全球重大消费科技趋势来袭！

依据欧睿国际的最新预测，2023年全球经济增速迅速放缓，GDP 预计仅增长2.3%。全球通胀率略有下滑但仍处在历史高点。高通胀率与低可支配收入增长率减缓消费需求，给未来经济蒙上一层阴影。

在经济下行压力下，企业需要掌握科技消费趋势，及时调整战略以应对危机，为未来布局。4月16日，欧睿国际研究总监 Rachel He 受邀参加广交会暨第二届珠江国际贸易论坛，为与会企业嘉宾详细分析最新的全球重要消费科技趋势。以下为演讲节选，文末附完整演讲报告链接。

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全球十大消费者趋势

欧睿国际每年会推出重磅报告《全球十大消费者趋势》，2023版中有三条对科技电子行业十分重要：预算管理大师、生态经济崛起和反卷的上班族。

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预算管理大师：尽管疫情影响消退，但是经济放缓、地缘危机等未来不确定性迫使消费者谨慎消费。因此，品牌需要清楚地传达其价值，保持与谨慎的消费者同步。

生态经济崛起：节省花销并非全是坏事，这一定程度上推动可持续发展。各企业或机构也在努力帮助重视生态的消费者在省钱的同时，为拯救地球贡献力量。

反卷的上班族：内卷之下，不堪重负的人们选择躺平、摆烂，换来喘口气的间隙来寻找内心的平静和慰藉。面对这种厌世情绪，企业需要消除营销噪音，提供满足即时需求的产品和服务。

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三大消费科技趋势

结合以上消费者趋势，消费电子电器行业的未来发展重心需要放在可持续性、健康和便捷性三个方面，才能引领市场。

1. 可持续发展

随着疫情封锁解除，企业和消费者价值观也随之演变，可持续性将再次受到关注。疫情后，选择依据品牌价值观来决定购买的消费者比例上升了3%。消费电子电器行业内也推出了多款带有可持续属性的创新产品。

例如，三星与 Patagonia 合作开发产生更少超细纤维的智能洗衣机品牌。当织物在洗衣机循环中与滚筒摩擦时，会产生微塑料并释放到水体中，这款新型智能洗衣机可将微塑料排放减少 54%。Patagonia 是领先的户外服装品牌之一，主打可持续发展理念，87%的服装销售是用回收材料制成，并拥有强大的品牌忠诚度和热情的客户群。三星试图通过此次品牌合作来吸引环保消费者。

2. 健康家居

如今，家已经变成了健康中心，日常生活的保健养生大多以家庭为场景展开，其中家居家电扮演着重要的角色。尤其是老龄化的发展推动了人们对居家养老的关注。疫情后长时间的封闭又让人们意识到心理健康的重要性，进一步拓展了居家保健的范围。

Labrador 通过亚马逊集成语音助手完善机器人功能，可以提供家庭辅助护理，帮助行动不便的用户和希望在家养老的消费者。该产品正从美国市场开始做起，并逐渐拓展到其他迅速老龄化的发达国家。

3. 便捷智能

说到便捷性，就离不开人工智能。依据欧睿国际2022年的行业之声：数字化调查，29%的行业专家确认人工智能已经对数字测试和产品开发产生了重要影响，使公司能够为客户提供更多定制产品和预测体验。

智能家居平台将成为智能家居消费系统的基础，我们预设了6个关键的家居系统：清洁卫生洗衣、环境控制、娱乐、保密安全、厨房和健康护理。每个系统都有人工智能技术接入，不断学习消费者的使用习惯来调整设置，以最小化能源消耗，比如减少温度波动变化和食物浪费。

三星 FamilyHub 智能冰箱可以根据消费者的饮食需求/偏好来自动选择食谱、制定周计划、订购食材，甚至可以将食谱的烹饪方法发送到连接的烤箱开始预热。

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另辟蹊径，海外制胜

除了消费者端的趋势之外，从行业端来看，中国消费电子电器品牌出海愈发普遍，众多企业纷纷去国外寻找新蓝海。例如，小米进军拉美，快速杀入该区域消费电子市场销售前五。

不过，出海企业的成功并非偶然，每一次出海需要诸多准备，前期的国家和市场筛选，中期渠道和分销策略研究，以及后期的品牌和资本优化方案。欧睿国际提供全套的“走出去”赋能方案，从备战、走进到制胜海外市场，助您每一步都走得更轻松、更踏实。

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