《金钱与权力：西方商业的历史》（萌版）｜如何做好品牌？看可口可乐的“恋爱史”。
当代少数野心勃勃的人如何为实现自己的财富梦铺平道路。
实践应用
做品牌没有包治百病的灵丹妙药，但历史上的成功案例和人物常常能给我们启发。今天介绍这本书里的一位大咖罗伯特·伍德鲁夫。他是20世纪最成功的品牌大师，是广告行业最为重要的开拓者，他通过市场营销和组织技能把一个和竞争者们几乎没有任何区别的带点颜色的糖水，变成最为成功的世界性产品，这个产品就是可口可乐。
伍德鲁夫成功的秘诀总结起来是六个字：品牌就是一切。体现在两个方面：一方面他对品牌精益求精，重金打造品牌，将良好的广告词、产品微观管理与对品牌的远大考虑完美结合；另一方面，他不停地通过最佳的曝光将自己与美国的历史和生活中的一些重要时刻捆绑在一起，可口可乐不再是饮料，而是美国生活方式。
伍德鲁夫要通过广告战扭转颓势，告诉人们喝可口可乐无关道德，对身体绝无损害，而是对自己的犒赏。1929年推出广告词“心旷神怡的一刻”。请来当时最好的插画作家，创作将可乐与顾客们难忘的时刻联系在一起的画面。“你们销售的不仅是饮料，还是一种想法”。伍德鲁夫对广告工人说，一个满脸雀斑的男孩坐在一个钓鱼洞边，旁边是一瓶可口可乐和他家的狗，正是他想要的感觉。1931年以前欧洲和美国描绘的圣诞老人各种各样，有高大瘦削，有小矮人，有穿蓝色衣服，自从那年可口可乐画了一款胖乎乎穿黑色高筒靴的圣诞老人后，所有圣诞老人都永远穿着可口可乐红了。可见营销有多成功。
伍德鲁夫还将可口可乐与美国划等号。1928年可口可乐首次进入奥运会，此后每次奥运会都会大举出镜。伍德鲁夫一生最辉煌的市场营销活动，莫过于在日本飞机摧毁珍珠港后说出的25个字：无论何地，无论成本，每个军人5美分即可购得一瓶可口可乐。这句话让可口可乐树立起了爱国主义品牌形象。
这就是伍德鲁夫最伟大的营销。战争结束后，可口可乐成为1100万返乡士兵个人历史的一部分，成为美国的象征。创业者一定要记住伍德鲁夫的话：品牌就是一切。
72/365本 本书带领读者进入扣人心弦的西方商业史发展历程：从东方到西方，从中世纪欧洲的封建领地到现代的金融大厅，从古代威尼斯热闹的街道到硅谷宁静的校园；并讲述了商业如何奠定了现代社会，以及在当代少数野心勃勃的人如何为实现自己的财富梦铺平道路。
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