潘婷改名“潘亭”，硬核发声俘获女性芳心

作者 | 吴小江

来源 | 营销新案例（ID：New-IMC）

随着妇女节的到来，社会关于“女性力量”讨论也越来越热烈。在三八节日当天，#女性的力量值得被看见##女性的角色首先是她#连续两条与女性有关的话题登上了热搜榜，也可见当代社会对于女性独立形象反省全面开花，对于女性价值的承认成为了社会共同的社会认知。

借着这波热度，以女性消费者为目标对象的潘婷也在三八妇女节期间发起了一场女性营销，聚焦职场女性穿衣风格，并以“职场女性打扮伪自由”为核心主题发布了三则广告片。同时“潘婷”还更名为“潘亭”，鼓励女性面对职场刻板印象也能够勇敢地改变自己。

洞察职场女性痛点

号召职场打扮自由

在2019年一篇文章《祝中国女孩早日穿衣自由》引起了社会热烈的讨论，让人们开始对女性穿衣问题有了重新的审视，直至今日关于女性穿着方面仍然有着许多争论的声音。而职场作为社交生活中最为特殊的一环，职场女性穿衣更是有着许多条条框框的限制。

职场穿著打扮是许多踏入社会的年轻人所要学习的必修课之一，然而作为女性要学习的穿衣知识可能更多。在中国，很多女性为了避免别人“说闲话”，会在职场穿着上下意识地掩盖女性化特征，比如剪去长发，避免打扮，遮掩身材曲线等方法来获得职场环境的认可。

对此，趁着国际三八妇女节，潘婷携手全女性创作团队，发布了三则短片共同为职场女性打扮自自由发声。

第一则短片讲述的是老板女秘书因过于有“女人味”，而被人以有色眼镜揣测，比如“老板可真会挑秘书”、“果然秘书都要看颜值”这样的想法。结果论坛开始，秘书站在演讲台上征服主场，侃侃而谈，表现出其“硬核”工作能力。

第二则短片讲述的是新加入的女同事因其柔弱的外表遭到别人质疑其工作能力，男同事都内心纷纷有着“估计不顶用”“千万别让我带这位小公主”的想法。但接下来会议中，针对老板的提问无一人能回答，只有这位被称为“小公主”的新同事能够从容举手回答难题。

第三则短片讲述的是职场一位女同事每天都精致的打扮自己，却被同事们内心吐槽“心思不在工作上”“每天凹造型不累吗”。结果在面对外国客户，其他同事都不敢接待时，只有她站了出来，谈吐大方，对答如流。

从女性视角出发

实现情感与功能双重满足

通过女性职场洞察，引起价值共鸣

近些年来做女性营销的品牌并不少，女性营销之所以能够成为一股潮流，很大程度上由年轻族群的价值取向决定的，考虑女性身上的独立人格价值自然是这类品牌营销上不可或缺的重要因素。

在潘婷拍摄的三组视频中的职场女性都有一个共通点，那便是职场内的人都因为女性过于打扮，而从主观意识上认为其只是个花瓶，并没有与职位相匹配的工作能力。

片子展现的这一问题，其实就是社会上普遍存在的一种职场现象。职场性别歧视其实已经是一个社会公认的现象，由于怀孕、哺乳等生理特制或者家庭角色等原因，女性在求职过程中更容易遭遇就业歧视。

而在职场内，社会对女性的刻板印象也是一种职场性别歧视，认为女性缺乏该工作能力，特别是把女性的工作能力与外表形成反比认知，认为越漂亮的女性只是个“花瓶”。

潘婷针对自己的目标群体，深入洞察到她们在职场的性别刻板印象上这一痛点，站在女性视角出发，在广告中传递独立女性也可以很美的观点，从内容上带给女性更多的信心与支持，引起用户关注，完成品牌与受众的价值共鸣。

融入故事情节，展示产品卖点

除了在广告内容中传递品牌的价值表达，针对不同工作岗位的女性，展开自信向上的生活方式外，潘婷也在对应的故事植入了品牌的产品卖点。

针对“柔弱”女性形象的时候，广告用头发的柔软与柔顺来辅助表达了这一形象特点；针对“美艳女秘书”形象表达时，运用了靓丽的大波浪；针对会打扮的职场女性形象把握时，也给到了乌黑靓丽的直发的镜头。分段式地展现了产品对于不同发型的养护得宜的产品卖点。

不得不说，一直把女性群体作为品牌的主要目标受众的潘婷，既能够洞察到当代女性的情感所需，通过品牌发声支持独立女性，同时也能够洞察到女性对于头发层面的形象展示的需求，在产品上提供给消费者实用性功能价值。

迎合“她经济”时代

延续品牌女性向营销站位

除了发布广告片与通过改名字来声援职场女性外，潘婷还在微博平台上投放了#职场女性打扮伪自由#的社会化话题，通过对职场刻板印象的争论来引发网民们的热议，一起推翻“打扮精致就不务正业”“看起来温柔就没实力”“女人味就是花瓶”的刻板观点。通过这样具有争议性的话题，来提升人们自主传播，扩大了潘婷这次女性营销的声量。

其实这不是潘婷首次关于职场女性外表做的一个声援举动，早在2019年，潘婷就在日本启动了“求职发型自由”的项目。潘婷在一项调查后发现，大部分求职者都会希望自己能够在发型方面拥有更多自由。针对这一结果，潘婷与139家企业合作，通过在户外和报纸广告中展示各种各样的发型，来鼓励求职者成为他们真实的自我，让个性化得到尊重。

随着国内“她经济”崛起，潘婷延续了在外表上替女性争夺更多个性化自由的以获得消费者对品牌认同的营销策略，结合中国女性诉求，把“发型”这一概念扩展到职场“打扮”，鼓励女性展现真实自我，也呼吁了社会对女性更多一点的包容，通过平权与尊重让女性营销真正地从女性视角出发。

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