文旅惠评丨融创文旅西南区域“再下一城”；北京率先推出文旅融合统揽性新政
作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。
于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，聚焦文旅巨头、目的地、新业态、新科技、新消费等五个领域，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。
文旅惠评【第18周】，文旅一线情报，一周深度评析。
文旅巨头行情
项目一买一卖，融创与华侨城的当前与未来的布局，在其中显现一二。
近期，融创成都10.4亿受让华侨城成都项目公司51%股权。资料显示，成都地润持有“洛带博客小镇”的多个待开发地块，该小镇地块位置优越，东靠龙泉山脉，西面湿地公园，集博物馆聚落、文化商业街、艺术工作室、企业会馆群、五星级酒店为一体，是成都十二五规划重点打造的国际高端人文旅游小镇，所在区域号称成都“东进”桥头堡。对于融创文旅来说，自然颇具吸引力。
西南区域是融创文旅布局的重要板块，目前其已布局云南、成都、广西、桂林、重庆五地区，试图构筑西南全域旅游版图。此次拿下华侨城间接附属公司成都地润，融创文旅成都布局再进一步，结合此前融创“拿下”环球世纪等股权，融合会展等业务，其在西南重点区域继续深耕的意图明显。
从华侨城角度来看，继续出售项目公司股权以稳定现金流、反哺新项目，仍是近期重要战略。据了解，华侨城今年6月下旬就开始挂牌出售成都地润，而成都地润近几年业绩表现并不乐观。2017年其净利为2244万元，去年前9个月净利亏损3192万元。从盈利情况来看，也就不难理解华侨城挂牌的动因了。
冬天的日子不太好过。再看另一家售出资产的企业，莱茵体育。8日，莱茵体育3亿元转让两子公司予成都文旅集团，并挂牌莱茵场馆债权。
莱茵体育出售资产与其业绩承压不无关系。财报显示，2018年以及2019年前三季度，莱茵体育净利润均为负值，其中2018年亏损6112万元， 2019年前三季度亏损约6011万元，若公司2019年不能扭亏为盈，或面临ST风险。
莱茵体育以房地产起家，自2014年开始转型体育领域，此后动作频频，持续发力体育小镇业务。据执惠不完全统计，莱茵体育在该业务上至少已投入超200亿元。而体育小镇项目投资规模大、回报周期长，项目的持续投入也让其陷入资金困局，业绩承压。
值得注意的是，此次出售的莱茵达体育小镇建设发展有限公司自成立起一直处于亏损中。剥离亏损子公司，或是莱茵体育业绩亏损之下的无奈之举。
同样长期亏损的还有香港海洋公园，其业绩连续已第4年亏损，为5.57亿港元净亏损。
香港海洋公园正面临主题公园增多而造成的激烈竞争，以及日益严峻的市场环境双重重压。
一方面，随着深圳、珠海、广东等周边地区主题乐园的相继成立与扩围，市场竞争态势日趋激烈，内地客对香港海洋公园的新鲜感日渐下降。
另一方面，持续动荡的社会事件重创香港旅游业。香港海洋公园此前高居香港“景点人气榜”的第二位，是游客赴港旅游的必遊景点，受到近期一连串社会事件的影响，赴港游客人数大幅减少，海洋公园也没能幸免。香港旅议会公布的数据显示，11月仅有1171团内地客访港，与去年同期“一桥一铁”通车后逾万个内地团相比暴跌88.4%。
目的地投资晴雨表
先还是看目的地项目签约/投资情况。
本周湖南、安徽、浙江、福建四省相继迎来一波文旅项目签约开工，其中湖南占据三席，包括岳阳桃李春风文旅小镇项目、武陵源区红色文旅项目、数字王国·绿洲大型数字主题乐园项目。
之所以选择湖南，这与项目所在的自然资源条件、地域文化、潜在客流等不无关系。
比如桃李春风文旅小镇项目位于湖南岳阳县，该县有新墙河、汨罗河、东洞庭湖三大水系，陆路、水路和航空交织，区域交通便利，依山傍水，通江达海，是“长株潭”城市群通江达海、进入长江三峡国际黄金旅游带的必经节点，区位条件优越。以湖景资源为引擎打造特色小镇，先天条件优越。
再看数字王国·绿洲大型数字主题乐园。该乐园位于湖南宁乡市炭河古城景区内，距离《炭河千古情》景区仅一路之隔，整个区域本身具有强大的客流基础。且数字主题乐园项目基于VR、全息投影等数字影像技术构建全息剧场、怪兽监狱、VR影院等数字娱乐项目，这类业态又区别于古城及千古情，对整个区域旅游的场景形态有着良好的互补，差异化明显。
再看企业端，近期安徽芜湖鸠兹古镇开放，其投资约80亿元，这是新华联携手当地政府的又一古镇项目，也是新华联目前旗下第四个投运的大型文旅项目，早前已有铜官窑古镇、阆中古城、西宁童梦乐园等。
这些项目主要集中在中西部区域，这些目前是竞争趋激烈区域，尽早布局有助尽快市场卡位，也填补当地大型文旅项目的一些空白。对新华联来说，多个项目落地运营，一方面运营进入势能释放和市场考验期，另一方面，这些项目的成效也对其进一步扩张带来一定影响。
最后看政策端，近期发改委发文促旅游消费，提出增加旅游产品供给，加大力度落实带薪休假制度，鼓励错峰出行等。
这里的一个重点是“带薪休假”，这方面的研讨已有多时，但目前尚未有明确政策，这次发改委重提推进，有通过推进旅游消费来拉动国内整体消费的考虑，关键看这个政策落地的程度，以及推进时间进度，这其中还有个过程。
地方政策方面，北京市出台“文旅融合26条”，以七个方面26条举措推动将北京文化和旅游资源优势转化为发展优势。北京也成为全国首个在省级层面出台文旅融合总揽性新政的省市。
北京率先在全国推出文旅融合统揽性新政。该《意见》在文旅融合的发展路径上突出几大新亮点，其中“夜游”成为重头戏。未来北京将推动公益性文化单位和4A级重点景区延长开放时间，以“夜游北京、夜品京味、夜赏京戏”为主线，打造夜间文化消费圈。
可见，夜游作为文旅融合发展的一个新领域，市场需求潜力巨大，也成为文旅供给的新动能。有公开数据显示，截至2019年10月，全国发布夜间经济、夜间旅游相关政策的规划城市已超过40余家。
随着90后、00后日渐成为夜间经济的消费主体，如何满足不同年龄、不同文化背景和不同消费层次的客群需求，如何多元化增加消费供给，仍是企业需思考的重点。
文旅创新业态
故宫博物院是本周重头之一。
不完全统计，本周故宫与三家企业跨界合作。
其一故宫是与健力宝合作，双方将开展为期三年的“故宫中国节”项目合作，双方合作开发的“祥龙纳吉罐”也已首发。“祥龙纳吉罐”以故宫典藏文物乾隆皇帝的龙袍为创作灵感，提取祥龙纹作为产品主视觉，辅以蝙蝠纹、祥云纹、火焰纹等传统纹饰，整体设计寓意吉祥，希望人们从中感受到中国传统吉祥文化，激发爱国热情。
其二故宫文创与京东推出线上展，将首发“当扎寺遇上故宫”系列产品，包含吉祥八宝、金刚杵、福麟吉象、吐宝鼠等文创衍生品。这个展由故宫、西藏文旅局和扎什伦布寺联合主办。
其三是故宫文化与商汤科技合作打造“科技+文化”互动式展览（此事也可归类为“文旅新科技动态”），包括“号舍考生相”和“国子监祭孔”两大互动展项，为观众带来穿越古今的沉浸式互动体验等。
综合来看，这些合作对象包括传统的饮料企业、电商和科技企业，背后有什么？年轻客群、线上巨大流量、科技赋能等；他们需要什么？包括不限于与故宫相互引流，做强传统饮料的新体验等，同时故宫也需要通过科技手段来结合传统文化资源，打造新产品和新体验，来激活更多的文化资源。
再看区域的文旅行业动向。据江西省司法厅消息，为保护旅游者的合法权益，《江西省旅游者权益保护条例》已获通过，将于2020年1月1日起在全省施行。据了解，这也是全国首部专门保护旅游者权益的地方性法规，《条例》在全国首创旅游购物“先行赔付”法律制度。
一直以来，因为低价游与强制购的相互作用，强制购物给一些文旅目的地旅游市场环境带来不利影响，乃至成为一大痼疾，影响的不只是游客体验，也是市场的投资乃至营商环境等，尤其在当前信息舆论扩散更为迅疾等情境下，这类问题的解决更为紧迫，参考云南的“22条”整治旅游政策，不难发现其中意义。
但同时，由于强制购物等问题存在许久，其中利益说盘根错节也不为过，相关的法律制度落地将有个过程，这其中考验各个相关政府部门推进的决心和细化政策措施，其中要对旅游长期发展与短期旅游市场利益等关系。
文旅新科技动态
这次主要关注人工智能。
近期，《第一批上海市人工智能创新中心名单》发布，腾讯、寒武纪、商汤等入选，聚焦应用创新和产业创新。按相关要求，其中各应用创新中心的建设单位应充分发挥应用牵引的作用，面向制造、医疗、金融、教育、交通等融合发展的重点领域，促进新技术和新产品的先行先试。同时，形成人工智能深度应用场景和示范应用案例，带动人工智能在上海市各个垂直细分领域的融合应用。
而斯坦福全球AI年度报告显示，2019年，全球私有AI投资超过700亿美元，相当于每天2亿美元投入AI领域，1/10砸向自动驾驶。自动驾驶汽车在过去一年中获得了全球投资的最大份额（77亿美元），其次是AI医疗（47亿美元）、面部识别（47亿美元）等。
可以看到，人工智能领域的开发投入、应用落地等正在受到政府和市场（企业）的双重重视。类似上海这样的经济较发达区域，既有经济条件、产业环境等客观条件，以及技术进化突破的迫切之心。同时，企业端也举重金不断加大投入，以抢占人工智能的产业位置。可预测，围绕人工智能的竞争，在区域、企业等方面，将更加激烈。
而结合上述信息落到文旅行业来说，自动驾驶、交通融合、面部识别等与文旅业都密切相关，不管是未来旅游大小交通的智能化、旅游体验服务的智慧化等，随着人工智能等推进，都将有更多等突破可能，在未来文旅新体验、新产品等方面带来更多空间。
文旅新消费洞见
本周文旅消费洞见主要关注客群画像，95后、博物馆消费等。
猎豹用户研究中心日前完成了2019年博物馆参观人群研究，研究数据表明，参观博物馆的主要人群年龄在18-40岁，占比接近九成，学生和职场人士为主。满足兴趣爱好是去博物馆最重要的原因，其次是为知识而来，年轻人在朋友聚会、随便逛逛时也会选择去博物馆。再有则是博物馆正在逐步成为年轻人的潮流社交场所，不仅出门聚会可以去博物馆，单身一人也愿意去博物馆消磨时间。
参考这些信息，可发现曾经一度“高冷”的博物馆，正日渐有了更多“烟火气”，那些年代久远的文物正更多触达年轻消费者。其一，博物馆的大众认知正愈加广泛，形象大为改观，博物馆逐步成为年轻人的潮流社交场所，说明这一场所的气质调性在重新塑造中，以及认同感的加强等；其二，博物馆文创的开发，以及结合新技术与既有资源的新场景、新体验打造等，给了年轻消费者更多的进入停留兴趣。
再看艾瑞咨询近日发布的《2019年中国95后洞察报告》，其中显示，95后的钱多花在文娱、偶像、二次元等方面。同时，95后每月的平均花销超过3000元。与去年相比，有相当多的95后在网购、旅游和知识付费领域消费金额有所增加。
《报告》指出，调查中超过一半的95后都具有理财的习惯，平时消费较为理性，可接受超前消费但均在个人可承受范围内。刷剧、听音乐和旅行成为95后闲暇最喜欢的娱乐活动。数据显示，95后最喜欢看电影、电视剧和听音乐，占比分别达到77%和75%。其次，还有57%的95后喜欢旅行。
根据这些信息，可大致看出：一、95后的消费相对偏个人追求、个人体验或满足，尤其注重娱乐体验，结合他们对旅行的需求，旅游产品在娱乐性、体验度等方面，要有更多讲究；二、95后依然是敢消费愿消费的群体，他们的理财和消费较理性，一方面说明他们在赚钱意识和能力方面较强，以及消费意识都有一定自主性，关键提供的产品要“击中”他们的心。
2020年1月2日，执惠主办，上海市旅游行业协会、江苏省旅游协会、浙江省旅游协会和安徽省旅游协会联合发起，以“新文旅、新产业、新生活”为主题的2019第四届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典将在上海虹桥绿地铂瑞酒店举办。大会将以文旅融合、长三角一体化国家战略为基，立足全球经济视角，解读全球文旅发展趋势，盘点产业IP创新之美。此外，“龙雀奖”各奖项归属，也将于当日颁奖典礼隆重揭晓。报名通道现已开启，99元特惠票限时抢购中，欢迎扫描下方二维码报名参会！
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