新的竞争突破口仍有一定压力。

头部短视频平台调整算法机制，或加快布局私域流量

2022年伊始，抖音开始对部分账号内测新的推荐算法，将流量推荐机制由“帐号标签”推荐机制升级为“粉丝成长”的粉丝推荐逻辑，增加作品在核心粉丝群体面前的曝光率，意味着在新的算法规则下，只有粉丝观看数据达到一定比例才能进入“公域”流量池的分发。这一“铁粉”机制的上线对作品内容的灵活度和创新程度提出了更高的要求，也吸引创作者们将更多关注点聚焦到私域流量的运营和维护当中，以此加强粉丝粘性，提升粉丝价值转化，或呼应了抖音1月公布的抖音电商年度十大关键词中的“私域建设”，将短视频精细化运营推向更新的阶段。

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