纽约传奇玩具店，100年前桑达克为它打工，亚洲首家旗舰探店报告送上～

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端午节过完啦，大家回来上班了么？满满妈也赶紧振作精神恢复开工啦～

上周我们去海南办事儿之后爸爸先回了北京，我顺便拎着满满两个人在三亚多待了几天。淡季的三亚还是蛮爽的，满眼火红的凤凰花，早晨涨潮的海边，夜晚的无边清凉泳池……加上人少酒店服务更加周到，让人就一点一点慢下来静下来，算是难得地跟着满满偷了一回闲。

端午小长假我们回了北京，满满小朋友自己安排的一个节目之一，就是一定要再去一趟国贸商城的FAO施瓦茨玩具旗舰店。

这也是这家玩具店5月25日刚刚开业以来，我们在10来天的时间里的第二次打卡。

还记得王府井Hamleys玩具店刚刚开业时，我写过一篇探店：

那么，FAO施瓦茨玩具店又是什么？

这个玩具店，正是桑达克一百多年前曾经打工的那个纽约传奇玩具店啊。

这句话，也估计只有了解童书的人才会这么激动。

讲讲背景，它是一百多年来纽约第五大道的玩具地标

5月25日，满满妈看到了FAO施瓦茨玩具店北京旗舰店开张的新闻，这也是施瓦茨在北美以外地区的首个旗舰店，也是在亚洲的首个玩具旗舰店。

那几天很巧我正在看两套书，看到了童书界和这家传奇玩具店的一点儿渊源。

一套是《亲爱的天才》，一套是《童年的力量》。

这两套书，都是研究美国童书历史的作品，它们的主角都和一位女士有关。

厄苏拉·诺德斯特姆。

这位堪称开创了美国现代童书历史的传奇的女编辑，合作的读者包括，“E. B.怀特、艾诺·洛贝尔、艾萨克·辛格、艾兹拉·杰克·季兹、伽斯·威廉姆斯、贾尼思·梅·伍德里等等。将这些人的作品列出来，就是美国童书在上世纪30年代至上世纪70年代最重要的一批经典作品。而厄苏拉就像《夏洛的网》中的那个了不起的蜘蛛，亲手编就了这张极其绚烂的经典童书之网。”

然后厄苏拉最伟大的成就之一，当然就是一手挖掘并培养了桑达克。她不仅仅是桑达克的图书编辑，还扮演他的“知己、大姐大、导师、保护人，有时甚至是母亲的角色”。

“桑达克后来在访谈中说，没有厄苏拉就没有今天的桑达克。”这些文字在阿甲老师为《亲爱的天才》写的书评里，都可以读到。

而厄苏拉发掘桑达克的起点在哪儿呢？就在位于纽约第五大道的F.A.O.施瓦茨玩具店。

那时候的桑达克，还是个刚刚二十出头的青涩小子，正做着的工作是什么呢？是给F.A.O.施瓦茨玩具店画橱窗……

哈哈哈，有没有那种穿越历史忍不住要微笑的感觉。

巨人的起点，其实也是非常微末和偶然的。

不过话说回来，能让桑达克为它画橱窗的玩具店，的确也是非同凡响风云叱咤，它当时在纽约还同时拥有一家全城最大的童书店。在那个实体店的黄金时代，施瓦茨玩具店和她麾下的童书店，堪称呵护了一代美国人的童年也毫不为过。

F.A.O Schwarz创立于1862年，是世界上历史悠久具有标志性的玩具零售品牌之一，至今拥有150多年的历史。在维基百科的介绍上可以看到，施瓦茨以其独特的高档玩具而著称，位于纽约市第五大道的旗舰店是纽约著名的旅游景点之一。虽然经历过关张又重张的风波，但是施瓦茨在150年后的今天，又开始了在全球扩张的新版图。

不管是在加拿大，还是在中国，施瓦茨在每个地方的新店开张，都异常闪亮夺目。

两次探店实拍，卖的就是童年美梦

连续去了施瓦茨两次，说说施瓦茨北京旗舰店的一些看点。

施瓦茨北京店是施瓦茨在北美地区以外开张的首个旗舰店，联合引进方之一是kidsland，也就是我们常常都可以在商场看到的另一家国内高端玩具实体店品牌。强强联手自然雄心勃勃，玩具店的选址直接设在了地价昂贵的北京CBD国贸商城北区的一层和二层。

丨看点一：将整个国贸商城变成了它的大型广告宣传牌

我们第二次去停车停车在国贸商城的中区。然后一路循着路标过去。

直接把国贸商城中区到北区的连廊包了

从商城中区到北区大概要走十来分钟，标志性的指示牌随处可见

北区的地下一层，也直接做成了宣传展示台

从北京地下一层坐扶梯上去一层，就能看到全新开张的FAO施瓦茨了。

这个美丽小姐姐的背影刚刚好～

丨看点二：施瓦茨标志性的百年装饰外观

全系经典的黑红金三色，有一种随时随地都像圣诞礼物季的感觉。

丨看点三：施瓦茨的各种大型互动体验区，钢琴、火箭等等……

施瓦茨的标志性大型互动之一，是在美国、加拿大等地都有的大型钢琴Grand Piano体验区。

背景大屏幕上是其他各地施瓦茨的顾客们在Grand Piano上欢笑跳跃的照片，很有梦幻的气氛，小朋友们都很喜欢～

这个也是直接从纽约copy的标志性的火箭互动体验

丨看点四：施瓦茨的男孩儿世界

我们第一次去的时候先从国贸商城内部直接到了二楼，天呐，全部都是各种车车车，枪枪枪！第二次去的时候直奔一楼，一楼明显是更偏向于女孩儿的品牌选择。

多说一句的是，我常常说男孩儿也可以玩娃娃过家家，女孩儿也可以玩枪玩车，而且一直严肃反对性别刻板印象，所以在这里写男孩儿世界和女孩儿世界只是为了方便概括一下一楼二楼截然不同的画风，不包含任何特定性别限定的含义。

一楼二楼都是孩子们共有的乐园。

具体看看二楼都有那些很刚的品牌。

仅仅是车，就包括了：Brio的展柜，木制轨道类车辆玩具。

伟易达适合小宝宝的电动玩具车系列。

日系几大品牌的小型玩具车系列。

以及施瓦茨自己的品牌赛车系列。

然后看看机器人这一大类，国内这方面做得最好的是银辉品牌。全部展台开放式体验，机器人，机器狗，机器赛车都可以直接操作互相竞逐，所以这个体验区域孩子们的欢笑声格外响亮。

玩具展示员陪满满玩翻滚赛车

Nerf 的枪和射击互动体验室。

奥特曼、变形金刚、乐高，各种大IP的大集合……

这只奥特曼是从日本运回来的～

乐高区域的这个展柜很有意思，永远未完成，大家都可以创作

各种超级英雄和星战主题玩具

但这些都还不是最炫的，最炫的其实是这个展柜，让孩子们完全定制一辆属于自己的赛车！！！

赛车的每一个部分，都可以自由组合，钱包啊钱包！

丨看点五：施瓦茨的女孩儿世界

一楼呢，就是要有多梦幻，就有多梦幻。

首次入驻中国市场的品牌，Bunnies By The Bay，同样设了现场定制的工作台，是那种看到就想送给小baby的优雅礼物。

满满最近迷上的LOL盲盒娃娃，也有国内最大的展台，几十个lol娃娃放在一起真的还是很好看的，少女心……“看到就不走之一”。

冰雪奇缘区，看到就不走之二。

偶季娃娃区，看到就不走之三。

还有迪士尼公主区、小马宝莉、森贝尔家族等等，这个“女孩儿看到就不走”系列你们去了就可以感受到了。

一层也不仅仅是各种毛绒玩具和娃娃，各种拼图手工也非常丰富有趣。

睿思拼图的完整展柜

绘儿乐的手链

冰雪奇缘主题的手工鞋子

丨看点六：Discovery 探索频道的玩具专柜

连续两次去，满满都很喜欢的一个专柜，是二楼Discovery 探索频道的玩具专柜。

同样有超大型的展示屏和互动展台，孩子们可以随意体验随意玩耍。

大屏幕品牌和产品展示

科技馆的辉光球也搬到了玩具店

现场展示台，欢迎孩子们随意体验

星空投影仪

遥控吊车玩具

操控机械臂，抓起了前面这小半瓶水

各种discovery玩具

丨看点七：电影迷、绘本迷的那些惊喜发现

一层的睿思拼图展示区，有专门的电影拼图展示墙。

一层的金泰迪定制玩具区域，这个在北京也有其他店有专柜，它的特色是可以让小朋友定制一个自己的毛绒玩具，所有的衣服配饰都可以自己搭配。

然后我们就发现，不仅仅可以定制汪汪队的各款小狗，还可以定制一只《驯龙高手》里的无牙仔！这是软软的外壳，和满满的小手比一比好大一只。

填充好搭配好的样子，旁边还可以配一个小小的光煞～～

还有这个很可爱的绘本主题的，《奇先生妙小姐》系列的儿童免洗洗手液和小香皂，小香皂洗完会剩下中间的一个玩偶，满满看到就好喜欢。

最后这个是什么？老粉儿们的眼睛有没有亮起来。两年前，有一套日本绘本《小熊学校》系列国内刚刚上市的时候，我写过一篇书评：

这套日本的超级IP绘本，同样开发了大量的衍生玩具，这次终于在施瓦茨第一次看到啦！！！不过呢施瓦茨的工作人员并没有特意标注这一系列玩具的出处，这算是一个小小的遗憾，毕竟这是我们绘本迷的真爱。

《小熊学校》杰琪的各种定制款小房间，各种拼搭玩具

丨看点七：施瓦茨的定位与服务

最后要说说施瓦茨的定位和服务。不论是纽约的第五大道，还是国贸商城，从选址也可以看到，施瓦茨走的就是高端玩具店路线。

北京店从装潢到服务，也看得出来做了很多的努力。

施瓦茨经典装束的士兵和孩子们互动

这个超大只的森贝尔走出来，小娃娃们都扑过去了……

施瓦茨各个玩具体验台的工作人员，随便遇到几位，除了又热情又耐心地和小朋友展示，很多哥哥姐姐的颜值还超高啊！！！

上面提到的定制赛车区的玩具展示员大哥哥～

再看看银辉展台正在陪满满玩儿的这位大哥哥，帅啊！

还有这位在奇先生妙小姐展台的小姐姐，美啊美，反正我是惊呆了～

以上纯属我们的偶遇，就是喜欢发现美丽的脸庞啊哈哈哈～如果你们去了看到这些工作台的服务人员不是这些美貌的小哥哥小姐姐，千万不要怪我啊哈哈～

这一堆配合皮卡丘大电影上映的皮卡丘玩偶可爱哇，在二楼

最后，施瓦茨开张给我们的最大感受就是，它在打造一个更梦幻的童年乐园，而不仅仅是玩具售卖场所（因为在中国电商价格无敌的情况下，实体店拼的其实是父母和孩子共同的在场体验）。所以呢我们一连刷了两次都还是很喜欢它的，希望这个自带传奇色彩的玩具店能够在寸土寸金的国贸商圈里好好挺住吧，而且还能一直保持现在开业时的光鲜与周到。

毕竟，能够现场看到玩到那么多梦想中的玩具，再让孩子们选择他们的最爱紧紧抱回家，一定是童年美好回忆的一部分（只有钱包君会惨叫爸爸妈妈高能预警啊）。

赶紧约上小伙伴们，一起去刷刷罗～

最后送上地址和小贴士：

丨官方微信公号：@施瓦茨Wonder Club

丨开业会员活动：关注公号可以领取10元优惠券。

丨北京旗舰店地址：北京市朝阳区建国门外大街1号国贸商城3期B座F1（国贸商城北区）

-关于玩具，我们还写过-

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