可口可乐再度“向上”
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“营收119.72亿美元，同比增长6%；经营利润24.01亿美元，同比增长3%。”可口可乐公司又收获了增长的一季。其中，中国市场的表现可圈可点：亚太市场单箱销量增长2%，有中国市场的“功劳”；受国内Costa咖世家咖啡的强劲增长驱动，可口可乐公司咖啡全球增长5%。 注重体察中国消费者的可口可乐公司，在消费复苏的二季度不断寻找着市场新机遇，并持续加码本土投资。面向全年，可口可乐公司提高了业绩指引。
营收超预期
近日，可口可乐公司发布了一份表现强劲的业绩报。2023年第二季度，可口可乐公司营收119.72亿美元，同比增长6%，超出市场预期的117.5亿美元；经营利润为24.01亿美元，同比增长3%；净利润为25.21亿美元，同比增长33%；每股收益为0.78美元，同比增长11%，高于市场预期的0.72美元。
上扬的业绩中，少不了中国市场的“功劳”。财报显示，可口可乐公司全球单箱销量与去年持平；亚太市场单箱销量增长2%，主要受印度、中国、泰国和越南市场的增长驱动。
具体到这家全品类饮料企业旗下的各个板块来看，含气饮料销量与去年持平，亚太、拉丁美洲市场的增长抵消了欧洲、中东及非洲市场的销量下滑，俄罗斯业务的暂停被视为重要的负面因素。
消费者最为熟知的旗舰品牌可口可乐销量与去年持平，拉丁美洲、亚太市场的增长抵消了欧洲、中东及非洲市场的销量下滑；无糖可口可乐全球增长5%。瓶装水、运动饮料、咖啡和茶销量与去年持平。咖啡全球增长5%，主要受英国和中国市场Costa咖世家咖啡的强劲增长驱动。
“在全天候策略的指引及装瓶合作伙伴的通力合作下，我们二季度业绩表现强劲。”财报电话会上， 可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰表示。谈及中国市场，他指出，“我们将持续关注消费者信心先行指数以采取行动，赢得市场。”
洞察年轻人
注重体察中国消费者的可口可乐公司，在消费复苏的二季度不断寻找着市场新机遇。可以看到，可口可乐公司聚焦核心品类，洞察年轻群体的兴趣爱好以及消费趋势，正以创意的产品组合和营销活动链接更多年轻消费者，激活多元消费场景。
5月，旗舰品牌可口可乐全球创意平台“乐创无界”携手全球知名游戏开发商拳头游戏推出全新限定产品——以《英雄联盟》游戏为灵感的可口可乐“英雄登场”。该产品为无糖产品，主打在可口可乐经典美味基础之上增添多层次的丰富味道。此外，可口可乐还于6月7日至11日在上海以及成都落地两座巨型水晶枢纽，以更具互动感的形式与消费者进行对话。据介绍，“英雄登场”已是可口可乐“乐创无界”全球创意平台在中国市场推出的第四款限定产品。
在业内人士看来，随着Z世代成为年轻群体主力军，消费焦点正从物美价廉转向内涵与内容的性价比之战。如何主动回应年轻群体广受欢迎的流行文化，使其从物质型消费转向为精神共鸣买单，成了众多消费品牌思考的重要问题，可口可乐正是其中重要一员。
中国食品产业分析师朱丹蓬分析认为，可口可乐的创新升级速度，匹配了新生代的核心需求，满足自身的战略布局。从产业端、结合渠道端、消费端去看，创新产品为可口可乐注入更多流行元素，提高其在新生代群体当中的关注度，实现新的连接。
新打法也体现在雪碧产品的推广上。7月，基于对年轻人“梗文化”的洞察，雪碧将网络热梗“来瓶82年的雪碧”变为现实，在中国市场推出了致敬1982限定柠檬味汽水。
上调业绩指引
面向全年，可口可乐公司也提高了目标。詹鲲杰表示，“我们在各地市场确保了高效执行，同时在全球层面保持了灵活性。上半年的强劲表现和业务韧性让我们有信心提高2023年业绩指引。”
据悉，可口可乐公司预计2023年全年有机营收增速为8%至9%区间，高于此前预计的7%至8%区间；每股收益的增速上调至5%至6%区间，高于此前预计的4%至5%区间。
在中国市场，“保持乐观”的可口可乐公司还在持续加速投资扩产，着力推动产能升级。公开资料显示，二季度，可口可乐中国携手两大装瓶合作伙伴——中粮可口可乐和太古可口可乐持续加码本土投资，进一步扩大产能优势。
5月，浙江太古可口可乐在杭州下沙工厂新建的PET汽水高速生产线正式投产。新生产线投资约1.1亿元，灌注速度达5.4万瓶/小时，建成后年产能达3,200万标准箱。此外，该生产线采用KRONES四位一体机，不仅推动了产能提质增速，同时也助力工厂实现节能降耗，预计节电可达110万度。同月，投资1.5亿元的太古可口可乐高速PET汽水生产线在广西南宁高新区正式启动。该生产线采用国内首批技术领先的灌装混比一体式设备，每小时可生产5.4万瓶可口可乐系列饮料产品，助力太古可口可乐加速实现数字化转型以及可持续发展。
广东太古可口可乐大湾区智能绿色生产基地项目于5月签约落户广东省广州市黄埔区，拟通过扩容增产来提升黄埔生产基地年产能。该项目总投资约12亿元，占地面积约12.85万平方米，年产能约66万吨。
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