洗地机+元宇宙？方太“走出”厨房

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传统与新潮的结合，成为越来越多传统行业吸引消费者眼球的手段。10 月 13 日，方太旗下子品牌米博正式推出基于洗地机产品的5款限量NFT数字藏品，打响了智能家电行业元宇宙私域品牌营销第一枪。受疫情与房地产市场下行影响，厨电市场今年上半年遭遇下滑，此次洗地机与元宇宙的结合，让方太在“走出厨房”的路上备受瞩目。

加码元宇宙营销

据米博方面介绍，此次NFT数字藏品的推出，融合了源自米博无滚布洗地机几大功能特点的设计巧思，5款数字藏品以具有未来感的人物形象出现，代表着不同的个性标签，用户参与米博NFT数藏预定将成为不同数字藏品的“净星一号”收藏玩家。

其中，“无布战神”代表米博独家研发的无滚布洗地机，“旋风女侠”源自米博“水气旋强效洗吸”专利技术，“不沾王子”与产品独特的PVC地刷不沾污垢息息相关，“不缠公主”突出无滚布结构带来的不缠毛发的优势，“不臭小子”代表着污渍不残留、不发霉发臭。

不久前，米博正式打造了拥有干净整洁家庭环境的虚拟元宇宙星球“净星一号”，数字藏品正是其中一种玩法。米博还将在本月持续推出无滚布洗地机V6A产品形象NFT代言人、元宇宙发布会等活动。

在此次元宇宙奇幻星球“净星一号”计划中，丰富有趣的营销活动成为了吸引用户参与互动的关键。在10月6日到10月8日的盲盒预定活动中，米博通过好玩有趣的原住民推荐官测试裂变海报，吸引近万名“净星一号”原住民入驻星球，完成数藏预订。

传统与新潮的碰撞

此次NFT数字藏品的推出，是传统和新潮的融合，也是方太和米博跨出舒适区的重要一步。

作为这两年最火爆的概念，元宇宙吸引了微软、苹果、谷歌、高通、阿里巴巴、百度等科技巨头纷纷下场，我国不少地方政府还陆续出台了元宇宙行动计划。

家电行业也不例外。比如，今年云米科技发布了全新升级⼀站式全屋智能解决方案“1=N44”，推出30万元起售、亿元级别墅专享的高端全屋智能套系，全面加码布局高端全屋智能市场，实现家电元宇宙全域互联互通；又比如米博打造虚拟元宇宙星球“净星一号”，进一步深化其作为潮流智能家电品牌的理念和认知。

在家电观察人士许意强看来，目前家电企业在市场营销上与元宇宙的融合，更多是一种立足市场热点的借势与探索，到底能取得怎样的效果，还要看瞄准的用户人群。如果定位于Z时代年轻用户，相对来说比较契合，如果是面向中老年人群就会存在用户不明白的尴尬。

厨电大佬“走出”厨房

值得注意的是，作为国内厨电行业巨头方太的子品牌，此次其元宇宙数字藏品活动却是基于洗地机产品的特点推出。

国内厨电市场今年的表现并不出彩。全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年上半年，国内整体家电市场规模为3609亿元，同比下滑了11.2%，其中，厨房电器市场规模为679亿元，同比下降了6.5%。

方太一直以来给大众的印象都局限于厨电领域，今年旗下子品牌米博进军洗地机领域，则意味着方太正在“走出”厨房舒适区。

近两年，技术革命功能革新的洗地机引起行业迅速扩容，各品牌也纷纷加快进入步伐，品牌个数由2020年的15家增长至2021年的70家，众多清洁品牌、小家电品牌、家电龙头、代工厂纷纷入局。奥维云网（AVC）测算数据显示，2022年洗地机行业规模预计105亿元，同比增长81%。

许意强认为，米博进军洗地机产业，本质上还是企业自身发展定位的再造，同时洗地机又处在一轮增长的快车道，自然成为米博发力的重点方向。不过洗地机虽然当前市场热度高、年轻用户认知高，但并不代表行业发展就一片上涨。在用户需求升级和产品创新遇阻时，必然会回归产业的常态，所以，米博还需要在短期内把握好发展的机会，才能在市场大战中突出重围。

“作为方太全新品牌，米博品牌没有太多的厨电印记，如果选择的品类、市场的策略，以及资源的投入能匹配，在主流消费群体年轻化的迭代中存在一定的空间。当然 ，这不只是取决于家电市场外部的环境，更取决于方太的战略定位，特别是对于米博的投入力度。”许意强说。

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