2024开年第一热词——新质生产力！啥？
“一图看懂新质生产力”
“人民日报任平：以新质生产力强劲推动高质量发展”
“CSSCI期刊，“新质生产力专题”征稿！”
“2024年“首项任务”！如何把握新质生产力的深刻内涵？”
……
点开朋友圈全是关于新质生产力的转发推送，点开知网搜索，仅仅四个月就发表了1000余篇相关主题的学术期刊论文……
刷爆朋友圈的开年第一热词——新质生产力到底是什么？新闻传媒沾上它会有什么火花？
一、新质生产力
No.1
新质生产力概念详解
与既有的生产力理论有着本质区别，新质生产力理论是在始终坚持和贯彻马克思的生产力决定生产关系、生产关系反过来作用于生产力的基本原理的基础上，充分借鉴和包容现代西方生产力理论关于技术进步推动经济可持续增长以及全要素生产率理论的有益成分，全面考虑推动中国高质量发展和实现中国式现代化战略目标进程中的约束条件与机制体制性障碍的客观现实所提出的，能够推动中国经济新时代发展战略、发展模式和发展任务实现的生产力理论。
所谓新质生产力，即新质态的生产力，是指在科技创新资源转化、整合下，由战略性新兴产业和未来产业所催生的具有高效能、高质量的利用自然、改造自然的能力，新质生产力本身就是绿色生产力。
其中的“新”指新技术、新产业、新形态，“质”指的是物质、本质、品质，“新”为特点，“质”为关键，“生产力”为落脚点，新质生产力是社会发展到更高阶段，生产力水平随之发展而呈现出的新质态。
由此，可将新质生产力理论概括为如下多层次内涵：
一是强化科技创新对经济增长的主导作用，既要体现高科技、高效能、高质量这三大特征，亦需符合新发展理念的先进生产力质态；
二是必须落实在技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级这三个重要领域，中国的新质生产力的具体形式是由这三大因素的共同作用来实现的；
三是以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵，蕴含着当前中国的生产力与生产关系进行调整的必要性及调整方向；
四是以全要素生产率大幅提升为核心标志，换言之，支撑中国经济高质量发展的动力源泉，最终要落实到完全依靠技术进步、制度环境改善、企业以及国家治理体系和治理能力现代化等领域。
科技创新能够催生新产业、新模式、新动能，是发展新质生产力的核心要素。因此，必须加强科技创新，特别是原创性、颠覆性科技创新，加快实现高水平科技自立自强，打好关键核心技术攻坚战，使原创性、颠覆性科技创新成果竞相涌现，培育发展新质生产力的新动能。
No.2
新质生产力的时代特征
（1）以数据为核心生产要素
在数字经济时代，数据生产力是与质量、体验、创新联系在一起的生产力，是新质生产力的核心。因此，在社会生产实践中尤其需要重视数据这一核心生产要素，在激发数据潜能的过程中形成创新劳动价值，推动生产力的创新与跃升。
（2）以数字化、智能化技术为首要驱动
新质生产力本质上是高新科技驱动的生产力。人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术广泛渗透并赋能社会各领域，成为推动新一轮产业变革的核心动力引擎。
由此观之，创新科技作用于生产力要素使其发生质的变化，从而促使劳动资料和劳动对象的技术化革新，以数字化、智能化技术为代表的创新科技，在新质生产力的生成中发挥着主导性、驱动性作用。
（3）以新业态、新形态的催生为主要支撑
新质生产力通常伴随着新技术的广泛应用、生产方式的重大变革以及产业结构的调整升级。当前，各行业、各领域不断涌现颠覆性技术，在技术革新带来的深度融合、交叉渗透态势下，传统产业间的界限被打破重塑，跨界融合下的新业态、新形态层出不穷。
新质生产力的影响是广泛的、具有革命性的，这种新业态与新形态的催生不仅限于经济发展和生产力范畴，而是从根本上重构人类社会的劳动方式、生产组织方式、社会组织运行和社会制度体系，从而塑造人类文明的新形态。
二、媒体新质生产力
No.1
媒体新质生产力概念
媒体新质生产力是新质生产力在媒体融合领域的延伸，即将新媒介技术赋能于媒体的“策、采、编、审、发、评、馈”全业务链条，以技术驱动为内核，以高质量发展为旨归，在新媒介技术的变革过程中革新生产工具，促进媒体内容生产方式、传播手段、分发渠道的迭代优化，助力媒体产业向战略性新兴产业和未来产业发展方向转型升级，有效推动深度媒介化下新型主流媒体的深度融合进程。
科技创新是发展新质生产力的核心要素，带来了媒体生产方式的深刻演变，为媒体高质量发展提供了强劲的推动力和支撑力。
近两年，基于大数据和AI技术，Chat GPT等惊艳亮相，Sora横空出世，媒体也打开了一个创新发展的新世界。中央广播电视总台等媒体相继成立人工智能（AIGC工作室），研发运用生成式人工智能技术,共同培育媒体发展新质生产力，通过创新赋能媒体创作、内容传播、安全保障。
No.2
发展媒体新质生产力的要求
（1）劳动者：适应劳动资料与劳动对象的转变，提高数字素养
在媒体新质生产力的发展过程中，技术贯穿并逐渐应用于全业务链条，先进的智能化设备、数据等与新质生产力相适应的新型劳动资料和劳动对象形成。人才是第一资源，掌握新技能、适应数智化发展的劳动者，是新质生产力创造和使用过程中最活跃、最具决定性意义的能动主体，因而劳动者必须适应劳动资料与劳动对象的转变。
正如罗振宇说过的：不是说工具越强，我们就越强，真实的情况是，工具越强，对我们的要求越高。参与媒体新质生产力的劳动者需淘汰简单重复的劳动，而应能充分利用新媒介技术、适应先进的智能化生产设备。同时，数据作为核心生产要素、算法成为劳动工具也要求劳动者具备较强的知识快速迭代的能力，拥有基础的数据分析能力，持续提高自身的数字素养。
（2）劳动资料：以数字化、智能化劳动工具带动劳动资料高智能化
劳动工具是劳动资料的核心，劳动工具的数字化、智能化革新是劳动资料实现高智能化的决定性因素。在发展媒体新质生产力的过程中，新一代信息技术的加速发展使传统资料和智能化劳动资料实现融合升级，放大智能化以及叠加传统劳动资料的性状都极大地提升了劳动效率。
新型主流媒体的建设应从提高对人工智能、大数据、云计算、虚拟现实和增强现实设备等新型劳动工具的利用效率展开，通过劳动资料的革新优化内容生产流程与分发算法逻辑，赋能产业经营，以劳动效率和劳动质量的提升促进主流媒体社会效益和经济效益的协同化发展。
（3）劳动对象：顺应数据等新型劳动对象的广泛渗透
数字经济时代，新质生产力的劳动对象的范围和领域不断扩大，对事物进行可观性逻辑归纳的数据成为重要的数智化对象。对主流媒体而言，热点阅读数据有利于内容的精准化生产，彰显自身影响力与引导力；内容分发数据有利于清晰用户画像，优化传播效果；政府数据有利于媒体拓展针对性服务，提高服务质量与经营能力。
因此，主流媒体需顺应数据等新型劳动对象的广泛渗透，重视数据的引领性与超越性地位，通过对数据的有效收集、科学分析释放更大的生产力效能。
三、“人工智能+”与新质生产力
“‘人工智能+’作为新的发展战略被正式提出，标志着人工智能在推动国家现代化产业体系建设中的核心地位得到了进一步确认。”中国科学院虚拟经济与数据科学研究组成员刘锋博士给出了这一观点。
2024相关报告中强调要深化大数据、人工智能等技术的研发应用，开展“人工智能+”行动，以打造具有国际竞争力的数字产业集群。这一战略不仅凸显了人工智能在数字经济创新发展中的重要性，更揭示了其与新质生产力之间的紧密联系。
客观来看，新质生产力为人工智能等前沿技术发挥价值和作用提供了全新的大舞台。新质生产力，作为一个全新的概念，在2023年首次被提出，并迅速成为引领发展战略性新兴产业和未来产业的重要指引。
新质生产力强调通过技术革命性突破、生产要素创新性配置以及产业深度转型升级来催生当代先进生产力。“新质生产力的核心在于全要素生产率的提升，而这正是人工智能等前沿技术擅长的领域。”
近年来，人工智能作为引领未来的战略性通用技术，一方面能不断渗透至生产、消费、流通等各环节，另一方面又能把通用技术与具体产业领域相结合，并培育出新的技术，因此成为赋能各行各业培育并形成新质生产力的“原动力”。
事实上，人工智能价值和作用的发挥，并非孤立的。“得益于互联网、大数据、云计算和5G等技术的快速发展，人工智能的发展获得了丰富的算力、算法、数据和应用场景。”中国科学院虚拟经济与数据科学研究组成员刘锋指出。
而在此基础之上，“人工智能+”的提出进一步突出了人工智能在科技生态中的核心位置。尤为值得一提的是，要形成真正“有战斗力”的新质生产力，人工智能还需要与更多前沿科技进行协同做好加法，例如与互联网、6G、低空智联网、机器人等技术深度融合。
从技术发展的角度来看，“人工智能+”战略的提出与发展新质生产力十分契合。大模型技术作为人工智能领域的一项重要突破，正在引领着人工智能的发展方向为“人工智能+”战略提供了强大的技术支撑，推动其在各个领域的广泛应用。
所有的算法、算力和数据都在向大模型集中，形成了通用人工智能AGI的雏形。这不仅将极大提高人类社会的生产效率，更有望把人类从重复性的脑力劳动中解放出来，从而让人们能够有更多的时间去从事创新性工作。
四、主流媒体发展新质生产力
1.强化技术顶层设计，用好新型生产工具
主流媒体首先应加强战略统筹规划，强化技术顶层设计，在统一技术系统、技术标准与技术语言的基础上推进后续融合，以提高对新型生产工具的利用效率。
同时，打通报网端技术系统在物理空间的隔阂，以业务为核心纽带，促进技术团队之间的集合、产品技术团队与内容采编团队之间的集合以及技术系统与技术资源之间的集合，通过在统一技术平台生产全平台内容实现用户拉通、数据流通与流程畅通。
以南方报业传媒集团的 “南方+”为例，“南方+”不断强化技术顶层设计，通过“技术一体化支撑”走出一条自主可控的技术驱动之路。“南方+”整合媒体技术资源，始终坚持“一个技术系统、一个技术标准、一套技术语言、一个技术思维”的原则，以打破技术壁垒，形成对外竞争优势。
2.打造新型劳动者队伍，定期开展新质化劳动技能培训
当传统生产力被新质生产力取代后，主流媒体应在引进人才的基础上进一步打造新型劳动者队伍，通过定期开展新质化劳动技能培训，转变劳动者的生产理念与方法，使其掌握适应生产资料和生产对象转变下的新知识、新素质、新技能。
一是数字素养的培育。当数据成为主要新型劳动对象，无论是政治、经济领域，还是文化、生态领域的劳动者，都需要培育自身数字素养。对媒体工作者而言，技术、采编、经营乃至行政部门均需培养数据驱动意识，以数据分析结果驱动塑造业务新形态。
二是数字技能的培训。新一代信息技术的发展改变了传统业态，如5G技术的迅速发展催生了短视频和网络直播这两个杀手级应用，滋生了直播带货这一新兴商业模式；AR/VR技术使AR新闻、VR新闻逐渐流行，科技持续赋能沉浸式报道。
因此，无论是采编还是经营人员，只有充分掌握数字化技能，才能实现内容突破与经营创新，实现媒体新质生产力的跃升。
3.优化主流媒体算法，彰显主流媒体引导力
与商业平台“流量为王”的运营模式不同，主流媒体始终承担着正向引导公众舆论、强化主流意识形态与价值观念的社会责任，以重建主流媒体话语体系，增强自身传播力、引导力、影响力和公信力为建设目标。因此，主流媒体的内容分发不能采用商业逻辑下的推送算法，而需进一步优化主流媒体算法，提升智能推荐正能量。
主流媒体应以主流价值观驾驭“算法”，在提高信息投放精准度的同时增强舆论引导的传播力度，赋能现代传播体系建设。
例如，“南方+”推出南方党媒算法并不断优化，让用户及时获取热门优质内容的同时，生产出一大批有温度、有锐度、有厚度的刷屏之作，在建党百年、全国两会、脱贫奔康等主题报道上端内流量迭创新高，在抗疫全媒体报道上端内总流量超过1.8亿，真正彰显了主流媒体的传播力、引导力、影响力与公信力。
4.展开跨界经营，推动产业融合
媒体可大力拓展面向政府的“To G”商业模式。一是为政府提供互联网传播的外包服务，二是“众创空间”服务，即各级政府为了促进当地的产业升级，大力鼓励和支持大众创业、万众创新，纷纷通过各种有效的优惠政策来创办“众创空间”。三是其他文化产业服务。主流媒体可利用长期积淀的资源优势抓住这一契机，利用自身专业优势提供品牌宣传、产品规划、内容运营等一系列服务。
例如：瑞安市融媒体中心依托党媒在积累大量资源人脉、获取项目执行权、争取优惠政策等方面的独特优势，锚定当地主导产业转型升级重点工作，深度挖掘政府需求，将自身定位为全方位资源整合的区域城市产业服务商，参与运营规划众创空间、产业园区、历史街区、特色小镇等产业项目。目前，瑞安市融媒体中心旗下运营的创E工场、玉海历史文化街区等六个产业项目，产业融合效果显著。
参考文献：
[1]《新传播》：新质生产力视角下新型主流媒体建设路径思考
[2]张军.两把“金钥匙” 开启媒体新未来[J].城市党报研究
[3]张杰.新质生产力理论创新与中国实践路径[J/OL].河北学刊
[4]田鹏. 深市人工智能企业积极锻造新质生产力赋能产业提速升级[N]. 证券日报
[5]人民邮电报：专家看两会丨面向新质生产力，“人工智能+”到底怎么加？
[6]中国普法：新质生产力是什么？一图全解
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