御庭集团仲维杰：如何打造体育旅游特色与建立品牌 | 2018CTCAS峰会

12月18日，由执惠主办，梦东方首席赞助，左驭与源和资本协办，主题为“新动能·新生态·新娱乐”的《2018第三届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典》在上海盛大举行。御庭集团公司董事长兼首席执行官仲维杰出席本次论坛并发表主题演讲。

仲维杰表示，体育旅游迎来最好时代，2017年规模达到3975亿元，2017-2021年均复合增长率约为35.72%，2021年中国体育旅游市场规模将达到13485亿元。但行业也存在不少痛点，仲维杰进一步表示，体育旅游目前现状是，旅游产品单一、基础设施不够完善、破坏生态环境及专业人才缺乏。狐巴巴星球乐园通过故事+场景，打造寓教于乐的体育旅游强势IP。

以下为仲维杰演讲全文

（本文根据演讲实录整理而来，执惠略做删减）

大家下午好！御庭集团已经成立20多年了，主要是在旅游板块做旅游投资开发经营的管理。今天我会给大家介绍一下对大家来说比较创新的品牌——狐巴巴。

旅游是非常有潜力的板块，很多人在旅游板块会做一些旅游小镇、主题公园，而我们选择体育板块，因此我们觉得体育旅游迎来最好时代，2017年规模达到3975亿元，2017-2021年均复合增长率约为35.72%，2021年中国体育旅游市场规模将达到13485亿元。

体育旅游需要什么样的特色？

当时开始做狐巴巴的时候，我们想怎么介入体育板块，首先建立形象IP。刚才我也听到了座谈演讲，讲到不是说光有形象就可以叫IP。我们也很苦恼怎么通过一年两年的运作把IP落地，我们主导的狐巴巴是狐狸的形象。狐巴巴是故事+场景，寓教于乐的体育旅游强势IP。这个形象是我们主打围绕生态旅游的形象，会有很多小朋友帮它去打破教育大家怎么不要去污染世界等故事。狐巴巴在发展过程中不断突破创新，把旅游+体育+拓展教育！发挥的淋漓尽致，并与国际品牌联手合作。

狐巴巴星球乐园会围绕着环保，每个狐巴巴有10个部落，在部落里每一个玩偶都会有自己特定的IP，所以他们会有一定的互动。现在我们的开业在成都都江堰，明年要开业的是在宜宾、合肥和黄山，明年会增加3个项目。

体育旅游目前现状是，旅游产品单一、基础设施不够完善、破坏生态环境及专业人才缺乏。现在很多体育旅游项目都会有采摘、皮划艇、飞索、马术、跑步等比较传统的活动，我们也有，但是好处是可以通过课程研学以及品牌把所有活动串联在一起。

我们的特色是什么呢？我们有全产业链的服务，能从考察项目到设计到全国供应商产业链，意思是我们落地很快，现在落地基本上是6到9个月可以开出新的狐巴巴。我们自己的研发项目有超过60项水、陆、空项目，结合了国际课程，什么是国际课程呢？我们是美国国家地理的独家授权研学项目，并且也得到了专利专门做装配式建筑的树屋。这些建筑可以做出百变的样子，好处是不占建设用地，基本上是用吊脚的方式建设的，并且全都是装配式的。

很大的板块是自然科普教育，就像今年夏天基本上有1000多名学生来参加研学活动，有很多小朋友来参加我们的科普教育。我们有森林图书馆，森林图书馆里面有7个部落，里面是专门教小朋友昆虫、鸟、树叶等比较大自然类的项目。我们自己会举办很多IP赛事，比如说和红牛、国际山地自行车协会以及和当地政府合作的IP主题项目，由此形成了狐巴巴的整个产业。

我们打造比较多是狐巴巴的亲子活动，我们主打亲子、团建以及年轻人喜欢到达离开城市一个到两个小时风景美好的景区，这是很空缺的板块也是政府特别支持的行业。

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执 惠

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