疫情封锁不断，不确定性及经济社会压力激增，再加上独居人口增多，“陪伴经济”逆势而上，经济下行期宠物行业却蓬勃发展。欧睿国际联合亚宠研究院、天猫宠物、阿里妈妈，发布《宠物行业蓝皮书：2022中国宠物行业发展报告》，和大家一起回顾行业发展，洞察中国宠物市场需求，展望未来商机。2017-2021年我国宠物市场高速发展，2022年宠物市场规模预计达1706亿元。随着更多的人加入养宠大军，以及养宠理念的不断升级，未来宠物市场将持续蓬勃发展。从饲养类型来看，犬猫仍是主流，2022年占比75%，持续主导宠物食品、用品等消费市场。受城镇大中型犬管控等影响，狗数量自2019年后出现负增长，而猫数量持续上升超过狗数量，养猫产生的相关消费需求将随之增长。
随着社交网络等数字技术的崛起，线上线下融合等新商业模式涌现，消费主体、偏好、行为也经历了一场迭代进化。作为消费主力军的90后、00后崛起，跃上了消费的潮头浪尖。据调研显示，目前二线及以上城市的主要养宠人群仍旧以19-30岁的青年人为主占比68%，其中女性占比80%。
宠物主单宠年均消费支出集中在3001-10000元，其中3001-5000元的占比最高，为34.2%；21.5%的宠物主单宠年均消费在10000元及以上；不同线级城市单宠年均消费支出分布差异不大，二线城市单宠年均消费支出5000元及以下的宠物主占比54.7%，高于一线及新一线。传统电商平台仍是宠物产品主要购买渠道，90%以上的宠物主表示通过淘宝、京东等传统综合电商平台进行采购，其次是垂直电商平台及短视频平台；私域流量作为新兴渠道发展迅猛，信群/小程序/社群等私域流量占比20%以上仅次于综合电商平台。
【文末附免费报告链接】
消费者偏好
二线及以上城市生活节奏快，且居住空间有限，2022年养猫的铲屎官比例由去年的58%升至63%，而养狗占比则下降至53%。低线级城市养狗比例略高，但整体仍低于养猫比例。另外，鼠、兔等小型哺乳动物及爬宠等小众宠物受到一线及新一线城市宠物主的欢迎，2022年饲养其他小众宠物的宠物主占比上升一倍，小众宠物经济值得关注。随着国产品牌的质量和知名度不断提升，宠物主们也不再向以往那样大多只认国外牌子，2022年仅35%宠物主表示会优先购买国外品牌（2021为50%）。宠物主选择品牌的过程中，质量、口碑、功效是主要影响因素，85%的宠物主表示质量好是首选因素，品牌商应更多发力于高质量的产品的开发及宣传。宠物食品是宠物市场中第一大消费赛道，2022年宠物食品零售额规模预计可达542亿元，未来仍强劲增长。更易储存的干粮占74%，是宠物食品市场重要组成部分。由于养猫人群增多，加之猫主人相比狗主人消费意愿更高，猫粮增速高于狗粮。再加上对宠物健康情况的重视度提升，功能性宠物食品向人类保健品靠拢，发展逐渐精细化、多样化。在新冠疫情影响下，宠物美容清洁用品需求增长。为保障爱宠的安全和健康，天然、安全的成分是宠物主购买相关产品时考虑的首要原因，更多洗护用品品牌着力于天然可食用、低敏、皮毛修复、亮泽蓬松等兼顾安全与功能性的产品研发。另外，在宠物“人类化”和“高端化”的趋势带动下，宠物医疗、保险、摄影、殡葬等服务也在蓬勃发展。报告还包括国际数据的汇集分析，纵览全球宠物行业概况，并总揽全局，总结了行业最重要的六大趋势，及未来机遇。因为服务号功能更新，您可能无法及时收到信息推送。快按以下步骤点一点，以免错过最新的海量洞察与分析！
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