杨八里：酒瓶印失踪孩子信息，这样的“炒作”越多越好
1月19日，新京报《酒瓶印失踪孩子信息引"炒作"质疑 媒体:多些无妨》报道了重庆某酒厂做公益广告的事情。1月15日，这家酒厂制作了11万余瓶定制小酒，在其外包装上印上失踪儿童信息。
因为此举受到一些网友质疑是“炒作”，该酒厂的负责人表示，酒厂的做法只是希望尽自己的能力帮助失踪儿童回家，这11万余瓶定制小酒的销售额，将全部捐给中华少年儿童慈善救助基金会。
也许是吴秀波人设之争太过吸引大家的关注，把大家的眼球全都引到了一桩娱乐圈绯闻后续上。吴秀波的人品如何，照说是和大众无关的，但是作为一个公众人物，你又只能说他的一言一行无不与大众有关。
在如今的社会现实中，明星和大众因为媒体的快速传播，可以说是紧密联系在一起的。作为娱乐业的龙头老大，电影毕竟是大众的主要娱乐方式之一，而明星是支撑电影票房的灵魂人物，很多人看电影，说白了就是冲着某个明星去的。一个明星的票房号召力，和一个电影的成败密切相关。这种现象，也被很多人称为粉丝经济。正因为如此，大众的眼球经常会随着某些明星转，也不算是无缘无故的吧。
中年男明星和其前情人之一的狗血纷争，在双休日开始的清晨，就这样突如其来地让大家变得很精神、很亢奋。这也就连累了其他的新闻，让很多本应该成为热点的新闻，缺少了关注度。笔者写这个评论之前，想找找其他网友的看法，可是，在这条新闻的下方，居然连一个跟帖都没有。惊讶之余，我自嘲地笑了。因为说实话，如果不是刚刚收到微博推送，我也没有关注到这条新闻。
微博推送让我说说自己对这条新闻的看法，我就这样回复：
#11万酒瓶印失踪儿童信息#首先要为这家企业点赞！做公益不拘形式。企业不是慈善机构，需要有经济效益，其社会效益主要是养活自己的员工，不可能完全做慈善。对失踪儿童，尽自己的力量，能帮多少帮多少，这是一种务实的态度。即便这家企业是在做广告，做的也是一个有温度的广告。
回复完后，我去微博上看了一下其他网友的跟帖，发现，其实对这种暖心的事情，质疑的声音是有的，但是，毕竟占比很少。可以这样说，大家对此事的看法大同小异，基本上都是持肯定态度的。
正如这条新闻中所说，即使是这家企业在进行炒作，是在搞“公益营销”，那么，只要不违反相关的法律法规，类似的“公益营销”，还是多多益善的。
新闻中特意科普了一下“公益营销”，笔者这才知道，原来“公益营销”的理念由来已久。笔者查了一下资料，发现最早运用“公益营销”的是美国运通公司，时间是1981年。
“公益营销”就是与公益组织合作，充分利用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费者认同的营销平台，促进市场销售的营销模式。公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。这个定义突出了公益营销的本质是“营销行为”，从而与单纯的慈善活动划清了界限。
新闻中的这家酒厂做“公益营销”，在“酒瓶上印失踪儿童信息”到底是公益还是炒作?这并不重要，重要的是这种行为既达到了营销的目的，又达到了慈善的效果。笔者以为，这样的营销方式，就是一种双赢。
在这条微博下方的相关视频中，一名接受记者采访的女士，因其失踪孩子的头像被印上酒瓶，她感到自己又多了一份希望，也许就因为该酒厂的这次善举，她失踪的孩子就可以借此走上回家的路。她因此而激动得痛哭失声，笔者看到这里也很为她感到高兴，因为，对于人生来说，有希望才是最重要的。真心祝愿这位女士可以心想事成，早日和失踪孩子团圆。
由此，笔者想到一个问题，那就是，如果更多的企业参与到“公益营销”中来，那么，失踪儿童会不会就少了很多呢？相关报道显示，凡是企业形象好的企业，其营利就会相对高。而一个企业大张旗鼓地做“公益营销”，虽然摆脱不了“作秀”的质疑，但是，群众的眼睛是雪亮的，这样的“作秀”，大家是认可的。
今天看到有吴秀波的粉丝在为他站队，告诉大众，吴秀波也有温情的一面，他也曾经做过慈善。我相信，吴秀波粉丝的话是真的。你不能因为一个明星成名后的膨胀，以及其成名后在某个方面的表现不尽如人意，就否定他的一切。写到这里，笔者突发奇想，既然明星的影响力、号召力是其他人无法比拟的，那么，明星是否可以也利用自己的影响力，参与到“公益营销”中来呢？
当然，不可否认的是，已经有很多明星早就身体力行，早就开始做慈善了。明星中做慈善做得最好、最突出的，比如古天乐，早就被公众熟知。基于他的出色贡献，2010年，古天乐更是被联合国儿童基金会授予“爱心大使”称号。
如果更多的明星参与进来，比如吴秀波，穿上一些声援失踪儿童的公益服装，买上一些帮助寻找失踪儿童的商品，无偿地提供给支持他的粉丝，肯定会对大众产生良好的引导作用。而一旦因为明星的参与，形成一种人人喊打的局面，对拐卖儿童的人贩子也必然会起到很好的震慑作用。
话说回来，在新闻中，此次因做“公益营销”引起关注的酒厂负责人说，只要效果好，对寻找失踪儿童确有帮助，他们的“秀”，将持续“作”下去，每年一次。
我想，看到这里，爱喝酒的朋友，一定会默默地开始关注这个酒厂了，他们一定会支持这个酒厂每年一次的“作秀”。
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