版署回应网游管理办法旨在促进行业发展；多家企业回应网游新规｜Not Bad周报
一、核心观点
1.国家新闻出版署回应网游管理办法草案，旨在促进行业繁荣健康发展
12月22日，国家新闻出版署起草的《网络游戏管理办法》（征求意见稿）向社会公开征求意见。其中提到，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励，网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为等多条管理办法。
征求意见稿发布后，行业、市场、用户反响激烈，游戏股应声下跌，网易大跌24%，几乎回到年初水平，腾讯跌超12%，两家市值合计蒸发超5000亿港元，三七互娱、禅游科技等一众A股公司也有不同程度下跌。
12月23日，国家新闻出版署有关负责人表示，征求意见稿立足于保障和促进网络游戏行业繁荣健康发展，对解决网络游戏经营单位准入等问题作了明确，设立了“保障与奖励”专章，提出一系列鼓励措施。同时，对保护未成年人和消费者权益作了规定。征求意见稿起草的过程中，通过多种方式广泛听取了相关部门、行业协会、企业等各方意见。
该负责人表示，部门规章向社会公开征求意见是更广泛听取意见、完善规章条款的过程。对于各方就征求意见稿第十七条、第十八条及其他一些内容提出的关切和意见，国家新闻出版署将认真研究，并将在继续听取相关部门、企业、用户等各方意见的基础上进一步修改完善。
其次，虽然回应的内容很短，但确很及时。对各方的意见，在《征求意见稿》发布的第二天就会出来回应，字里行间都透露着对行业规范发展、对未成年人游戏保护、对相关部门、企业、用户的关注，尤其是再次重申了政策出台的立足点是促进行业健康繁荣发展，也重点提及了大家都很关心的意见稿第十七、第十八条内容。如果后续进行相应调整，一定程度上也是符合各方预期的表现。
长远来看，《办法》中的不少政策对行业发展和玩家来说的确是有益的，有一些政策实际上一直存在只是此次做了进一步明确规定。不过，征求意见稿正式发出前，产业链各方几乎都觉得很突然。或许在意见公布前，跟各方进行充分沟通，才能更有利于帮助市场、企业、用户消解分歧。
过去几年，中国游戏行业一直处于寒冬、裁员状态，直到2023年下半年才逐步复苏。对于此时的游戏行业来说，或许最好的办法就是在一定的行业规范下，让厂商自己在市场上用产品的质量和实力说话，所谓大禹治水，堵不如疏。如今，信心才是真正的黄金。
2.多家企业回应网游新规，支持游戏行业健康有序发展
随着12月22日《网络游戏管理办法》（征求意见稿）发布，市场产生巨大反响，多家相关企也对该新规做出回应。
就在当天下午腾讯回应称，自从2021年“未保”新规发布以来，腾讯一直严格贯彻落实管理要求，目前未成年人的游戏时长和消费数据都处于历史最低水平。新的管理办法征求意见稿对于游戏的商业模式，运营节奏等关键要素并无本质改变。监管部门发布新的管理办法征求意见稿向业界、社会充分征求意见，相信更有利于游戏行业的有序，健康发展。
网易方面表示，过去的几年间，在行业主管部门的指导下，游戏行业一直保持良好发展势头，在未成年人保护等重点领域也取得了长足的进步。网易认为本次征求意见稿的发布主要是弥补2019年以后相关管理办法缺失问题，不会对网易业务造成本质影响。对于新发布的征求意见稿，网易会积极参与意见反馈。相信新规的出台，将会更有利于消费者权益保护，有利于游戏企业不断进步，进而推动整个游戏行业持续高质量、健康有序发展。
此外完美世界、心动网络、神州泰岳、富春股份、中手游等游戏企业对此做出回应，表示新规对公司现有的运行游戏产品影响较小。像完美世界表示，期待该办法在各方共同努力下，尽快完善并正式颁布。完美世界也将积极参与征求意见的过程，根据当前行业的发展需要以及自身的实际情况，提出具体可行的建议。中手游方面也表示，认为相关主管部门，会继续支持游戏产业在“产业数字化、数字产业化”国家经济发展大局内贡献自己的力量，推动游戏产业长久有序、高质量发展。
就在昨天（12月23日）亦有国家新闻出版署有关负责人回应，称部门规章向社会公开征求意见是更广泛听取意见、完善规章条款的过程。对于各方就征求意见稿第十七条、第十八条及其他一些内容提出的关切和意见，国家新闻出版署将认真研究，并将在继续听取相关部门、企业、用户等各方意见的基础上进一步修改完善。
3.暴雪CEO考迪克下周离职，国内代理或将重归网易
12月21日消息，微软正式宣布动视暴雪CEO鲍比·考迪克（Bobby Kotick）将在12月29日离职。据悉，鲍比·考迪克自1991年2月起便开始担任动视暴雪的CEO，至今已有32年之久。
在他任职期间，动视暴雪推出了许多备受欢迎的游戏，例如著名的《使命召唤》系列。但在粉丝群中，鲍比·考迪克因其身上较重的商人气质，争议非常巨大。竞核也曾在《暴雪游戏铁定退出中国，腾讯字节都不敢接盘是谁的锅》一文中提到，他对于分成比例和预付合作款的严苛条件，正是网易与暴雪终止合作的关键因素之一。
如今，他的离职似乎也意味着暴雪在国内的代理将迎来关键节点。有意思的是，近期市场上同样有传言称网易将接回暴雪的代理业务。暴雪的中国业务究竟将何去何从，或许在2024年到来前就能见分晓。
4.恋爱互动游戏再添新作，热点降温后或归于小众
12月18日消息，由Crush Game制作的《恋爱！小姐姐都超甜》上线Steam详情页，计划于明年第一季度正式上线。据悉，玩家在游戏中将以第一人称与多位女性角色开启恋爱旅程，而本作也是该项目组的首款游戏。
事实上，自《完蛋！我被美女包围了》爆火后，市场上已有多款同类产品跟风上线。如盛天网络推出的《完蛋！我也能追到美女了！》、FastKeyGames推出的《恋人契约》等。此外，《完蛋！我被美女包围了》官方也在积极推动游戏DLC和续作的研发。厂商们都想趁着热度消散前 ，抓紧吃到这一波红利。
但要指出的是，市场和玩家对于真人恋爱互动游戏的关注度，在近期已发生明显下降。同时，这一类型本身的游戏性也仍值得商榷。因此竞核认为在短期热度平息后，互动游戏在未来较长时间内依会是较小众的品类。
2.1 国内市场游戏榜单情况
中国大陆市场
中国大陆市场2023年12月18日—2023年12月23日iOS游戏类畅销榜中，《王者荣耀》《和平精英》、《原神》三款产品成功登顶。
腾讯游戏方面，开启大手笔宣发的《元梦之星》表现最为抢眼，除了持续霸榜免费榜，其在畅销榜中也持续位于领先位置。此外，《英雄联盟手游》《金铲铲之战》等长线产品继续发挥稳定。
网易游戏方面，《逆水寒》和《梦幻西游》贡献了长青表现，另有进行了版更的《全明星街球派对》、《率土之滨》、《阴阳师》等产品进入榜单。此外，《蛋仔派对》也将在下周与《元梦之星》同步开启版本更新，或又是一场龙争虎斗。
米哈游《原神》也在本周开启4.3版本，凭借着新内容和新卡池，游戏在全球多个市场都迎来了排名的较大提升。
中国香港市场
中国香港市场2023年12月18日—2023年12月23日iOS游戏类畅销榜中，《菇勇者传说》、《原神》和《三国志·战略版》成功登顶。此外，《巅峰极速》、《寒霜启示录》、中手游《新仙剑奇侠传之挥剑问情》等产品也都成功进入榜单前十。
整体来看，国产游戏仍是香港游戏市场的主力，但日本厂商在本周同样表现抢眼。像《怪物猎人NOW》，《黑色五叶草M》、《队长小翼：最强王牌》等产品亦有出色表现。
中国台湾市场
中国台湾市场2023年12月18日—2023年12月23日iOS游戏类畅销榜中，整体产品构成类似香港市场。大陆和日韩厂商的产品基本占据了榜单前十，游戏品类也覆盖了卡牌、ARPG、MOBA、MMO 等多种类型。
其中，《菇勇者传说》和《巅峰极速》牢牢保持着榜单头部位置。另有《寒霜启示录》、《传说对决》、《原神》、《新仙剑奇侠传之挥剑问情》等产品进入榜单Top10。
2.2 海外主要市场游戏榜单情况
美国市场
美国市场2023年12月18日—2023年12月23日iOS游戏类畅销榜中，头部游戏仍相对固化，《大富翁GO》、《糖果传奇》、《皇家比赛》、《罗布乐思》的头部位置难以撼动。国产游戏方面，《寒霜启示录》和《使命召唤手游》是表现最为抢眼的两款产品。此外，壳木游戏旗下的《旭日之城》、TOP GAMES《文明帝国》也成功进入榜单。
日本市场
日本市场2023年12月18日—2023年12月23日iOS游戏类畅销榜中，本土老产品依旧展现出绵长的生命力。国产游戏方面，《马赛克英雄》多日入榜，另有《荒野行动》、《原神》、《三国志·战略版》、《胜利女神：NIKKE》也有不错表现。
韩国市场
韩国市场2023年12月18日—2023年12月23日iOS游戏类畅销榜中，MMORPG依旧是韩国最受欢迎的类型，类型下《天堂M》、《奥丁：神叛》、《夜鸦》等多款产品进入榜单。国产游戏中，除《寒霜启示录》稳定在榜外，《PUBG M》、《万龙觉醒》、《弹壳特攻队》、《原神》等产品也在本周有出色表现。
印度市场
印度市场2023年12月18日—2023年12月23日iOS游戏类畅销榜中，《PUBG Mobile 印度版》持续霸榜。而国产游戏中，点点互动《寒霜启示录》继续稳定发挥。此外还有TOP GAMES《文明帝国》、腾讯游戏《使命召唤手游》、米哈游《原神》也进入了榜单。
DataEye数据显示，2023年12月18日—2023年12月23日国内中重度手游买量榜单中，延趣游戏研发，三七互娱发行的《寻道大千》以大优势领跑榜单。
2023年，要说游戏热门赛道，小游戏当属其中之一。从小游戏的商业模式和营销方式来看，前者通过游戏内广告变现是其主要变现方式之一，后者表现为小游戏会通过大举买量吸引玩家。换句话说，小游戏与广告之间有着密切联系。
值得提出的是，在近期国家新闻出版署起草的《网络游戏管理办法》（征求意见稿）中，多次针对广告类游戏、游戏广告提出相关意见。其中包括第【二十一条】以商业合作、广告销售等方式获取收益的，应视为网络游戏运营，须获得国家出版主管部门批准出版的批准文号、出版物号；【第二十九条】“宣传推广规范”中，为网络游戏提供宣传推广服务的单位，应当查验服务对象的有关证明文件，核对广告内容，不得发布内容不符或者证明文件不全的网络游戏广告。
基于小游戏的商业模式和营销方式，有行业人士认为，若前述管理办法严格落实，IAA类小游戏市场或许会受到一定冲击。
据竞核统计，截至12月24日，2023年共计下发971款游戏版号，其中国产游戏版号873款，进口游戏版号98款。
12月22日，国家新闻出版署公布了2023进口网络游戏审批信息，本次共有40款海外游戏成功过审。按登录平台来看，本次获批进口版号中，共有31款手游版号、8款端游版号，以及5款主机游戏版号。
本次获发版号中，业界关注较多的产品有完美世界《一拳超人：世界》、B站《炽焰天穹》（《绯染天空》中译名）、吉比特《烛火地牢2》、恺英网络《关于我转生变成史莱姆这档事：新世界》、育碧《渡神纪芬尼斯崛起》等产品。此外，按照如今游戏版号常态化发放趋势，12月下旬还将有一批国产游戏版号下发。
产品上新方面， 截至12月24日，2023年腾讯、网易分别上线了16款、5款产品。
面向游戏投资领域，本周暂无相关消息。
游戏行业动态：
12月18日：完美世界游戏成立三大新工作室
完美世界发布组织结构调整及人员任命公告。完美世界游戏将第一项目中心分拆为硬核工作室和青云工作室。硬核工作室负责人为张玮，青云工作室负责人为宗梓特。同时，游戏业务第七项目中心更名为星云工作室，星云工作室负责人为陈军。在人事方面，任命佟庆为完美世界控股集团总裁，直接向董事长池宇峰回报。早前，他负责桃花源工作室群，现负责人变更为白雪。公开资料显示，佟庆于2015年加入完美世界，早前担任完美世界高级副总裁。佟庆加入完美世界后，带领其团队制作出《诛仙》《完美世界》《武林外传》《云梦四时歌》等多款手游产品。
12月18日：腾讯回应关闭3A多人游戏团队 Team Kaiju
近日腾讯旗下天美工作室在2021年于北美成立的3A多人游戏团队“Team Kaiju（怪兽团队）”，被传出工作室已被关闭的消息。据了解，Team Kaiju工作室由《光环4》的设计师Scott Warner和《战地》系列的老成员Rosi Zagorcheva加盟创立，并专注于制作一款3A级别的多人游戏。然而Rosi在2022年四月选择离职，而Scott也在今年四月离开了公司。对此，有消息人士回应称，kaiju 不再继续是今年6月发生的，在研项目根据不同阶段进行正常调整，kaiju相关人士转入天美北美新的项目。这在大型游戏预研期非常常见。
12月18日：米哈游将开发鸿蒙原生应用
华为终端云服务发布消息称，米哈游宣布启动鸿蒙原生应用开发，为跨平台的游戏玩法和玩家体验带来更多可能。值得注意的是，此前就有媒体发现，米哈游官网的招聘页面上线了一个名为“引擎开发（系统向）-原神”的新职位。而这或许也表明，未来《原神》推出的鸿蒙原生版本将会面临和华为进行渠道分成的问题。
12月19日： 多家游戏厂商驰援甘肃
日前甘肃临夏州积石山县发生6.2级地震。灾情发生后，包括腾讯，网易，三七等多家与游戏相关的公司均对灾区进行捐款。其中腾讯公益慈善基金会紧急宣布捐款 2000 万元，捐赠资金将用于响应甘肃、青海受灾地区紧急救援、过渡安置暖冬物资，灾后恢复重建以工代赈等工作。与此同时，网易及《蛋仔派对》也决定向灾区捐赠价值 500 万元物资，用于支持当地应急救灾、防寒取暖等工作。此外三七互娱和游心公益基金会捐赠5万元至当地社工机构作为应急资金。同时宣布通过爱德基金会向当地捐赠100万元款项。另外，三七互娱高管李卫伟，曾开天，胡宇航，徐志高，每人分别向灾区捐赠10万元。
12月20日：决胜巅峰开启不删档测试
由沐瞳科技研发，在海外爆火的MOBA手游《Mobile Legends: Bang bang》国服《决胜巅峰》于12月20日11：00开启限量不删档测试。本次测试仅开放安卓官方版本，同时该轮测试仍然服务于新一轮的产品优化。同时为了确保玩家拥有良好的游戏体验，此外本次测试将不会对玩家的账号删档，参与本轮测试的玩家账号信息在游戏正式上线之后也会完整保留。
12月20日：23年中国电竞产业收入达263亿
《2023年度中国电子竞技产业报告》正式公布，根据报告显示，2023年，中国电子竞技产业实际收入为263.5亿元，同比下降1.31%。电子竞技用户规模为4.88亿人，同比增长0.1%。其中在收入构成中，直播收入占比最高，达到80.87%。而在主要电竞游戏产品中，射击类游戏最多，占比28%；如果按照平台划分，移动游戏占比58.5%，客户端游戏占比29.3%，同时具有移动和客户端两种版本的电竞游戏占比8.5%，网页游戏占比3.7%。
12月22日：23年游戏市场总销售额达1840亿美元
市场调研分析机构Newzoo日前对2023年游戏市场进行回顾总结，报告显示，2023年游戏市场总销售额1840亿美元，相比2022年增长0.6%。其中手游为销售额904亿美元，占比最高，为 49%，主机平台销售额则为532亿美元，占比29%。而PC平台仅占比21%，销售额384亿美元。同时，Newzoo预测，2023年全球玩家数量将达到33.8亿，增长6.3%。
下周（12月25日-12月31日）开测新游：
据统计，下周开测新游包括腾讯游戏《冲呀！饼干人：王国》、Funplus《归龙潮》等。
《冲呀！饼干人：王国》是由Devsisters Corporation开发、腾讯游戏发行的模拟经营卡牌战斗手游，玩法上相对较为轻量，比较符合当前派对游戏大行其道的风向。该作曾在韩国市场取得现象级表现，结合今年腾讯发布的几款IP产品来看，预计国服上线初期也能取得较好的成绩，同时这也将是腾讯2023年发行的最后一款产品。
《归龙潮》是由Funplus研发的3D横版动作手游，该作以其独特的国潮美术风格获得了大量玩家的关注，游戏以角色轮切+战斗资源规划作为核心的战斗思路，而在操作上则是注重弹幕躲避的身法走位。此次测试是《归龙潮》的第二次测试，预计正式上线时间大约在2024年Q2-Q3。