走心又走胃！聚划算“火锅聚社”神奇来袭

作者 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

作为约会聚餐的必选，火锅能获得大家的一致认可，它能让一言不合就干起嘴仗的来自不同地方的人放下芥蒂，投入到红红火火恍恍惚惚的氛围中，就连歪果仁都能被它征服。

最近，笔者发现了一件关于火锅的神奇的事情——聚划算旗下营销IP“神奇的聚划算”，联合小龙坎和云南白药共同打造了“火锅聚社”计划，发起了一个属于100个城市陌生人的“火锅局”。

大型尴尬现场？

写实视频聚焦城市孤独患者

和一群自己不熟悉，甚至谈不上认识的人吃火锅，会发生什么有趣的事？或许你会觉得尴尬，但聚划算却让尴尬变成了暖心。

聚划算线上推出一条写实视频，邀请100个忙碌的都市人，通过抽签的方式，让素不相识的人拼成一桌。他们中有大学生、程序员、保洁员、外企白领、餐馆老板、设计师、网约车司机……形形色色的人，几乎涵盖了我们普通人所有的职业和年龄。

一个小时的时间，这群人从不认识变得渐渐熟悉，将那些曾经想说出口却无法开口、也没人倾听的话倾诉了出来，一句“人间不值得，但火锅值得”，而我们，更值得，便拉近了人与人之间的距离。

任何一个直击用户心智的举动，都源于对消费者深刻的洞察，“在中国，正经历‘孤独生活’的成年人已经超过5800万，没钱没时间没精力，正让现代人活成了一座座孤岛。”如此触目惊心的数据，让人一看就沉默，看似光鲜亮丽的背后，“宅”几乎成了所有人抵抗压力最后的踹息方式，仿佛不交流不交心，就能守住初心。

聚划算以火锅为桥梁，鼓励大家走出桎梏自己内心的孤岛，让人敞开心怀，重新审视自己和周围，在这个世界，平凡又普通的自己其实有很多的同类，只要走出去，就能收获来自外界的善意和温暖。

由此，也就达成了聚划算向用户传递温暖，树立有温度的品牌形象。

走心又走胃，

落地营销提升用户参与度

一次完整的营销活动，少不了落地营销，它能让用户在现实场景中更了解品牌。

火锅社交视频引爆网络的同时，全国700多家小龙坎门店同时播放了该视频，为了扩大影响力，聚划算联动小龙坎、云南白药等品牌线上发布拼团海报，推出陌生人拼桌权益活动，带动了消费者参与的热情，从而为品牌活动持续增加话题热度。

不仅如此，陌生人拼桌权益活动还在成都5家核心门店同步进行，让用户真实体验到陌生人社交带来的新鲜感和温暖。

因此，线下活动的推出，使得线上线下形成完整的营销闭环，从而实现了双方引流的目的，扩大了聚划算和小龙坎、云南白药、李施德林等联合品牌的影响力，最终实现了销售转化。

据统计，本次活动自嗨锅销售35000+件，云南白药售出140000只，李施德林漱口水售出12000瓶，舒洁湿厕巾售出33000包，而火锅菜品中，售出8000箱海捕大虾、4500公斤特大虾仁，厚切肥牛16700袋，这些数据充分证明了此次活动的成功。

社交营销，

建立品牌与消费者的情感连接

这是一个社交的时代，品牌都在试图通过社交来与消费者达成有效沟通，于是，无社交不营销便成了品牌检验营销效果的标准之一。

聚划算旗下品牌神奇的聚划算，深刻洞察到当下城市“孤独人”的社交需求，联合云南白药、小龙坎等品牌，通过一次神奇的火锅聚社活动，以能迅速拉近人与人的距离的火锅为媒介，线上线下全面联动，让陌生人在吃火锅的过程中得到交流、沟通，释放压力，将陌生人社交变得温暖起来，引起了消费者强烈的情感共鸣，从而建立了品牌与用户深层次的情感连接。

总之，只要我们大胆地敞开心扉，城市再大，我们也终将不会孤独。那些同在异乡拼搏的、彼此陌生却刚刚认识的，都围在这桌边，一边涮肉，一边聊天，连枯燥的生活都会变得有滋有味起来。

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