《与众不同》下|如何超越竞争对手，让自己与众不同。
一个优秀的企业一定要有独特的定位。
以上九个维持差异化的方法中，企业可以结合自身情况，选择最能使自己在竞争者中脱颖而出的概念，重点突破宣传，让它成为自己独一无二的优势。
4.传：传播差异化
了解如何确定和维持差异化后，最后一步就是传播差异化。
企业为产品确立了差异化，并不意味着生意从此自动上门，“酒香不怕巷子深”这样的口号在如今产品迭代迅速、信息爆炸的时代实在是一种消极的营销策略。
企业应该调动资源构建传播策略，向市场昭告自己的独特性。故事中所提到的瓜子二手车，能够取得竞争优势的一大要点就是投入近十亿广告费，在消费者心智中强调自身“直卖网”的概念。
█ 总结
一个优秀的企业有着独特的定位，创业者不断寻找差异化的过程中，不妨借鉴作者为我们提供的“合、差、信、传”四步法：
1.定位在行业环境中具有合理性
2.找到差异化概念
3.拥有信任状
4.传播差异化
并且掌握九个差异化要点，就能够成为一个与众不同、无法被超越的企业。
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