博士论文摘要27 | 韩飞飞：图书出版超媒体叙事模式及其对经营绩效的影响研究

图书出版超媒体叙事模式

及其对经营绩效的影响研究

作者：韩飞飞

导师：周荣庭

毕业学校：中国科学技术大学

答辩年份：2018年

摘   要

       为更好优化图书出版内部经营管理系统和应对外部市场环境变化,图书出版往往借助超媒体叙事模式来进行跨界出版,从而实现产业的转型升级。图书出版超媒体叙事模式的创新性运作是图书出版领域的一次创新,重新整合图书出版内容资源并合理有效的分配到各大媒体平台,不同媒体平台间通力协作,不仅打破了传统经营管理模式,而且有助于实现技术手段的融合、互联网营销整合、协作共同体组织的融合及内容创作与生产方式的融合。

       与影视、游戏相比,业界与学界对图书出版超媒体叙事模式的应用与研究还较少,因此在创新管理中将会面临诸多问题:如何将图书出版与超媒体叙事模式融合创新,并构建其创新模式;如何全面探析图书出版超媒体叙事模式核心环节和运作路径;如何应对多元化的观点意见带来的创作团队内部的冲突;如何全面、客观的衡量经营绩效等。这些问题均会给图书出版超媒体叙事模式创新带来不同程度的影响。

       鉴于此,本文定位于图书出版领域,重点探究图书出版超媒体叙事模式核心环节、运作路径及其实践应用,同时在价值链理论基础之上分析图书出版超媒体叙事模式对经营绩效影响,并进行实证性论证。

       本文首先对创新扩散理论、资源基础理论、价值链理论、组织理论和相应文献进行了梳理,然后从多个层面定性分析了经营绩效导向下图书出版超媒体叙事模式的构建,并反向验证了图书出版超媒体叙事模式对经营绩效的作用机理,紧接着详细阐述图书出版超媒体叙事模式与经营绩效关系,通过运用SPSS、AMOS软件,对研究内容进行实证性分析。最后,根据上述分析给出了研究结论并提出对策建议。

       本文主要创新点如下:一是对图书出版超媒体叙事模式的相关环节、路径及实践进行了研究,针对不同类型图书出版物属性和研究可行性,本文选取大众图书出版物作为研究对象,利用该类图书出版物丰富的故事体系,嵌入到整个图书出版超媒体叙事的故事网络之中,以此拓展图书出版产业价值链。图书出版超媒体叙事模式的创新性应用是图书出版界一次巨大的变革,是全媒体时代的产物。图书出版超媒体叙事模式各环节间不仅依赖着内容资源创造与整合分配,同时也根据市场信息调整图书出版内容产品的商业与艺术设计。

       二是对图书出版超媒体叙事模式与经营绩效关系的理论分析,在掌握核心图书出版内容IP的前提下进行跨界出版,使不同领域专业人员、专业人员与普通用户进行深度对话、融合,通过正式与非正式的方式开展经营活动,将多个组织机构或个人的资本(全部或部分,视情况而定)纳入图书出版经营管理。图书出版超媒体叙事模式已突破单一产业链的束缚,给经营成本(外部交易成本、内部经营管理成本)和用户(用户价值主张、用户阅读行为)带来巨大的影响,通过直接或间接的方式涉足其他产业领域,与不同行业组织主体展开不同属性的业务往来,以此来不断拓展并丰富图书出版产业链。三是对图书出版超媒体叙事模式与经营绩效关系的实证分析,其涉及图书出版内容、技术、组织、营销,因此在图书出版产业生态系统中,图书出版超媒体叙事模式可能会正向影响经营绩效。此外,不同用户和竞争对手的价值观和思维方式差异可能会为图书出版获取知识信息增加了难度,相应的图书出版跨界生产的推进也变得更加棘手。如果图书出版超媒体叙事模式在市场知识的指引下顺利开展,则用户知识能力和竞争对手知识能力对图书出版超媒体叙事模式存在较强的促进作用。为更加深入探讨图书出版超媒体叙事模式与经营绩效的关系,研究发现创新环境和信任会调节两者关系,前置因素市场知识能力直接或间接的影响经营绩效的提升。 

关 键 词

图书出版; 超媒体叙事模式; 经营绩效; 市场知识能力

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图片来源于网络

责任编辑：肖小娟

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