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清华复旦招生宣传蹭《玫瑰的故事》炒CP:不带北大玩

铡子 营销案例精选
2024-09-26

营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑

图片素材源于网络

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高考出成绩了,又到了几家欢喜几家愁的季节。


也到了新一轮“小高考”的季节——择校择专业。


更是高校招生办和学生们在互联网上冲浪招生的季节!


昔有2020年四川大学土味宣传一炮成名,各类大学竞相模仿。




今有清华复旦微博上蹭“玫瑰的热度”,甚至还炒起了CP???




不是,清华CP不是北大吗?复旦你……


来让我们看看是怎么个事。
清华大学在微博上发布了一条短视频,运用“前夫哥”林更新魔性转场


“北京到底有谁在啊!!!”

“清华大学。”

男主声嘶力竭的诘问场面,突然就变成了大型进京求学现场……


翻了翻评论区,才想起来这方协文跟清华大学还有关系。



清华整完活,复旦也跟着剪了一个宣传转场,依然用了《玫瑰的故事》电视剧片段。
合着电视剧成你们剪沙雕招生宣传的素材库了?


这还不算完,关键是这俩学校还在彼此的评论区互相评论。

在清华大学的微博底下,复旦大学虽迟但到。


在复旦大学的微博评论区,清华许下要和复旦续写《TF的故事》的深情诺言。T和F分别是清华大学(Tsinghua University)和复旦大学(Fudan University)的首字母。



你俩美美牵手共赢招生宣传(虽然我感觉这俩完全不需要招生宣传),北大一个人受伤的世界达成了……




北大没露面没关系,我找到了去年北大学子@Bill刘光耀为北京大学倾情贡献的招生宣传视频,传承川大土味宣传,还是那个味。

古早电视广告风格,主打一个介绍学校土潮又硬核。

“清华对面北京大学堂”、“永远领先隔壁13年”,使我从这土味视频泥土的芬芳中嗅到了一丝火药味……

与此同时,北大招生组果不其然如片尾所说的那样沉迷于给学生打call抢生源,行动力非常超前。


此时此刻就有网友做起了白日梦。


这位网友我觉得你很适合这个做白日梦专属表情包:


话说回来,也有网友想起来刘亦菲也曾开过飞机。

其他航空航天大学就没有想法吗?



6月既是招生季也是毕业季,新人来旧人走。



但是谁能想到旧人能让学校跟着他们一起癫出圈?



不错的发疯文案,现在归我了!

除了招生简章,还有近几天在网上流行的科“招生减章”:《粉领的救赎》



还有灵魂质问:粉岭娇嫩,你如今几k了?


海报和粉领文案都挺不错的,这何尝不是一种专业能力展示呢。

不过粉领的同学们别灰心,毕竟梦想还是要有的,万一涨薪的梦想不实现,那还是有梦想的……

整体看下来,今年招生简章也是各有各的癫招。究其原因,不禁想引用清华大学的一句话:“我们00后是这样的。”


00后运营的妙招就在于三件法宝:对话与共鸣,玩梗和自嘲,整活与本心。

对话与共鸣,旨在找到能与受众共鸣的点。这也是品牌一直以来所说的洞察。而00后所能找到的洞察,既是从自身生活的角度考量,也是在关照受众所关心的。情绪、困境、时代病,都是可以是共鸣。

玩梗和自嘲,就是借势的同时,通过自嘲消解传播者的严肃性。自嘲的本质上也是与受众达成共鸣的方式。

而在整活的同时,还要坚守本心。即使是整活,也不能忘记传播的立场、目的和传播内容的价值观。

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