阿迪达斯新任CEO首次访华：“我们会更加强势回归”

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年初接棒阿迪达斯全球首席执行官一职的比约恩·古尔登，于近日访华时不止一次提到，“中国是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，阿迪达斯对中国消费市场未来发展充满信心。”今年第二季度，在中国市场实现双位数增长的业绩表现，也被认为是阿迪达斯大中华区业绩迈入‘有质量的增长’阶段。在中国已成为全球最大体育消费市场之一的背景下，健康消费与运动消费成为热潮，阿迪达斯参与中国的体育文化事业的动作也愈加紧密。此次中国行，比约恩·古尔登透露了关于投资中国市场更加清晰的愿景和目标，也同时表示阿迪达斯将会更加强势地回归。

“有质量的增长”

9月16日，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登开启为期三天的在华访问之旅。这是其加入阿迪达斯后首次访问中国。在媒体交流会上，比约恩·古尔登表示，“中国是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，阿迪达斯对中国消费市场未来发展充满信心。”

在经历低迷期后，今年阿迪达斯在中国市场的业绩得到回暖。2023年半年报显示，今年上半年，阿迪达斯大中华区实现营收16.5亿欧元，同比增长1%；今年第二季度，大中华区的营收达到了7.66亿欧元，同比增长了16.4%。阿迪达斯称，大中华区的业绩已从今年一季度的“有质量的复苏”迈入了“有质量的增长”阶段。

对此，比约恩·古尔登向《消费钛度》在内的媒体表示，“由于新冠疫情，过去三年对于中国和全球都是非常困难的。2023年会是开始看到复苏的一年，不仅仅是在中国市场，我们逐渐看到消费者的消费模式已经和疫情之前一样，慢慢开始重新回来。”

同时，基于“中国的市场是非常重要的”这一观念，阿迪达斯也在改善产品、加强营销、改善营销等方面取得了不小进展。

此次访华，比约恩·古尔登也在北京三里屯旗舰店和上海亚洲创意中心与中国团队进行了亲密互动。“我们深切的感受到，中国消费者对优秀产品与体验的要求很高，需求变化也很快。因此只有贴近消费者、了解消费者的团队才能做出更加正确的选择。我相信，中国的优秀团队所具备的专业优势，能够不断提升‘中国创造’的水平，为消费者带来更多创新的产品与绝佳的服务。”

此外，中国市场已成为阿迪达斯推动全新业务模式——柔性供应链升级计划的“重地”。比约恩·古尔登透露，“中国市场在需求规模、消费活力以及生产制造和营销创新等方面均位于世界前列，因此是阿迪达斯推进业务模式变革的最佳试点。”

据介绍，阿迪达斯柔性供应链升级计划涵盖从设计、采购、生产到销售的“端到端”完整流程，通过释放全流程的敏捷性与灵活性，推动阿迪达斯实现“以销定产”的转型，帮助阿迪达斯塑造更加健康、高效、可持续的业务模式。

牵手中国文化

在中国已成为全球最大体育消费市场之一的背景下，阿迪达斯与中国的体育文化事业也步入更深层次的合作。

在中国市场健康消费的趋势下，比约恩·古尔登此次中国行看到了阿迪达斯未来更大的发展空间。比约恩·古尔登表示，“我们看到，中国政府不断推出措施，持续优化外资企业在中国市场的发展环境。我们深信，未来中国市场将保持积极、稳定的发展趋势，阿迪达斯也将拥有更广阔的发展空间。”

9月16日，比约恩·古尔登一行与国家体育总局，就未来在促进体育文化发展和推动青少年运动领域展开合作的事宜进行了磋商，比约恩·古尔登也表达了持续支持中国体育事业发展的坚定信心。

此外，作为此次中国行最为重要的安排之一，比约恩·古尔登在国家大剧院现场聆听由中国文联主办、国家大剧院作为支持单位，中国音乐家协会、中央音乐学院、中国音乐学院、上海音乐学院协办的“世纪旋律 伟大灵魂——《百年巨匠》音乐篇经典作品音乐会”，感受“国潮”最强音。

此次“《百年巨匠》音乐篇经典作品音乐会”是此前阿迪达斯与中国文学艺术基金会战略合作的一项重要内容，以音乐为媒致敬“百年巨匠”。2022年11月，中德建交50周年之际，阿迪达斯与中国文学艺术基金会签署了为期三年的战略协议，围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开深度合作。

比约恩·古尔登认为，“中国优秀文化具有极强的魅力，对于中国年轻消费者也有很强的影响力。阿迪达斯与中国文学艺术基金会的合作正是一个绝佳的机会，让我们携手中国顶级艺术‘巨匠’，从中国文化精粹中汲取创意灵感，创新运用中国文化元素，向世界展现中国文化魅力。作为一家具有悠久历史的公司，阿迪达斯非常荣幸能够携手中国文学艺术基金会讲好中国故事，在弘扬中国传统文化与体育精神的道路上共同前行。”

在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，国潮风头势起，国际运动品牌巨头也在求变。阿迪达斯的本土化新动作，也将对其他进入中国的国际品牌起到好的示范作用。

持续投资中国

深耕中国26年，阿迪达斯持续支持中国体育文化教育事业的发展。

9月17日，中国儿童少年基金会携手阿迪达斯在北京启动实施“圆梦未来·无限可能”公益项目。全国妇联原副主席、书记处书记，中国儿童少年基金会理事长陈秀榕与阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐签署捐赠协议，代表中国儿童少年基金会接受捐赠并向阿迪达斯颁发捐赠证书。

此次，阿迪达斯捐赠1000万元用于支持女童体育赋能、困境儿童关爱、大龄女童职业技能培训、儿童交流交往与社会实践活动等，助力更多儿童实现人生梦想、拥有美好未来。

比约恩·古尔登表示，“一直以来，我们都非常注重与年轻人的沟通，激发其热情，因为他们将塑造未来。从小学课堂到大学校园，让年轻人感受优秀中国文化与人类体育精神的非凡魅力，要让他们看到，梦想远大、不畏困难、勇于创新，就能取得光辉成就。我相信，这与阿迪达斯‘通过运动改变生活’的初心是一致的。”

不仅从体育文化入手，阿迪达斯还有更多动作用以讲好中国故事。秉承“在中国 为中国”的理念，近年来，阿迪达斯也持续加码在华投资，聚焦提升品牌信誉，一以贯之地加强阿迪达斯品牌热度，也通过多样化方式为消费者打造独特的消费者体验，不断推动在中国市场的发展。

今年5月，阿迪达斯苏州自动化配送中心X正式投入运营。作为五年来在中国的最大一笔投资，该中心全面提升了阿迪达斯的整体仓储配送能力。

未来1-3年，对于投资中国市场阿迪达斯也已有了更为清晰的目标。比约恩·古尔登表示，阿迪达斯在中国有8000多名员工，未来会给中国市场提供更多的就业岗位，同时会加大扶持更多的中国本土设计师、创意团队；投资更多的门店，单个门店的规模也会更大；阿迪达斯也会根据市场的情况，加大营销投入。

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