“集福”不如听支付宝讲情话，“在吗”惊喜上演撩人骚操作

作者 | 吴小江

来源 | 营销新案例（ID：New-IMC）

“在吗？”曾经被评为最无语的搭讪方式，但最近这两个字却频频在人们的视野里。

作为支付宝的情人节彩蛋活动，“在吗”接棒春节“五福”成功刷屏朋友圈。微博上#支付宝在吗#的热搜话题也获得了2.2亿的阅读量和7.2万的讨论度。

当不同的用户、于不同的时间在支付宝平台上搜索“在吗”会出现不同的情歌，并且配上一句“酣甜酣甜”的情话，不少网友表示被这些情话给“撩”到了。

在吗？

今天别人问我喜欢什么类型

我又开始形容你了

在吗？

你那边天气怎样

我这边很晴朗

因为你悬在我心上

作太阳和月亮

在吗？

谈恋爱吗

一辈子的那种

在吗？

想把四季送给你

往后余生都有你

在吗？

你是我任何时候遇见

都嫌晚的人

在吗？

心悸就是

十二块黑巧克力

四杯浓缩意式和你

甚至有“单身狗”表示自己连搜几次，就是为了多听听这些甜甜的情话（毕竟平常没人给自己说……）

也有不少追星网友表示，我“宝”真的太懂了，搜出来都是自己喜欢爱豆的歌曲，立刻给品牌拉上了一波好感度（还是那句话，没人能逃得过大数据的“法眼”）。

但不乏有翻车的搜索结果，比如有些人得到了《成全》《失恋阵线联盟》……给这个孤独的情人节添上了一手悲（he）伤（shi）的BGM。

虽说歌是好听，文案是撩人，但只有少数网友看明白了支付宝此举背后的深意，“都给支付宝发‘在吗’，给我发个‘在吗’，爱情不就来了”。

这确实比听十遍《失恋阵线联盟》来得有意义……支付宝都给你“脱单”方法了，聪明的网友已经行动起来了！

作为一个社会化的传播现象，其实支付宝这次的情人节彩蛋创意并没有很复杂：大平台+口令+恋爱音乐+土味情话，之所以能够形成刷屏现象一方面是因为人们一直以来对于“抽签”的热衷，另一方面是源于人们的表达自我的社交需求。

首先，“未知”对人们来说永远有着一股神秘的吸引力，这就是“盲盒”经济能够盛行的原因。当用户输入“在吗”的时候会期待支付宝会给自己推什么歌，说什么土味情话，会对即将出现的搜索结果产生期待与想象，当得出的内容恰好是自己心仪的时候便会带给人一种惊喜感，也让人由衷发出品牌“懂我”的感慨。

另一方面，人们也期待通过外界的各种形容来表达自己，来告诉别人，甚至是通过他者的客观描述证明“我就是这样的人”，这就是为什么人们热衷于各种星座分析和占卜。在这场传播活动中，“在吗”传递的最重要的自我表达是“我单身，我期待爱情”，并通过社交分享实现讨论与认知传达。

对于支付宝来说，在特殊的节日点上线这样活动彩蛋，通过文案和音乐获得用户共鸣，其实也让这个科技化数据化的支付平台更显得人性化，传递了品牌温度，通过心贴心的情感与人沟通。

或许真如这次活动创意的负责人所言“有时候想跟人说说话，却不知道说什么，用歌声代表你的心，也许是最好的答案。”

而你得到的答案是什么呢？

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