和LVMH正式合作！太爱Rihanna这个美强且不惨的女人了

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2019  |  Vol.31

10天前，LVMH集团宣布将和Rihanna合作推出全新奢侈品牌Fenty，包括服装、鞋履和配饰等产品。这是史无前例的联手，不是买下Fenty Beauty，不是搞联名，也不是要Rihanna为LVMH打工，而是对Fenty品牌的高度认可。

连Rihanna自己都说，听到这个消息觉得很疯狂，“我问LVHM的人，你们做市场调查了吗？这实在让我太骄傲了！”

用抓眼球的标题，这篇可以叫做“甩掉家暴渣男后，她靠自己赚了26亿美金”。美国媒体则强调了她的黑人和女性身份：Rihanna，第一个入驻巴黎时尚界的黑人女明星设计师。

然而Rihanna身上的标签并没有哪个是她的专属，之所以能如此风生水起，在我心里的解释是“有天赋的人又足够拼”，以及更重要的一点是看得清形势。有时候选择比努力更重要，不仅要敢于选，还要选对时机。

刚认识Rihanna的时候，她是个还算不上Diva的女歌手。出名的途径也很平常，出了几首好歌且有一首爆红单曲《Umbrella》，和线上知名男歌手合作，登上了几个大的舞台（和Eminem的《Love The Way You Lie》&《The Monster》，以及2012年做了维密的表演嘉宾）。

当然还有绯闻。Chris Brown是会对她动手的垃圾前男友，Drake则是默默守护的骑士备胎，最终后者多年的守护修成正果，俩人在全世界面前撒了一把狗粮。

2012年维密现场

然而如果只停留在这里，Rihanna不可能有今天的成就。说实话她的唱功并没有很好，格莱美现场几乎算车祸，维密表演还不错是因为选了没有高音的《Diamond》。尽管可以扬长避短，但歌手Rihanna的业务能力和Beyonce不是一个次元的，写歌编曲能力还比不上Taylor Swift。

这时候就要研究市场空白了。走时尚路线的黑人女歌手，这个人设还没被霸占。事实上除了麦当娜，还没有哪个流行女歌手算得上真时髦。

Beyonce充满“终身成就奖”的终极Boss气场，普通人不会妄想和她穿得一样，Lady Gaga太怪（用今年的流行词叫Camp），J.Lo永远有种介于喝喜酒和度假之间的feel。年轻一点的，麻辣鸡太不高级，A妹和Selena Gomez，包括霉霉总有脱不掉的少女感。还有很多实力派，比如Adele只能说穿得体面而已，

所以我们需要Rihanna。

Rihanna的街拍进化

虽然现在看Rihanna当年街拍也不怎么样，但总体还不错。Rihanna最聪明的一点就是循序渐进，没有上来就做自己的系列——很多明星都犯过这样的错，同名香水或衣服出一两季就没有然后了——她的选择是先和Puma合作推出了Fenty Puma by Rihanna。

这一招实在漂亮。Puma自带成熟的生产销售线，Rihanna专心设计的同时还能顺便学习。这个系列的发布也顺便宣传了Fenty，从此以后大家都知道这是Rihanna的品牌。

Yeezy Season 2

Alexander Wang 16AW

Balenciaga 16AW

Tommy Hilfiger 16AW

16年红过现在查无此人的HBA

Rihanna对流行的脉搏把握也很准。2016年初，Kanye West的Yeezy已经发布了两季，Alexander Wang的街头风正当红，Balenciaga开始推出大廓形外套和红白蓝塑胶袋包包，连Tommy Hilfiger都找Gigi Hadid来走运动风。

Fenty X Puma 16AW

2016秋冬第一季Fenty X Puma，放在现在看也不过时。重新被Rihanna召唤回T台的街头感，正好和流行趋势和Puma的运动基因完美结合，瞬间全世界都发现，原来Rihanna是真的可以做设计的！

Fenty X Puma 16AW

这也要谢谢Puma。因为如果是和Nike或是Adidas合作的话，归因有一大半是吃品牌老本，而不会觉得明星本人有多厉害。但Puma那时候的处境还不如New Balance，能盘活真的全靠Rihanna。

Fenty X Puma 17SS

下一季的Fenty X Puma也维持了高水准。在千禧粉哪儿哪儿都是之前，Rihanna就已经抓到了善用粉色的精髓了。这几天还有热搜叫做“没有女人能逃过粉色”就是这个道理：买不买的另说，总会多看两眼。

Fenty X Puma 17AW

Fenty X Puma 18SS

然而再接下来的几季都不怎么样，我指的是和前两季的惊艳相比。老师们针对这种情况往往会苦口婆心，认为“这个同学肯定是分心了”。这还真没说错。翅膀已经硬了的Rihanna，在2017年秋天推出了自己的彩妆品牌Fenty Beauty。

这个时间点也选得非常好。2017年，走自然路线的Glossier开始在社交媒体上走红，Drunk Elephant成为丝芙兰增长最快的品牌，YouTube上的美妆博主Jeffree Star有了300万的观看量，Kylie最红的那支雾面唇釉一推出就被抢空了。

总之，大家开始不再迷信大牌彩妆和护肤，明星效应和美妆博主成为了下一个热点。

但Fenty Beauty不是来割韭菜的。Rihanna非常具有互联网思维，知道好的产品一定要解决用户的痛点。于是最早推出的粉底主打“让每一类肤色，尤其是有色人种能找到最适合的色号”，不但戳中了消费者的小心心，还政治正确到一塌糊涂。媒体和博主很多都是自费宣传，更不用说Rihanna本身还有名气。

我本来也觉得Fenty Beauty是噱头大于实质的牌子，出于样子好看和赶时髦的心买了几样，发现还真的很不错！果然能大红的都有实力，它家所有的高光产品，尤其是身体用的闪粉真的非常美；面部的阴影棒的色调和好推度也不错；我还一直在用她家的妆前乳，蛮适合油皮的！

👆以上不是广告，Fenty Beauty就是很适合想把自己搞的bling bling的小仙女，而且不是那种偏白色的亮光。

事实上Fenty Beauty是Rihanna参与LVMH美妆孵化的产物。同门师兄弟还有Marc Jacobs（当然啦），Kat Von D、Bite和Lip Lab，然而没有一个比得上Fenty的热度。这应该也是LVMH集团向Fenty提出合作的原因之一。

唯一还没有大热的Fenty产品线是内衣。去年5月11日推出的Savage X Fenty，除了可以单独购买之外，还能自由组合59.95美金的套装盒子。Savage X Fenty和Fenty Beauty一样，主打“能让所有身材都穿得下的内衣”，从80斤到280斤。

当然现在评价也有点早。感觉Rihanna对这条内衣线还没有太上心，加上维密这几年一路走下坡，也许以后会成为下一个Fenty赚钱机器也说不定。刚才翻了翻Savage X Fenty的官网，价格还是蛮实惠的，和维密差不多；买过的评价也大都是五星的，这就很有潜力了。

在做女企业家之余，Rihanna偶尔也会记得自己是明星，然而参与活动完全看心情：去年客串了一把电影《Ocean's 8》，给大家展示了堪比金卡戴珊的性感腰臀比；今年的Met Gala她压根就没去；前几天冒头是因为阿拉巴马堕胎令——她直接把投赞成票的那堆男性议员晒出来了，附文“看看这群白痴吧”，果然够虎。

唯一有些郁闷的是Rihanna的歌手粉：说好今年要出新专辑的，还有戏吗？

Rihanna的肩膀上有个反写的纹身，“never a failure, always a lesson"，真的是非常上进了！总之我对Fenty还是很期待的，尽管选定的Logo不知道为什么这么丑，有点拉低了Rihanna的审美……

以及有好几个小伙伴留言说觉得字太小，这次我就换了字体和字色，顺便也大了一个字号。希望可以更阅读友好一些~

PINKGAL

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