李约翰国际制片人大师班上海站授课活动圆满结束

影视剧匠 2022-03-16

2019年8月28日—29日，制片人全球融资与发行大师班上海站于上海百乐门精品酒店百福厅成功举行，来自美国的好莱坞著名制片人John Lee先生为到场的学员们分享了诸多干货。为期两天的课程中，从创意到制作，从宣发到成本回收，我们对好莱坞电影的全球化运作系统有了一个全面的了解，极大拓宽了同学们的视野，并对大家今后的发展方向有了意义深远的助益。

授课首日，John老师由对比分析中美高票房影片的全球票房构成引入，为大家讲授了最成功的全球影视制作公司的7个关键经营准则。全球化高票房影片的共同点之一就是资金投入充足，且有充足的时间，其中剧本阶段所投入的时间和资金占了非常大的比重。

例如全球创意工厂皮克斯的每一部影片在剧本上投入的时间平均为3—5年，剧本版本数可以达到80—150稿。可见一部在全球获得票房全胜的影片首先在故事的建设上就必须达到过硬的水平。虽然当年一部玩具总动员获得了创造历史的票房，但它的续集却仍然等到5年后才姗姗来迟，原因是皮克斯深知，观众其实并不想要续集，而是和原作一样好的作品。

如何在项目投入制作的前期阶段判断项目是否能够获得理想的全球票房？基于这个问题，John老师为大家讲解了好莱坞内部绿灯系统的运行机制——在项目投入制作前，我们需要判断：制片方在全球利润中占了多少份额？此项目是否超过制片方收益份额与项目制作成本的最低比？该项目与其他类似项目在目标受众和营销标识上差别几何？项目的潜在合作伙伴和公司有哪些？只有能将这些问题考虑全面，一部影片才能够通过内部审核机制，被放心地投入市场。

有数据表明，在社交媒体当中，60人中有4人会在营销广告的诱惑下冲动消费，此外还有每80人中的12人会基于广告理性消费。因此，现代社交媒体对于电影的宣发有着意义深远的影响。对于影片的宣发策略，John老师为大家详细介绍了好莱坞大片的宣发流程，以供同学们参考。

首先我们要确定项目的DNA，也就是影片的目标受众和收益来源，随后我们要确定适合这部影片的宣发方式：社交媒体、电视和预告片，三者的投入比例与重点目标为何。你的项目的营销标识必须在其中有所体现，并且还要足够引起观众的兴趣。这就不得不提到影片的Repmatic（无对应中文翻译，相当于一种用其他同类型电影素材拼贴而成的预告片或概念片，用作你的电影项目的内推素材），我们必须通过营销点分析工作表的帮助，将预告片中所有的元素统计成为百分比，与你的项目营销标识进行匹配与吻合，才能使得你的营销方向更为精确。

接下来的课程内容中，John老师还为我们介绍了好莱坞电影从创意到制作完成过程中的一个重要角色——完片担保公司（Film Finance），它的作用相当于保险公司，全程跟进确保你的项目可以按预算按时间完成，如遇不可抗力以及各种拍摄过程中的风险，与完片担保公司合作的保险公司将负责赔付你的损失。毫无疑问，对于投资成本较大的全球发行的影片来说，这个环节为制作公司看提供了强有力的保障。

在中国，由于整个影视行业尚且没有一个工业化的体系，因此绝大部分影片是没有经历过这个环节的。但一些中外合拍片甚至纯国产片已经进行了这样的尝试。基于此，John老师特意请来了美国电影金融公司中国分公司CEO叶禾卿女士为我们进行了十五分钟的分享，从完片担保公司的工作内容到服务流程，让同学们对这一环节的运行机制有了一个全面的了解，相信随着时间的步伐，当国内影视行业日趋体系化、工业化的同时，这一环节将很快在中国电影的项目制作过程中普及。

目前来说，中国与美国是全世界最成功的片源国，但我们在国产电影的全球化内容输出方面还有很长的路要走。感谢John老师为我们带来如此具有前瞻性的知识分享，相信终有一日天，我们能够做出基于全球化视角且质量上乘的中国故事，让世界为之惊叹。

部分同学感言

两天的制片人全球融资与发行课程虽然很短暂，但却受益匪浅，每堂课都是满满的干货。在李·约翰的课堂上，我们很清晰地了解到怎样能够保证一部影片顺利拍摄到发行，从前期的项目孵化，融资到后期的发行渠道，每一个步骤都有科学的依据，正因为有了这些成熟的保障，才能合理的规避电影项目的风险，为我们这些在操盘电影项目中遇到问题的制片人们点亮了一盏明灯。粼国传媒的每次课程都能给我们带来很大的收获，也希望可以在华东地区多举办这样有意义的课程。

——同学：胡雅娟

虽然只有短短的两天，但是约翰老师的制片人课程讲的却都是沥干了水分的满满干货。约翰老师站在全球化和产业化视角，用电影工业的标准，把自己在好莱坞实际操盘的多年经验，浓缩成可操性极强的七条制片人准则，并用详细的案例和图表给我们做了练习，是每个想让影片走向国际化的制片人都值得学习与借鉴的课程！

——同学：徐蓉

有幸参加约翰老师国际制片人专业课程，获得了系统的制片融资知识，结识到优秀的同行朋友，一起探讨工作中的疑惑，受益匪浅。感谢粼国传媒的精心组织，感谢约翰老师的用心教授！

——同学：陈慧兰

约翰老师此次的课程框架清晰，内容全面，能够很好地帮助从业者梳理一部影片在面向全球市场进行融资与发行过程中所涉及到的方方面面的环节。讲座中引入的一些新概念很有实际参考价值，例如营销标识的分析和选择、借镜脚本的制作等等。另外也深深感到国产电影，如果能从开发环节就充分考虑到全球市场、尤其是美国市场的受众，寻找海外市场的合作伙伴，会非常有助于扩大国产片的收入来源。

——同学：刘宏业

我本人购买了吴宇森导演《纵横四海》电影改编权，签约了好莱坞《007--大战皇家赌场》导演马丁坎贝尔及奥斯卡最佳编剧保罗哈吉斯，接下来要签约制片人，主演等等，一大堆的工作需要安排，之前对好莱坞的电影工业化流程知道的碎片信息不足于把这个电影运筹帷幄，早就耳闻John Lee老师的大名，得知大师来上海授课，带着问题参加了2天的课程，豁然开朗，受益匪浅。再次感谢粼国传媒主办这次学习，再次感谢John Lee大师的授课！

——同学：陈定岭

约翰老师制片人专业课，干货满满的两天，太有收获了！非常值得！谢谢粼国传媒的用心策划和组织，期待下次和老师以及各位学友见面～

——同学：孙凌

这次来参加电影制作和发行的课程只能用歪打正着来形容，同学们都是真正的电影人，课上跟着John 老师接触到了世界上最前卫的电影制作发行理念和知识，课下听同学们聊天零零散散也了解了现在中国目前电影市场的行情。

我觉得自己年龄还小，但是通过这个课程我看到了以后中国电影必须要经历的过程和等待中国电影人的挑战，是传统与前卫的碰撞亦或是文化与商业的融合，或许某一天我也会站到这个阵营中去，在中国影视行业的变革中添上属于自己的一抹色彩。

——同学：祝溪悦

约翰老师想要带给干渴的喉咙，一些高压水枪般的冲击！他做到了，大有收获，感谢！

——同学：陈苗

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