跨界太极学术 | 边恒然：粤港澳大湾区电影产业集群发展研究

粤港澳大湾区电影产业

集群发展研究

边恒然，《粤港澳大湾区电影产业集群发展研究》，《中国商论》2018年28期

摘要：近些年来，中国电影产业随着市场的多元化发展与院线票房节节攀升，逐渐成为国民经济的重要组成部分。伴随着电影政策的不断推进，电影市场持续增长，电影产业链深化拓展，电影IP(Intellectual property)开发和版权交易都有明显增量。今天，如何挖掘电影产业潜力，更好地顺应时代发展，科学管理电影产业，打造优质的产业运营结构，设计特定区域的电影发展规划，已经成为经济全球化语境中推动中国电影产业建设和进一步提升文化格局的关键。本文将立足于粤港澳大湾区经济文化建设的国家战略，通过产业经济学中组织的结构原理，结合电影产业经营与管理规则，研究粤港澳大湾区电影产业集群的发展方向。

关键词：粤港澳大湾区；电影产业集群；经营管理；聚集效应；文化辐射

中图分类号：F127              

文献标识码：A             

文章编号： 2096-0298(2018)10(a)-156-03

DOI:10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2018.28.156

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发展湾区经济应利用电影产业集群的聚合效应

电影产品形成的复杂性及受众需求的多样性和产业链结构的创新性，决定了中国电影产业绝对不是个体行为，而是需要互动协作和行业内部各个环节的紧密配合的集体行为，在很大程度上是一种地理集聚效应。在此，历史的经验为我们提供了一些参考和借鉴。例如，美国的“好莱坞”、印度的“宝莱坞”、瑞典的“Fiv”、韩国的“忠武路”等(杨柳.电影产业国际竞争力评价研究.上海交通大学,2013)，都是借助有效的区域及群模式，形成强有力的经济纽带，使当地的电影产业得到良性循环而产生一系列特色的品牌，获得国际市场号召力，集群化和规模化是现代产业发展的必然趋势。因此，当代中国电影面对国际市场竞争实现更大程度的突破式跨越和颠覆性创新，离不开产业集群式的规划与执行。现在，必须重新整合资源，利用集群效应的聚合优势，推进电影产业经济，走创新型产业的发展道路。

印度宝莱坞女王——艾西瓦娅

事实上，我国现在已经有很多影视基地、电影主题公园初具产业集权的规模。但是，尚未形成真正的集群效应。电影产业的空间集聚形式的核心竞争力除了行业内部的基础设施建设和行业外部的跨界融合之外，更重要的是政策引导下打造具有区域特色的产业规划、战略选择和市场运营。

2017年2月27日，广东省委书记胡春华等人赴广州南沙调研，强调要把自贸区打造成为广东高水平对外开放的门户枢纽(马喜生,黄少宏.广州,大湾区建设的火车头.珠江水运,2017(8))。南沙要围绕门户枢纽定位，把南沙建成高水平的国际化城市和国际航运、贸易、金融中心，支撑和引领全省新一轮对外开放。

2017年3月5日，在党中央召开的十二届全国人大五次会议上，国务院总理李克强在政府工作报告中提出，要推动内地与港澳深化合作，研究制定粤港澳大湾区城市群发展规划，发挥港澳独特优势，提升在国家经济发展和对外开放中的地位与功能(邓志新.粤港澳大湾区:珠三角发展的新引擎.广东经济,2017(5))。由广州、佛山、肇庆、深圳、东莞、惠州、珠海、中山、江门9市和香港、澳门两个特别行政区形成的城市群(朱明敏.珠三角与北部湾城市群空间结构对比研究.广西大学,2013)。这是继美国纽约湾区、美国旧金山湾区、日本东京湾区之后，世界第四大湾区，是国家建设世界级城市群和参与全球竞争的重要空间载体(陈章喜.共建粤港澳旅游休闲新湾区.新经济,2017(1))。良好的生态环境加之国家政策的大力扶持，为发展粤港澳大湾区电影产业集群提供强劲的助力。

粤港澳大湾区

关于地理位置和产业发展之间的联系，国际上已经有很多学者作出了研究。美国哈佛商学院教授迈克尔·波特(Michael E.Porter)的《国家竞争优势》(The Competence Advantage of Nations)一书中，最早系统地阐释了产业集群理论(迈克尔·波特.国家竞争优势.中信出版社,2012)。电影产业作为文化产业领域重要的组成部分，无论是纵向的产业链在人力、物力、财力、信息方面，还是横向的价值链在竞争、传播、辐射作用方面，都与其所在地有密切联系。美国学者艾伦·斯科特(Allen J.Soctt)在《城市文化经济学》(The Cultural Economy of Cities)，具体阐释了从文化、经济与技术相互融合的角度探讨了文化生产与城市产业集聚之间的密切关系，评述了现代文化产业(Culture Industry)的经济逻辑和经济结构，说明了世界性城市成为现代文化产业发祥地的根本原因(艾伦·斯科特.城市文化经济学.北京：中国人民大学出版社,2010)。其中，指出文化产业常常会在地理上进行聚集，并且很有先见地指出电影产业的发展要依靠全球发行网络，电影业应该突破地域限制，寻求跨区域、跨国家式合作发展(李璨.国内外电影产业集群战略研究商，2014(24))。

进行产业结构在经济运行基础上的社会调整，增强文化地理在区域赋能方面的竞争优势。随着全球化的竞争和挑战加剧，电影产业集群将纳入全球价值链。推进中国全球化进程，打造湾区经济有效的方式就是利用电影产业集群的聚合效应进行海外推广(黄培.中国电影海外推广研究.北京大学，2010)。

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建设粤港澳大湾区电影产业集群的有效路径

随着经济的发展和社会的进步，广大人民群众的生活质量和消费水平发生了很大的改变。人们不再满足于物质生活的富足，对精神文化生活有了更高的追求。电影，作为生产运行方式与文化艺术创作相结合的产物，是大众文化的主流消费元素之一。电影产业被认为是21世纪最具发展潜力的新兴产业之一，也是衡量一个国家或者地区经济结构和消费水平的重要标志(苏丽.中国电影产业集群战略研究.北京交通大学,2010)。

从国外的实践经验来看，电影投放市场获得经济收益，很大程度上反映产业聚集的鲜明特征。中国电影的百年历程，经历了繁荣—低谷—再繁荣的时代考验。想要实现从电影大国到电影强国，稳固在世界影坛的国际地位，结合时代经验和发展趋势对电影产业的经营与管理进行调整。从市场运营、战略规划、产品开发、品牌塑造、人力资源管理和电影文化传播等方面，探索电影产业发展的新机遇、新模式、新出路。研究粤港澳大湾区电影产业集群发展，有利于中国电影产业结构的深化和拓展(莫莉芬芳.中外电影产业全球化政策比较研究.湖南大学,2010)；有利于促进电影行业内部的相互协调；有利于粤港澳地区的经济建设和文化进步。充分释放地理优势，形成一定规模和区域特色的电影产业集群生态效应；整合区域资源，促进电影行业竞争与合作；降低电影产业在各个环节中的风险；增强电影管理创新和优秀人才引进；形成相对完善的电影投融资体系，是当今中国电影产业参与经济循环的商业反映(张步丞.中国电影产业投融资机制的运行原理研究.美与时代(上),2017(4):25-27)。学者托马斯•布伦纳(Thomas Brenner) 的著作《地方产业集群》(Local Industrial Clusters)一书，对于电影业集群造成的影响进行了研究，深刻地说明了产业集群将为电影行业人力资源雇佣问题带来变革与创新的可能(Brenner T.Local Industrial Clusters.2004)。为此，启动粤港澳大湾区电影产业集群这个文化新引擎，刻不容缓。

中国具有世界上最大的经济体量和市场规模，随着现代社会高度集中的消费升级，这种发展趋势给电影产业带来的影响和挑战是根本性的。集群战略是产业发展的归宿，基于地域集聚的相关产业及支持性产业之间的合作与竞争形成集群效应，从整体上推进行业间的相互作用，提高产业的综合实力。塑造区域品牌和营销市场应对转型升级，产业内部结成强大的关系网络，增强创新性。产业外部共同承担风险提升竞争力，形成在地城市的新型文化生态布局。未来电影行业的市场竞争不再是个体之间的博弈，而是区域对区域，集群对集群的较量。从世界电影产业发展趋势来看，大区域电影产业集群的崛起，将深刻改变电影产业的发展格局(吴春集.上海电影产业竞争力发展研究.复旦大学,2014)。空间组织形式横向发挥集聚功能，纵向进行产业的开发和延伸，是适应经济全球化和一体化激烈竞争的必然选择。打造世界性的文化符号、区域品牌、衍生品交易市场和创新人才矩阵，利用科学的方法改进电影管理模式组织运营，是推动粤港澳大湾区电影产业走向成熟的有效路径。

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粤港澳大湾区电影产业市场运营的资源整合

中国电影的发展趋势在21世纪非常明显的吸收和借鉴了国际经验，尤其是美国好莱坞的成功运营模式。联动市场竞争，从长远的角度思考电影业发展的新思路，促进中国电影形成良好的运作机制及保障机制，协调电影产业链发展。在同一区域聚集的相同和相似企业与其上下游等相关及支持性产业之间，实施竞合战略，平衡创造价值与争取价值间的博弈，提高相关行业的创新驱动力，打造既有艺术品质，又有商业价值的区域品牌。利用电影产业集群协助电影产业内部资源在空间和时间维度重复延伸使用的结构，它的形成显示了更强的融贯性和扩展性(杨昌明.产业集群资源支持力评价.北京：中国地质大学出版社,2008)。全产业链能够以创意内容为轴心，实现横向和纵向延伸、上下和周围资源平衡配置，通过创意行为和知识产权对于从起点到终端的每个环节进行有效管理(韩晓黎,陈飞,吴纯举,张黎.中国电影产业集群战略研究.现代电影技术,2013(4):3-6)，最大限度地提升行业在各个方面的附加价值。

相较于国外而言，国内对于产业集群的研究近些年来得到明显重视。越来越成熟的社会结构和消费市场，需要获取越来越专业的产业运营。以集群形式发展文化产业降低边际成本已经获得共识，依照文化产业集群的特点，将文化产业集群的核心竞争力由里及外地分为知识要素层、制度要素层、资源要素层以及市场绩效层(付婧,刘召飞.文化产业集群核心竞争力初探.商业时代,2009(10):82-83)。提高创新能力、建立灵活的组织形式、配合成熟的社会资本网络，发挥丰富的文化资源。促进粤港澳大湾区创新生态系统的发展，是打造世界级湾区经济的关键(周任重.论粤港澳大湾区的创新生态系统.开放导报,2017(3):53-56)。粤港澳大湾区具备创新资源聚集的独特优势，这些有利条件带来各项红利。同时，也面临着区域内部制度的差异与跨境要素流动性的障碍等一些突出问题。要保障和实现现代化的自由贸易和文化建设，需要加强区域协同创新，根据跨境创新要素流动，在创新服务体系、创新物质条件和文化环境、创新管理活动以及区域融合等方面力争取得新的突破。

当然，作为国经济最具活力和发展潜力的地区之一，粤港澳大湾区在中国区域发展总体格局中具有重要地位。在建设粤港澳大湾区电影产业集群的过程中肯定会存在许多限制性条件(区域资本市场、特色项目孵化、电影IP开发、院线风险评估、配套基础设施、知识产权保护等)。但是，对电影管理者而言，行业领域中的限制性条件很有可能就是强有力的机会窗口。目前来看，无论是经济手段还是产业手段，基于打造粤港澳大湾区电影产业集群的首要目的，立足时代发展趋势和政策导向，依据电影产业集群的基本特征和发展要素，寻找区域优势中实际的有利因素，树立核心竞争力，促进电影产业集群发展，才能作用于粤港澳大湾区的整体建设和文化进步。推动电影行业形成良好的社会认可和口碑效应，增强粤港澳大湾区电影产业的综合实力和国际影响力成为关键。对于一级市场的电影从业者来说，文化吸引资本，机遇与挑战并存。

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粤港澳大湾区电影产业集群的发展模式问题

电影产业集群是一种能够协助内部资源在空间和时间维度重复延伸使用的结构，它的形成显示了更强的融贯性和扩展性。全产业链能够以创意内容为轴心，实现横向和纵向延伸、上下和周围资源平衡配置，通过创意行为和知识产权对于从起点到终端的每个环节进行有效管理(张立波,陈少峰.文化产业的全产业链商业模式何以可能.北京联合大学学报,2011,09(4):94-98)。最大限度地提升行业在各个方面的附加价值。

伦敦经济学院教授斯多普(Michael Storper)和他的同事克里斯托弗森(Susan Christopherson)在区域经济学研究中，通过对美国好莱坞影业的垂直分离和外包活动中跨国公司的发展状况的反身性作用的辨析，指出了影响本地电影公司的具体方式和基本规律。说明了产业集群在投资、机遇、容量和市场规模上都表现出的巨大潜力。另外，印度最大的电影产业集群宝莱坞 (Bollywood)的产业发展模式利用行销与资金链整合，发挥手机媒体与信息技术的便捷性，形成不受专业性限制的企业联盟，对于连接资源(人力、物力、财力、信息)具有更高的工作效度。电影与数字化制作，合理配置创意与管理优势，放大区域条件，助推商业电影在国际市场的行销。尤其是在发行环节，运用新型科学技术手段(大数据、云计算、人工智能、VR技术等)，搭建数字化平台扩大市场份额。实际上，这些世界范围的成功案例非常值得中国借鉴。

面对粤港澳大湾区的机遇与挑战，不仅要推动内地与港澳间深化合作，研究制定粤港澳大湾区城市群发展规划(张锐.世界湾区经济的建设经验与启示.中国国情国力,2017(5):31-34)。还要充分发挥粤港澳地区的独特优势，提升其在国家经济建设和对外开放中的地位与功能(杜戴.大湾区经济:粤港澳合作新方位.宁波经济(财经视点),2017(4):20-21)。2017年，首次在国家战略的高度将粤港澳大湾区建设纳入“十三五”规划，是泛珠三角城市群建设2.0版本的进一步提升。基于目前国内经济的稳速增长和“一带一路”国家倡议的时代背景，粤港澳大湾区建设势必成为我国东南沿海地区顶层设计的“新抓手”。经济搭台，文化唱戏，势必首当其冲建立产业集群参与国际竞争。

当然，如果从产业经济学的角度来看粤港澳大湾区电影产业集群发展模式，就不得不考虑到在地更合乎实际的具体情况。其中，文化经济如何协调生态环境；城市空间资源如何有序配置；是否立刻开发和建立电影产业专属用地；如何快速搭建互联网+影院融合的电商平台；电影传播及海外推广；电影管理规划(市场运营、品牌设立、融资渠道、保障体系)及创意人才储备(人才引进、人才培养、人才配置)等，都是急需解决的问题。

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结语

粤港澳大湾区电影产业集群发展的现实意义重大，国家在东南沿海9市加2个特别行政区划定经济版图的明确定位，不单是区域内部发展的问题，还是实现社会与现代化强国之路的必然选择。产业集群化发展在两个方面可以辅助在地城市的整体成长，一是电影产业资源的聚集效应，助推区域赋能；二是电影文化传播的辐射作用，增益价值重塑。国家重视区域经济发展的战略规划正在进行，粤港澳大湾区建设牵系着中国东南沿海11所城市的区域经济。现在，以全球化和产业集聚并存的机遇与挑战，与其他产业不同，中国电影产业集群具有独特的发展逻辑与演化规律。把握产品的生命周期，为激活商业变革，迎接市场挑战，提供了全新的创新空间。在此，重组资本结构，确定核心价值、建立产业集群，都要求我们积极配合党中央的领导，切实为中华民族伟大复兴事业而不断努力。

作者简介：边恒然 (1992-)，女，汉族，河北人，澳门城市大学商学院，2018 级在读博士，主要从事产业经济学、文化经济、组织行为学、市场与战略营销方面的研究。

参考文献：

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[5]  魏后凯.现代区域经济学[M].北京:经济管理出版社，2011.

[6]  王伟.粤港澳大湾区建设的机遇和挑战[J].中国经贸，2017(8). [7] 巴曙松,刘孝红.国际视野下的中国电影业[J].新经济导刊,

2007(2).

[8] 朱明敏.珠三角与北部湾城市群空间结构对比研究[D].广西大学，2013.

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