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「嗅觉经济」千亿市场之下,「AROMAG」要用「迎合中国审美」的香水突围高端市场 | 早起看早期
Hermès(爱马仕)专属调香师Jean-Claude Ellena曾在《调香师日记》中写道“气味是一种符号”,而如今,“气味的符号”前,也挂上了货币标识。据前瞻产业研究院发布的《全球香水行业分析报告》显示,中国市场香水消费增速明显,预计2018至2024年间,中国香水市场将保持约15%的年复合增长率,到2022年,市场规模预计突破400亿元。在中国美妆护肤企业快速发展、初创化妆品牌竞争渐入白热化阶段之时,香水市场似乎有望成为中国化妆品市场的一个新增长点。
强调品牌文化属性,面向泛文化消费者而非资深香水爱好者。
强调品牌的“中国标签”,讲好品牌的中国故事。
强调高端定位,做好品牌差异化。