周生生联名哈利波特，网友：哈迷最贵周边

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

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这两天，关于黄金的新闻层出不穷。

虽然精选君不研究理财，但是看到那些之前买了黄金现在顺势大赚了一笔的朋友，心里还是有点眼红的（不是

不过投资有风险，还需谨慎啊，毕竟辛辛苦苦赚的钱，能保住它就已经不错了。

话说回来，不知道是现在年轻人的审美趋势更现实了，还是当年那批嫌弃黄金老土的朋友们长大了。

总之，如今的品牌金店和手工打金店里，年轻消费者是越来越多了。

而这也开始倒逼品牌商家们研究年轻人喜欢的造型和风格。

前段时间，周生生再度推新哈利波特联名系列。

之前其推出了哈利、罗恩、赫敏三人组的金片和串珠，这次则轮到了马尔福少爷和少女卢娜。

马尔福一头金发搭配斯莱特林学院的围巾：

卢娜则是标志的狮子头和拉文克劳围巾：

还有她的爱饰——“防妖眼镜”耳钉。

据了解，串珠规格为0.8g，价格为1290元，耳钉则稍贵一些，卖1330元。

不得不说一句，也算是哈利波特系列周边中比较昂贵的存在了~

很多朋友不知道，其实周生生几年前就推出了哈利波特系列。

最开始，周生生推出了一系列以三位主角和经典元素为主题的串饰手链。

随后，在2022年，周生生和哈利波特联名的主题则更加细节化，主要围绕守护神和魔药展开。

比如以牝鹿形象为灵感的项链吊坠：

还有以复方汤剂、福灵剂和爱情魔药设计的耳饰和吊坠，设计得非常精巧。

2023年，周生生再度推出联名首饰，这次包含的两大元素分别是死亡圣器和校徽火漆印。

此外，还有精美的车票＆校徽金片套装。

难以想象，一个黄金品牌，竟然能与哈利波特IP形成长期合作。

精选君认为，作为当代魔幻电影文化IP的代表，哈利波特的“流量池”里有着强大的粉丝经济价值。对于任何品牌而言，都是非常诱人的。

除了哈利波特系列，周生生也有推出与其他IP联名的产品系列，例如魔卡少女樱、航海王、泡泡玛特、三立鸥家族等。

在我看来，当这些被年轻人喜爱的IP与黄金相遇，相当于触碰了年轻人关注的两大圈子，那就是——投资、手办。

对于部分消费者来说，其不仅仅是首饰，还能当挂件、摆件，更能当成一项保值投资。

要不是精选君赚得不多，高低也得动心冲一波了。

不得不说，对比以前传统金器老气的品牌印象，当下的黄金品牌也非常聪明选择顺势转型，通过年轻化营销来引起更多年轻消费者的关注。

比如之前说过的周大福，又是和奥特曼联名，又是和喜茶合作推出周边，以童年回忆杀或猎奇产品设计来制造话题，可以说是完美踩到了当代年轻人的G点。

如今，不少黄金品牌都有着自己的联名线产品，一方面，通过跨界能够实现短期的销售转化和用户拉新目标，另一方面，从长期视角来看，亦是实现品牌年轻化的途径之一。

最后，精选君想分享一下刚在小红书上刷到哈迷晒的黄金家族：

图源@灰修修

我只能说，红眼病犯了，好想要一套……

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