阿迪达斯中国，从复苏到增长
点击蓝字
关注我们
曾经连续多个财季下滑的阿迪达斯大中华区业绩，在最新财报中，却成了阿迪达斯的业绩亮色：大中华区今年第二季度贡献营收7.66亿欧元，同比增长16.4%，高于预期，且大中华区线下全渠道实现双位数增长。至此，阿迪达斯大中华区业绩已从今年一季度的“有质量的复苏”迈入“有质量的增长”阶段。在业内人士看来，业绩的向好与国内消费市场复苏有关，也源于阿迪达斯内生动力及其在本土市场的深耕。
超预期的表现
8月3日，阿迪达斯公布了2023年第二季度及半年度财报。今年上半年，阿迪达斯全球实现营收106.17亿欧元，与上年同期基本持平；营业利润达2.36亿欧元。其中，阿迪达斯全球二季度实现营收53.43亿欧元、营业利润1.76亿欧元；毛利率达50.9%，较上年同期提升0.6个百分点。
业绩报显示，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区今年第二季度贡献营收7.66亿欧元，同比增长16.4%，高于预期，且大中华区线下全渠道实现双位数增长。今年上半年，大中华区实现营收16.50亿欧元，同比增长1%。
阿迪达斯方面表示，尽管这与去年同期的基数相对较低有关，但这也意味着，阿迪达斯大中华区业绩已从今年一季度的“有质量的复苏”迈入“有质量的增长”阶段。
除了中国市场的复苏，椰子（Yeezy）系列库存问题的解决也缓解了德国品牌的部分销售压力。
公开资料显示，今年5月，阿迪达斯就销售剩余的椰子库存和侃爷达成协议：阿迪达斯将继续支付侃爷15%的营业额分红，同时还会将部分收益捐献给公益组织。据报道，椰子系列重新上架后，阿迪达斯已经收到超过400万笔订单，订单价值超过5亿欧元。阿迪达斯透露，椰子的重新上架对净销售额产生了约4亿欧元的积极影响，对营业利润产生了约1.5亿欧元的积极影响。与此同时，阿迪达斯也在试图减少对于椰子系列的依赖。
“我们对二季度的业绩表现感到满意，公司核心业务表现好于预期。我们相信，随着Samba、Gazelle等热门产品持续热销，阿迪达斯的品牌热度还将持续提升。追求短期财务结果不是阿迪达斯的目标，2023年是建立坚实基础的过渡之年，将为2024年、2025年及更长远的盈利表现奠定基础。”阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登表示。
深耕本土市场
在业内人士看来，从宏观层面看，阿迪达斯大中华区业绩重回增长的背后，是国内经济社会在上半年全面恢复常态化，高质量发展稳步推进，消费迎来复苏，尤其是线下消费。根据国家统计局数据，2023年上半年，全国居民人均可支配收入19672元，同比名义增长6.5%，比一季度加快1.4个百分点；社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，比一季度加快2.4个百分点。
在众多体育赛事和活动的回归与带动下，体育消费热潮也在不断升温。今年6月梅西来华期间，阿迪达斯在北京三里屯旗舰店门口多次排起长队，梅西周边产品引发抢购。
除了大环境因素，阿迪达斯在大中华区实现有质量的增长，还来源于其内生动力。
据介绍，今年上半年，阿迪达斯推出多款产品圈粉中国消费者。譬如，全球流行的热销鞋款Samba与Gazelle、由阿迪达斯亚洲创意中心（CCA）打造的CLIMACOOL清风系列，以及由中国女足球员唐佳丽代言的X CRAZYFAST中国人草定制版足球鞋等。
为更好地服务本土消费者，阿迪达斯不断升级在中国的供应链及物流反应速度。今年上半年，阿迪达斯投资10亿元的苏州自动化配送中心X投入试运营。同时，阿迪达斯推动公司以消费者为中心，逐步实现从“以产定销”向“以销定产”转型，塑造更加健康、高效、可持续的业务模式。
据了解，今夏由阿迪达斯亚洲创意中心打造的Cool Touch系列，即是阿迪达斯转型下的代表产品。Cool Touch首批20余款产品于今年5月上架后，阿迪达斯同步开启对产品销量的密切监测。最终，阿迪达斯对10余款市场表现优异的Cool Touch单品启动季内补货，并对其中多款畅销单品的设计进行了快速延展，提供更多的色彩选择。
曾经连续八个财季业绩下滑的大中华区止住颓势，重拾增长，正得益于阿迪达斯在本土的深耕。
讲述中国故事
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“我非常高兴看到第二季度大中华区实现了双位数增长，这与我们全体同事的辛勤努力是分不开的。我们将坚持‘在中国，为中国’的初心，持续打造阿迪达斯在中国的品牌热度，为中国消费者创造更多更好的产品。”
除积极的经营层面举措外，阿迪达斯全力推动全民运动，并持续深耕中国市场，推广中国文化、讲好中国故事。
“通过运动改变生活”是阿迪达斯一以贯之的理念。据公开报道，今年以来阿迪达斯赞助了上海半程马拉松、崇礼168超级越野赛、火拼篮球等赛事，与中国田径协会合作举行了中国田径街头巡回赛，还发起了“111运动开发局”支持飞盘、腰旗橄榄球等新潮运动的推广。
此外，阿迪达斯赞助中国女子足球超级联赛、携手中国女排18年，并签约支持女足球员唐佳丽、沈梦雨、沈梦露，网球选手吴易昺，北京冬奥会单板滑雪冠军苏翊鸣，女排运动员李盈莹，霹雳舞选手刘清漪等中国精英运动员，助力中国体育事业发展。
在推广中国文化、讲好中国故事方面，阿迪达斯秉承“在中国，为中国”理念，与中国文联及中国文学艺术基金会合作，参与打造人物传记纪录片《百年巨匠》，向中国历代伟大的教育家及运动名将致敬。同时，阿迪达斯还将书本及体育用品送进校园，支持、关注着山区儿童和少年的发展。与此同时，阿迪达斯与包括裘淑婷等中国新晋设计师展开合作。
往期内容回顾