NOWWA 挪瓦咖啡，开启运动模式

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11月23日，NOWWA 挪瓦咖啡推出脂肪含量降低了54%的轻盈版生椰拿铁，低脂兼顾美味的特点满足了当下消费者对于咖啡饮品的健康化需求，向消费者传递更轻盈的健康生活理念。在把“拒绝高热量”确定为下一阶段的全新战略的背景下，NOWWA 挪瓦咖啡将产品线进行全新升级，将更多低热量的咖啡饮品带给消费者，对于其打造差异化竞争优势具有重要意义。

与此同时，NOWWA 挪瓦咖啡与运动AppKeep开启了合作，通过发力运动消费场景为品牌带来更多可能性。在业内人士看来，随着人们对于健康、运动等方面的关注度不断增加，咖啡品牌进行运动营销可以更好地促进产品销售，提升市场占有率。

新品主打降脂

据介绍，该款新品采用IIAC金奖咖啡，选用100%椰子水和2小时生椰鲜榨椰乳，具有0添加、0防腐剂、0反式脂肪酸的特点。采用全新研发的高品质低脂乳作为奶咖基底，对比普通生椰拿铁，该款新品脂肪含量降低了54%。

与此同时，NOWWA 挪瓦咖啡还与Keep携手合作，开展转发送动感单车活动以及开设线下快闪店。

据了解，NOWWA 挪瓦咖啡提供售价在 15 元左右的高品质现磨咖啡以及茶饮、周边、烘焙等产品，是定位于满足高频刚需的平价精品咖啡品牌，希望陪伴中国的年轻一代度过每个困倦时刻，与其共同成长，传递“专业、自信、有趣、向上”的品牌精神。

新品低脂兼顾好喝的特点赢得了众多消费者的好评。消费者在社交平台上表示，“无负担＋饱腹还好喝”、“再也不用担心长肉了”、“喝起来没负担”，还有消费者期待NOWWA 挪瓦咖啡推出更多品类的低脂咖啡新品。

在业内人士看来，通过推出低脂新品加与运动服务App联名的方式，强化了NOWWA 挪瓦咖啡在消费者心目中的健康品牌形象，有利于满足消费者对于咖啡饮品低脂的需求，对于咖啡饮品向低脂化方向发展具有好的示范性作用。

盘古智库高级研究员江翰表示，NOWWA 挪瓦咖啡推出轻盈版生椰拿铁，考虑到了消费者对于健康、低卡咖啡的需求。轻盈版生椰拿铁减少了糖分和脂肪的含量，降低了热量，符合当下健康饮食的理念。

打造多元低脂产品

随着消费者健康意识的日益提高，越来越多消费者青睐“低热量”健康概念。《餐饮外卖营养健康化发展趋势研究报告》显示，全民追求饮食“营养、健康”大趋势凸显，低糖化趋势下近七成茶饮消费者选择低糖度。另据抖音平台数据，2020年8月-2023年8月，“低热量”关键词发布内容数量、搜索次数、内容播放/阅读量，同比增长约3739%、293%、463%。

基于大健康的消费背景，NOWWA 挪瓦咖啡此次上新轻盈版生椰拿铁，迎合了消费者对于健康咖啡饮品的需求。

与此同时，NOWWA 挪瓦咖啡还将产品线进行了全新升级，将“拒绝高热量”确定为品牌下一阶段的全新战略。

除了更“轻盈”的生椰拿铁，NOWWA 挪瓦咖啡还推出拿铁系列新品，包括伯牙茉莉茶拿铁、桃香乌龙茶拿铁、轻乳拿铁、半熟芝士轻乳拿铁、0卡糖白桃轻乳拿铁等更低热量的产品。

世界咖啡品鉴协会导师、上海食品行业协会咖啡专业委员会技术导师吴文琪表示，消费者对于健康的需求日益强烈，NOWWA 挪瓦咖啡的新品牌主张背后是对用户需求的深刻解读与敏感洞察，在健康消费成为趋势的当下，兼顾好喝和健康的饮品也将获得更多人关注。

在业内人士看来，中国咖啡市场已是一片红海，新品迭代速度越来越快，基于消费者追求“无负担”咖啡饮品的需求，NOWWA 挪瓦咖啡在产品创新迭代方面发力，对于拓宽加深以“健康”为核心的护城河，打造差异化优势具有重要意义。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，中国的咖啡市场已经进入到成熟期以及内卷期的节点，如何形成差异化优势，拓宽加深护城河是咖啡品牌需要考虑的问题。NOWWA 挪瓦咖啡在产品创新升级方面发力匹配了咖啡行业的竞争状态，也匹配了未来咖啡市场细分化的趋势，以及匹配了NOWWA 挪瓦咖啡想要快速出圈的核心需求。

瞄准新消费场景

在健康化消费趋势的驱动下，咖啡品牌正在寻找新的营销突破口，许多咖啡品牌瞄准运动这一新消费场景，为自身品牌发展赋能。

此次NOWWA 挪瓦咖啡不仅推出“无负担”新品，还与运动App Keep开展合作，聚焦消费者运动健身这一消费场景。据了解，NOWWA 挪瓦咖啡将在11月27日与Keep在上海、长沙、厦门等地举办线下快闪店活动，消费者可到店体验Keep动感单车，骑行消耗54大卡即有机会参与抽奖赢取动感单车。

NOWWA 挪瓦咖啡表示，此次与keep联合打造快闪活动是基于双方品牌主张的契合，希望通过此次活动为关注健康的消费者提供更丰富有趣的产品体验。

除了NOWWA 挪瓦咖啡，库迪咖啡、瑞幸咖啡咖啡也曾发力运动领域。

2022年11月，库迪咖啡正式冠名2022年成都马拉松，发力跑步这一运动场景。今年8月，瑞幸咖啡宣布启动“瑞幸咖啡健康中国行”活动，并在上海和杭州发起“ColorRun咖啡健康跑”活动，吸引了众多有跑步健身习惯人群的参与。此前，瑞幸咖啡曾在社交平台上联合大V，面向全网发起侧平板抬腿撑健身挑战，幸运参与者能够获得瑞幸咖啡的咖啡赠饮。

在业内人士看来，运动营销延展出了咖啡品牌的更多可能，有利于提升品牌影响力，吸引更多消费人群。

江瀚认为，“咖啡+运动”这一新营销模式的发展前景广阔。随着人们对于健康、运动等方面的关注度不断增加，咖啡品牌进行运动营销可以更好地满足消费者的需求，提高品牌知名度和影响力，促进产品销售以及提升市场占有率。面向未来，可能会有更多咖啡品牌开启运动营销模式，进一步拓展市场。

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