哈弗M6 PLUS×效果通，打造新车上市效果营销新标杆
新车上市，与品牌营销形成互补的效果营销，做到了触达并影响高意向人群、促进粉丝沉淀的新通路。1月6日，哈弗M6 PLUS举办新车上市发布会，柳岩携哈弗M6 PLUS为粉丝带来“真香秘籍”干货，在上市期间，创“明星效应+竞价流量”模式，通过柳岩代言扩大新车曝光、精准标签定位目标用户、岩选超值福利助力集客转化，树立了新车上市效果营销的新标杆！
“明星效应+竞价流量”模式
带动声量拔高、效果转化
定位为“新超值家用SUV”的哈弗M6 PLUS，主要面向下沉市场的购车需求。为此，哈弗M6 PLUS选取具有全民热度的女神柳岩担任代言人，通过“明星效应+竞价流量”的模式，击破了品牌粉丝既有圈层，并借助巨量引擎效果通产品精准定位目标用户，扩大上市曝光，助力效果转化。
在活动预热阶段，哈弗M6 PLUS就借势柳岩的明星影响力进行预热集客及上市直播间引流，促进精准圈粉和曝光放大。在1月6日的哈弗M6 PLUS抖音直播上市活动中，在邀请柳岩分享“真香秘籍”、开启花式宠粉的同时，还利用巨量引擎效果通产品的优势为直播活动引流，引流成本1-2元。
作为哈弗品牌首款以PLUS后缀命名的全新产品，哈弗M6 PLUS具备保准香、超级香、十分香、实载香、非长香、极智香等六大真香“PLUS”实力。此次哈弗M6 PLUS与效果通的合作中，就围绕这六大真香实力，制作出多种优质效果广告素材，全面而精准地展现了这款“新超值家用SUV”对于目标用户的强大吸引力。
其中，保准香&超级香，核心传递哈弗M6 PLUS“低至0首付，24期0息，5年超长贷”等政策优势；十分香，聚焦这款车的时尚外观输出创意内容；极智香，围绕智能互联、潮流品质升级等维度呈现优势卖点；实载香&非长香，主要展现了舒适实用的座舱空间。这些质量上乘的效果广告素材为销售线索的高效获取奠定了坚实的基础。如在“实载香&非长香”的广告素材中，就拍摄了一个三口之家外出旅行的典型场景。在动感的音乐中，哈弗M6 PLUS的超大后备箱、自动空调+后排出风口等臻享体验，在旅行途中的点滴场景中得到了完美阐释。
值得一提的是，此次哈弗M6 PLUS上市传播还对优质的素材进行了复用和二次创作，极大程度上提升了集客转化的效率。上市延续期，哈弗对M6 PLUS的上市直播内容、TVC内容进行了精剪和改造，之后作为效果广告素材进行了效果投放，二次改造素材CRT达到1.56%，CVR高达5.17%。
哈弗M6 PLUS上市结束后，还创作了原生情景剧广告素材，以扩大人群的触达范围。这则情景剧广告中，一个长发美女用绳子拉着一辆哈弗M6 PLUS在大街上兜风。在吸引了大家惊诧的目光后，长发美女开始介绍了这款“拉风”SUV的来历：这辆车是家用代步首选，哈弗M6升级为PLUS，外观焕新、配置升级预算却没有提升……在视频结尾，她还不忘引导用户点击屏幕下方链接预约试驾。一条广告素材，实现了与用户原生场景内容沟通、效果转化双重功效。
数据显示，哈弗M6 PLUS投放期间，实现精准曝光2491万，CVR高达3.12%，线索收集成本150-230元之间。
构建效果营销新通路
助力品牌新车上市效果势能发力
新车上市是汽车品牌最重要的营销节点之一，也是撬动用户注意力和购买欲的关键契机。除了要做品牌营销破圈新车声量吸引用户关注，同时进行效果营销形成互补，实现高意向用户的精准触达及转化。巨量引擎凭借全平台流量资源及创新产品，形成了一套新车上市效果营销的竞价流量应用方案，覆盖新车上市阶段，达成高意向用户精准触达、粉丝沉淀、线索收集等多重目标。
在预热期，效果广告素材上，汽车品牌的TVC、媒体试驾视频、KOL预热视频、IP合作剪辑视频等均可作为效果投放素材使用，促进预售线索收集和抖音账号增粉，帮助汽车品牌精准捕获种子人群；在爆发期，素材上借助KOL、明星等直播宣传视频，带动上市当天核心圈层用户线索收集，并采用效果通FEED流直投、短视频引流等手段，扩大用户关注度；在延续期，基于品牌上市视频剪辑、IP合作视频等品牌类物料，以及单人解说、情景剧、卡点视频等素材，强化长效线索收集及抖音账号增粉，达成精准曝光和粉丝沉淀。
总结
哈弗M6 PLUS联合巨量引擎效果通打造的新车上市效果营销案例，充分利用汽车品牌明星合作作为效果广告投放素材，并融合产品卖点、粉丝福利、进行二度利用，塑造了新车上市效果营销的典范。在这个标杆案例背后，巨量引擎为新车上市打造的效果营销流量应用方案，则兼顾了不同阶段营销目标的达成、各目标间的相互协同和促进，以及优质素材的复用和降本增效，真正促进了效果营销势能的最大化，帮助汽车品牌激发了生意的新可能。
贯穿汽车行业营销链路，效果通代理商学习计划圆满收官