巨量引擎营销科学走进电通，用创意度量激发短视频营销新增长
作为开场嘉宾， 安布思沛首席执行官郭俊鑫（Jimmy Kuo）表示：“基于中国市场的独特性及疫情的影响，我们正处在一个前所未有的数字加速时代，中国正处在这个时代的最前沿。我们看到越来越多的客户在他们的媒体投放方面对更好的ROI和更强大的营销洞察开始有更高的要求，以应对日益增长的营销新挑战。很荣幸电通能与巨量引擎在营销科学上深度合作，巨量引擎是短视频营销领域的引领者，我们希望可以和他们一起继续利用数据来探索品牌所面临的主要营销问题并不断突破卓越营销的界限。”
做客户最信任的伙伴，共同加速整个业界数字化营销升级，同样是巨量引擎营销科学的愿景。活动现场，巨量引擎营销科学策略负责人易问展示了营销科学研究课题规划，巨量引擎营销数据产品三方生态负责人李家轩也分享了营销科学服务商合作计划，面向在场的众多电通业务部门同事，全方面呈现当前巨量引擎联合优秀服务商共建的营销科学生态布局。
“发现科学规律，建立多方信任，追求持续增长”是巨量引擎营销科学诞生以来所秉承的使命。面对时下火热的短视频营销，不少广告主苦于寻找科学的效果评估方法，以此来判断不同媒体和广告投放的真实价值，指导更为合理的预算分配。对此，巨量引擎也把在短视频媒体价值上总结出的最新规律《巨量引擎短视频广告价值白皮书》带到了电通，通过发掘短视频营销的新价值与新打法，从而服务品牌实现更快速、长效的生意增长。
巨量引擎营销数据产品运营何佳忆分享到，相较于目前行业主流的曝光/点击归因评估广告效果的方式，巨量引擎增效度量方法论，更有助于解决广告主在衡量广告增量效果时遇到的难题，通过真实反映受到广告曝光或点击后影响购买的增量转化，增效度量能够帮助广告主找到真正被广告影响到的有效人群。利用这一科学的“衡量”方法，巨量引擎从广告触达能力和效率、对品牌力的提升、对转化力的提升三个角度展开度量评估，发掘出巨量引擎在短视频营销领域的优势及策略。
首先，巨量引擎短视频广告具有“高触达能力+高触达效率”，可以为品牌拉新提供更大的人群量级；同时，巨量引擎短视频广告也拥有更高的增效转化能力与拉新能力，基于探索更优“品效组合”与“人群策略”，将进一步提升转化效果与拉新渗透效率。
此外，针对有着高接受度与传播力优点的短视频载体，借助创意素材优化，提升看播时长，也将更有效助力提升品牌认知。对此，巨量引擎度量产品运营负责人张钧凯还聚焦媒体效果评估，针对抖音上什么样的创意才是好创意展开深入讨论。张钧凯认为科学度量对于创意的优化十分重要，目前已有美妆客户凭借巨量引擎在短视频创意上的秒级分析度量能力，取得了创意效果大幅提升。