刚给员工发完6亿年终奖的宗庆后，永远“离开”娃哈哈

来源：广告圈头条（ID：topadquan）

作者：西西弗斯（授权转载）

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娃哈哈官微消息，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后因病医治无效，于2月25日上午10时30分去世，享年79岁。

而就在本月2日，据媒体报道，宗庆后主导的娃哈哈继2023年上半年因业绩上涨发放千万奖金之后，再次向全体员工发放总额约为6亿元的年终奖。

宗庆后从校办企业起家，1987年，宗庆后用存款和贷款筹建了杭州保灵儿童营养食品厂（后更名为“杭州娃哈哈营养食品厂”），为杭州保灵公司代加工花粉口服液。

彼时的口服液市场上，以“奥运会中国代表团专用营养补剂”的太阳神正风光无两，而宗庆后则捕捉到了这股保健品热背后的蓝海——儿童保健品。

1988年，宗庆后组织人员，研发出中国市场第一个专供儿童饮用的营养品——娃哈哈儿童营养液，将其产品卖点精准定位到“全面促进儿童食欲”，通过“实证广告”和“儿歌广告”强化这一印象，并借用当时大火的儿歌《娃哈哈》命名，一炮而红。只用了两年时间，娃哈哈儿童营养液的销售就接近1亿元。

这次成功，不仅打出了“娃哈哈”这个民族品牌，也塑造了之后娃哈哈沿用至今的产品模式。

之后的将近40年里，宗庆后带领娃哈哈对标热门饮品“攻城略地”，推出了AD钙奶、纯净水、营养快线、八宝粥等多款热销产品。

然而步入电商时代之后，娃哈哈就开始走下坡路，新品研发没断过是真的，一个都火不了也是真的，业绩始终依靠一个巴掌就能数出来的“老单品”们支撑。

2023年底，娃哈哈举办了2024年全国销售大会，在这个宗庆后与宗馥莉共同出席的会上，娃哈哈又发布了14个不同种类的饮料新品。

会上，上台演讲的已经不是去年的宗庆后，而是他的接班人宗馥莉。已经年近八十的宗庆后只是上台为经销商们进行了颁奖，“再造娃哈哈”的重担，已经转移到了自己着力培养的女儿肩上。

而后的2024年春节，AD钙奶凭借春晚的强势露出再次成为公众热议的话题，这款来自上个世纪的饮料，似乎拥有无限的生命力。

而它的缔造者宗庆后的生命，则永远定格在了同一个2月。

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