合家欢+UGC，蛋仔定义了一条5亿用户的细分赛道
网易又定义了一条新细分赛道。
由于过去几十年游戏行业的发展已经几乎覆盖了所有品类，因此近些年游戏的发展方向基本都是向更细分赛道发展。往往一条细分赛道的出现都是由一个具有划时代意义的产品开辟，比如PUBG之于射击。
近几年，网易游戏推出的《率土之滨》《明日之后》也分别在SLG和射击两大品类中成功开辟了“率土like”、“明日like”等细分赛道。如今，市场上也有不少观点认为，《蛋仔派对》也为派对游戏领域定义了全新的“蛋仔like”赛道——容纳了无数玩法的合家欢派对游戏+UGC生态。
这无疑说明《蛋仔派对》开创性的设计理念得到了市场和玩家的认可，并且成功扩大了派对游戏的受众人群。网易CEO丁磊也在发布2022年财报时表示，很希望《蛋仔派对》能给用户带来愉快的合家欢体验，并保证长期运营至少10年。
如今，《蛋仔派对》依然保持着迅猛发展的势头，已经达成了5亿用户的里程碑，近期【蛋搭节】活动的开启也让游戏的日活再创新高，超越了此前公布的三千万，我们也是时候给《蛋仔派对》对派对游戏赛道的贡献做一个阶段性的总结。
走入无人区，重新定义品类
从产品形态上来说，《蛋仔派对》相较于过去的主流的派对游戏确实有翻天覆地的变化——几乎整合了市面上所有能看到的好玩的休闲玩法。而像此前大火的《人类一败涂地》《太空狼人杀》等产品在玩法上不那么复杂，通常只能获得较为单一的游玩体验。
为了能够让更多用户在同一场派对中“起舞”，网易通过《蛋仔派对》将派对游戏赛道扩展至具有更多用户的移动游戏领域，再配合上UGC玩法不断扩充内容以解决庞大用户池的新鲜和多样玩法需求，由此成功开拓了“蛋仔like”这一细分品类，成为第一个吃螃蟹的人。
无论是产品本身还是整个赛道，“派对”一直都是《蛋仔派对》最为看重的关键词，因为它们的目标是要让这款产品成为玩家的派对、游戏的派对，也就是所有玩法都能适配到《蛋仔派对》中，而所有玩家也都能找到自己喜欢的玩法。
有共同的兴趣爱好就容易有共同语言，这往往正是打破隔阂的第一步。就像一向社恐的人也愿意在自己喜爱的兴趣社区里和志同道合的陌生人一起讨论交流，《蛋仔派对》的设计也潜藏深意。
在《蛋仔派对》的广场上，即便你站着挂机也经常会有其他玩家过来将你举到头顶带着你一同行走，有时也会出现叠罗汉的盛景。而蛋仔圆滚滚的可爱形象也极大降低了和陌生人社交的尴尬感，毕竟动作按钮就在手边，玩家很容易就会和广场上的玩家产生互动，或许由此开启一段奇妙的缘分。
至于熟人社交，《蛋仔派对》最大限度降低了游戏的操作、玩法理解和配置门槛，即便是没怎么接触过游戏的用户也可以通过新手关卡或朋友的帮助快速上手游戏，几乎不会发生线下聚会某个人不会玩特定游戏而无法参与的尴尬，由此真正成就了“合家欢”之名。
“蛋仔like”的另一大特点UGC已经成为了《蛋仔派对》最响亮的名片。UGC丰富了《蛋仔派对》的玩法内容确实是不争的事实，但我们此前也不止一次提到，《蛋仔派对》UGC内容的繁荣最初是依靠官方产出高质量的PGC内容所带动的，从而才形成了今日官方、创作者、玩家共创向前的繁荣形态。
《蛋仔派对》至今已推出14个派对季，共产出了170+风格各异的关卡及近30个趣味玩法。同时还在“乐园工坊”中，不断推出便捷、易用的创作工具，帮助创作者们更好地将脑洞转换成现实。
可以说，经过几个赛季的积累和探索，《蛋仔派对》确立了“官方产出为骨，玩家创作为翼”的共同产出内容模式，在每个赛季加入全新的主题趣味性地图，赛季期间持续为各个玩法加入官方以及 UCG 地图，或是推出新的工坊创作工具。调动玩家活跃度和创作者积极性的效果十分显著。
派对游戏，顾名思义就是需要大DAU和社交驱动，当然这些需要丰富的玩法内容做基底。特别是把《蛋仔派对》置于网易的生态位中，它更核心的作用是建立起产品和用户，厂商和用户的链接，至于突破品类营收天花板其实是水到渠成的事情。
《蛋仔派对》如今已经获得了大量游戏用户，特别是Z世代的青睐。他们的生活场景和接触人群较为稳定，形成的社交关系也较难转移，长远来看，《蛋仔派对》也正在培养这批用户的游玩习惯和选品偏好，这实际上正是《蛋仔派对》面对品类竞争时的护城河。
UGC是立身之本，天花板看不到尽头
如果说《蛋仔派对》积累的用户体量和社交关系是护城河，那么UGC基建就是高高筑起的城墙了。
现在我们都知道，《蛋仔派对》的制作团队就是做地图编辑器出身，而做《蛋仔派对》的一大核心愿景就是为UGC找到更好的载体。制作团队这颗从UGC出发的初心也让《蛋仔派对》获得了得天独厚的优势：丰富的技术积累、推动UGC技术、生态发展的决心。
《蛋仔派对》制作人Kwan表示，UGC始终都是蛋仔的核心与灵魂。而UGC也从此摆脱“小众”的标签，真正成为人人皆可参与的环节。
UGC这个词近些年热度很高的一大原因就是它能够给产品带来海量的游戏内容、极高的用户黏性、活跃的创作和社区生态。就像现下最火爆的抖音、快手等短视频平台，它们正是通过大量的UGC内容从而保证用户有足够新鲜的内容消费，而这背后也离不开他们所提供的易用剪辑工具（比如剪映、快影）和基于大数据的智能分发机制。
而这就不得不提到《蛋仔派对》易用且不断完善的地图编辑器。工坊上线后，项目组根据创作者的反馈继续完善工坊的各类功能，针对新增组件装饰和优化运动器两方面重点“攻关”，从而迎来了创作者人数和地图数量的飞速增长。截至今年8月，《蛋仔派对》的创作者数量已经突破千万，UGC地图数量突破一亿张，目前单日新增近33W张原创地图。
在此基础之上，《蛋仔派对》不断引入新技术，打破UGC创作上限。本月，《蛋仔派对》正式推出了【蛋码】和【万能生成器】两大全新功能，前者面向可视化的编程实现，后者则则是AIGC技术的全新应用。
如果简单的类比一下，【蛋码】其实和虚幻引擎的蓝图有些相似，它将过去需要用后台复杂代码来控制的交互规则，拆分成了更加简洁易懂的逻辑结构，用户即使不懂任何代码，也能在可视化操作下快速上手，达成创作目的。
就在本周推出的【万能生成器】功能，更是将时下火热的AIGC技术引入UGC创作，玩家只需要输入文字就可以变换出想要的组件，同时也可以根据自己的需求对其样式、色调等多个方面进行定制，系统也会生成多种方案供创作者选择。选择完方案生成至地图后，生成的物品也会根据地图大小智能调节物品大小，帮助创作者大幅节省创作时间。
比如笔者输入“灯，吊灯，柔和色调”，万能生成器可以生成五种方案供我选择，而从其给出的提示词范例来看，实际上可以支持更加复杂的物品生成。
某种程度上来说，《蛋仔派对》这实际上就是在一定框架内实现了当下游戏行业极为关注的Text to 3D功能，切实说明了《蛋仔派对》UGC的技术储备和实力，同时也意味着《蛋仔派对》已经开始将自己的UGC编辑器工具从专业化、系统化向智能化做进一步推动。
AIGC浪潮发展的大背景下，多位游戏制作人都给出了AIGC会在UGC领域大有作为的判断，《蛋仔派对》则直接进入“实战”，既将UGC带入AI时代，同时也给“蛋仔like”贴上了全新的品类标签。
一起走进蛋时代
UGC内容，有一个很重要的点就是“积累”。就像《蛋仔派对》的成功一样，并非一蹴而就，而是靠用户、官方玩法、UGC内容的一步步积累铸就。现在我们所见到的蓬勃UGC生态、优质内容创作者、海量UGC内容积累总结经验所成长起来的。
用户有惯性，创作者亦是如此，比如编辑器的易用性，编辑器的功能、游戏的社区生态、激励政策、还有创作者自身的情感依赖，这些都是决定创作者是否愿意持续创作UGC内容的关键因素。
用户、社交关系、技术基建为《蛋仔派对》UGC生态的蓬勃发展铺好了路、搭好了桥，《蛋仔派对》也坚定地和创作者、传播者、玩家站在一起，用智能化的创作工具便捷创作者的同时，也在不断推出创作者扶持政策帮助创作者成长、获益，给他们准备了资金、职业培训等资源，让他们对未来拥有了明确的预期与规划。
例如近期刚刚宣布的【共创蛋时代】24年春季档创作福利企划，官方将在「共创蛋时代」的首期春季全民创作赛中投入1500万现金和千万蛋币。
同时，本次春季全民创作赛中将诞生5位超级巨匠和100位工坊巨匠，前者每人将获得150万元的现金大奖并解锁“匠星计划”专属权益，后者既可以获得万元奖金，也会得到官方签约直通车名额。
而无论是已经非常熟练的专业创作者还是刚刚上手的萌新，也都有机会从创作大赛中获得全方位的流量扶持和定制化培养。
可以看出，此次《蛋仔派对》春季全民创作赛依然延续了此前低门槛、全覆盖、梯度化的创作者生态激励特色，争取以最大程度吸引各类型创作者加入到UGC创作中来，而不同阶段的创作者也能获得相应的现实和游戏收益。
与之相应的，官方量身打造的一整套创作者培养体系，也针对不同创作者的状况和需求定制了不同的学习和成长路径。以旗下的工匠学园IP为例，官方分别针对不同诉求的创作者推出了工匠学园·培训营和工匠学园·交流日活动。培训营面向广大希望快速成长的作者，不仅教授做图技巧，同时还会分享一些社媒运营与商业化的经验，为他们搭建起一条快速成长的通道。
交流日则面向有一定作图经验和技巧的作者，通过全国巡回的线下交流日形式，促进官方与作者、作者与作者之间的交流，使《蛋仔派对》的社交属性由线上转化为线下，增进官方和作者之间的情感维系，提振官方声量。
值得一提的是，《蛋仔派对》还宣布创作者未来有机会获得来自官方的职业化发展扶持，协助优秀创作者成立个人工作室并推出【百人入职猪厂】计划，将PUGC创作者扶持培养成为PGC创作者，进一步提高创作者成长路径天花板，完善《蛋仔派对》的商业生态，让《蛋仔派对》UGC创作真正成为新时代的职业选择。
《蛋仔派对》仍在飞速地奔跑着，它在背后不断留下名为“蛋仔like”的派对游戏品类全新革新和理解，而又向前不断拓宽赛道、拓出新路，将其影响力扩展至商业、技术、就业等更多领域，让玩家、创作者甚至是游戏产业一起走进“蛋时代”。