我好像，发现了大家最喜欢看的内容是什么了……

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2019 |  Vol.30

大家究竟喜欢看什么样的内容？

这个问题想了一万遍，和无数朋友/同事/客户也聊过。最后也没什么结果，说哗众取宠四个字就太吃不到葡萄说葡萄酸了，没有必要也不是事实。然而昨天躺在床上忽然就有个想法，不一定对，可好像还蛮有道理的。

不卖关子直接讲，三个字，叫做有落差。典型的打开方式，叫做“本来不该惨的却很惨”。

当然啦，惨不惨的都是自由心证。就像北大杀猪的新闻一样，有人觉得可惜了学历，可保不定人家赚得盆满钵满的。重点在于没有满足大众的期望值，忽然就开去了另一条岔路上。

举几个例子：

那些去大城市闯荡的人——按理应该怀抱梦想有所作为——然而买不起房。

赚得不错的码农——互联网行业最欣欣向荣了吧——被996搞得都快ICU了。

生娃养娃——这是天底下最伟大的事情啊——简直是最无底洞的碎钞机。

不是说好男女平等的吗——可女性却要为平衡工作和家庭苦苦挣扎。

说实话，真的人生一塌糊涂的，大家也没什么观赏欲望，就是这么现实。我们最爱看的是跌宕起伏的情节，看剧和爽文喜欢先抑后扬，活生生的身边故事却要先扬后抑。所谓悲剧是把美好的东西打碎了给人看，原来就很丑的怎么着都没看头。

这种落差能成就爆文，背后隐藏的原因可能是大家对自己现状都有所不满，从而在相似的故事里找出口：一方面边同情边得到安慰，啊你看他们也不怎么样呀！一方面又能暗搓搓地针砭时弊，怪谁呢？谁又能改变什么呢？

华丽的袍子没什么好看，下面藏着的虱子才精彩。仔细想想，什么“比你优秀的人比你努力”，“你见过晚上3点的哈佛图书馆吗”，都是一个套路。

不相信这样的故事，就没法活了。难道天天看那些生下来就含着金汤匙的人，一路开挂，有人早就解决掉恶龙给他铺好路，然后门当户对的王子和公主幸福生活在一起吗？

还是抱有朴素的希望，认为“所有命运赠予的礼物，早已在暗中标好了价格”吧。

很多明星也意识到了这一点。曾经的人设都要追求完美，只要出现在大众面前，一定是妆发完好的；和另一半之间也像贴在门上的对联，工整又稳定。

然而现在的路线是要懂得高唱“我们都一样”：要Po素颜和化妆过程，卖吃货人设也远没有在健身房流一身汗讨喜——“看，我也是要这么努力才能保持身材的啊”。

更重要的是分享自己的脆弱。

Chiara在Ins上发了当年失恋的过程，以及被诊断为可能不孕后的崩溃，顿时就赢得了无数个赞。这显然比她平时晒不怎么样的穿搭要真挚得多。前几天母亲节，Ella也公开了自己生完孩子后子宫脱垂漏尿（打这几个字都手软太遭罪了），通过手术才缓解的经历。

我把这些都视为进步。因为之前真的没有太多明星愿意说这样的事情。如今大家的接受度高了，本来都说“好事不出门，坏事传千里”，可现在往往是“坏事”更能引发话题，转了一圈又神奇地成为了好事。

只是想到之前看的英剧《公关》第一集，女主帮乱搞的男明星想主意的片段：

有偏好就有利用。现在动不动跳出来谈抑郁症就很烦，那些沉默的挣扎的人看着应该更烦。

另一种变异叫做“原本很惨的人变好了”，最典型的例子就是杨超越。王刚老师，李子柒，华农兄弟，和最近的李佳琦，都是草根上位且爆红的代表。也许是从他们身上能看见Chinese Dream，且真心不带什么羡慕嫉妒恨的感觉，他们就这样默默拥有了大批的粉丝。

所以想要让大家对你的故事感兴趣，就一定要找到画风急转直下的那个点，能引起越多人共鸣的就越容易成功。咪蒙当年就很熟练运用这个套路，然而却被说成贩卖焦虑。

这就是最大的困境。如今大部分的内容只提供问题，并没有解决方案。虽然成年人的世界都是自己的事情自己做，但太多情绪激昂的指责，会有种捅破窗户纸的不适感——本来每天上班下班都没空琢磨，不想不知道，一想就很绝望啊亲！

很遗憾，我也没有解决方案，但可以分享一件事。

有次在纽约下城闲逛，有个吉普赛风格的大妈忽然拦住我，估计是想要看手相或是水晶球算命什么的。

她盯着我说：Hey young lady, you gonna have some problems.

我回了句：That’s fine. Everyone has problems. 

然后她就愣住了，我就走了。

这句话也给你，我们一起加油。

做内容这种事，很多时候就是“懂得了很多道理却依旧过不好这一生”。一是未必能按照道理说的去做，二是有一定的随机性。还有就是和买房子一样，积累越早雪球滚得越大。

这个号之前也出过一篇10W+，然而下一次是什么时候可能只有天知道。要分析原因我的答案就是经验+运气，首先手速要快，做第一批发稿的人；其次当天也没别的新闻来卡位。剩下来的就交给群众吧😂

最近听很多人都说自媒体要没落。说不担心是假的，但很紧张也没有。我有表达欲，你有好奇心，怎么看都是合适的一对。每次下面的留言都让我确信了这一点，并且慢悠悠更新下去。

PINKGAL

[ Something Pretty ]

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