辉山，秀出“娟姗力”

点击蓝字

关注我们

“辉山奶粉旗下产品——玛瑞系列婴幼儿配方奶粉通过了全球领先的第三方检测和认证机构通标标准技术服务有限公司‘SGS’—娟姗奶粉产品认证”一事在近日成为行业焦点。来之不易的认证背后，是“SGS”对辉山乳业自营牧场及辉山奶粉工厂、对玛瑞系列婴幼儿配方奶粉生产过程的全方位认可。

从引进国内首批娟姗牛，再到实现奶源100%来自于规模化自营牧场……辉山奶粉深厚的发展历程及得天独厚的地理优势，造就了过硬的产品实力。在业内人士看来，玛瑞系列通过“SGS”认证，再次肯定了辉山奶粉作为国内娟姗奶的第一个推广者、领导者，在娟姗奶粉赛道中的权威性。

1

成国内首款“SGS”娟姗奶粉

《消费钛度》了解到，“SGS”由SGS集团和隶属于国家市场监督管理总局系统的中国标准科技集团共同成立，是国际公认的测试、检验和认证机构。此次获“SGS”—娟姗奶粉产品认证，辉山奶粉玛瑞系列成为了国内首款通过该认证的娟姗类产品。

这份来之不易的认证背后，是“SGS”对辉山乳业自营牧场、辉山奶粉工厂，以及辉山奶粉玛瑞系列产品的全方位认可。在此次认证中，“SGS”贯彻专业和精细的态度，对辉山乳业自营牧场及辉山奶粉工厂进行全方位现场核查，对玛瑞系列婴幼儿配方奶粉生产过程进行全项审核，并现场抽取产品样品，由“SGS”专业检测实验室进行全项目验证检测。最终，经由“SGS”认证专家组审议，辉山乳业娟姗奶牛牧场、辉山奶粉工厂、玛瑞系列婴幼儿配方奶粉产品全部符合认证标准要求，准予认证并颁发认证证书。

在业内人士看来，通过“SGS”认证，意味着辉山奶粉玛瑞系列在质量上达到了国际公认的标准，这包括产品的配方、生产工艺、原材料选择等多个方面。同时，“SGS”认证也成为了辉山奶粉玛瑞系列安全性的有力保障。辉山奶粉玛瑞系列正在凭借此认证，再次刷新娟姗奶源奶粉细分品类新高度，为中国宝宝带来营养升级“新选择”。

高级乳业分析师宋亮指出，“SGS”是国际上权威性的标准认证机构。辉山奶粉玛瑞系列获得“SGS”认证，意味着辉山奶粉作为国内娟姗奶的第一个推广者，在娟姗奶粉赛道中的权威性。辉山奶粉的娟姗牛牛种非常纯正且成熟，是娟姗奶粉代表品牌，也是中国娟姗奶粉最全面、高质的品牌。

2

从辉山到越秀辉山

过硬的产品力背后，是辉山奶粉深厚的发展历程及得天独厚的天然优势。

辉山奶粉官方信息显示，辉山奶粉背靠着的辉山乳业发展历史可以追溯到1951年，总部坐落于中国辽宁，占据北纬42°黄金玉米带及黄金奶源带地理优势。

在产业链建设上，辉山乳业率先在国内建成涵盖饲草饲料种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、全品类乳制品加工与销售、乳品研发和质量管控以及清洁能源等全产业链发展模式，实现了奶源100%来自于规模化自营牧场，并开创了“从田间到餐桌”的管控模式。

创造了行业先进的产业链，辉山乳业也早在2010年引进了第一批血统纯正的娟姗牛，并逐步形成规模化养殖，是国内最早开始布局娟姗奶源的企业之一，在娟姗奶粉领域拥有绝对的先发优势。

悠久的发展历程中，辉山乳业还在近些年通过重组获得“新生”。2020年11月11日，越秀集团成功重组辉山乳业，标志着越秀集团拉开以辽宁为中心，全面推进东北市场的战略布局；2021年12月6日，辽宁越秀辉山控股股份有限公司成立仪式在沈阳举行，辉山乳业正式进化为“越秀辉山”，辉山乳业83家公司正式成为越秀集团下属企业。

在这之后，拥有越秀集团助力的辉山乳业展现了更大的发展动力。就辉山奶粉来看，2022年辉山奶粉营业收入同比增长210%。其中，辉山玛瑞成为本年度高端奶粉品类中增长最快、最受欢迎的品牌之一，实现营收同比增长333%。

业内人士认为，本次获得“SGS”认证证书对辉山玛瑞具有重要意义，它不仅有力验证了辉山玛瑞所采用娟姗原奶的天然纯净与卓越品质，还为广大消费者在购买娟姗奶粉时提供了值得信赖的权威参考，进一步推动了该细分品类标准的提升，树立了行业内的标杆典范。

3

继续深耕“娟姗”

值得一提的是，辉山玛瑞这一辉山奶粉拳头产品也正在成为越来越多新生代妈妈所认可的高端奶粉品牌，积攒着越来越好的口碑。

妈妈网、宝宝树调研数据显示，有90%妈妈更愿意选择娟姗奶粉。此外，在某知名电商平台和某社交媒体平台上，消费者们也纷纷给出了：“宝宝吃了不上火”、“肉肉一路长上来了”、“孩子不排斥接受度高”、“宝宝体质壮活力满满”等积极反馈。此前，辉山玛瑞还凭借着过硬品质先后荣获ITI国际美味奖二星级奖章、国际蒙特奖等国际奖项认可，进一步印证了其过硬品质与卓越口碑。

这背后，为了将高品质奶源营养更新鲜、完整地呈现给中国宝宝，辉山奶粉旗下全线婴幼儿配方奶粉均坚持新鲜生牛乳配方，不添加脱脂乳粉，从源头上保障了宝宝口粮的天然原生营养。配方上，辉山玛瑞还以“珍稀娟姗+五重自护力”的全面配方，为宝宝打造坚实保护屏障。

而与坚持产品品质同步的是，辉山乳业正在以行业领导者的身份带动行业为消费者提供高品质娟姗奶粉。

2023年2月，辉山乳业举办首届娟姗奶粉节。彼时，越秀辉山希望通过打造中国奶粉行业的首个娟姗奶粉节，开启奶粉行业全新的娟姗赛道。2024年5月，辉山乳业举办第二届娟姗奶粉节，并发布了中国首个娟姗奶粉标准——《5S珍稀娟姗奶粉标准体系》，通过“娟姗牛繁育规范”、“珍稀娟姗奶粉娟姗牛精准饲养规范”等5个标准全面定义和规范了珍稀娟姗奶源奶粉产业链各个环节的要求。

在业内人士看来，以自身实力稳坐行业领先位置，并带头制定行业标准，辉山乳业正在推动娟姗奶粉实现更强的品类发展。

而面向未来，辉山乳业也仍将积极探索新的市场机遇和发展空间，为中国宝宝提供更加优质、安全、健康的奶粉产品“新选择”视为发展目标。

往期内容回顾