何佳讯 | 开局2021: 国家冠军品牌强度指数显示新年方向性信号

挥手作别2020

首届大夏“国家冠军品牌强度排行榜”的结果留在了去年，那个让大家深感时代大变局如此真实的年份。国家品牌战略研究中心对共同进入Interbrand和BrandZ两大著名品牌榜的40大中国品牌，根据我提出的“品牌-国家联结”新构念及开发的测量方法，排出了新的坐席。我们看到，在世界市场竞争中，那些在消费者心中能够代表中国的国家冠军，各具不同的影响力。但这其实并不是大夏榜的主要目的。

全国样本调研表明，大夏榜前十位的品牌依次是：华为、阿里巴巴、茅台、腾讯、小米、格力、五粮液、云南白药、百度、顺丰。从第11到第20的品牌分别是：海尔、中国银行、青岛啤酒、美的、京东、泸州老窖、中国移动、安踏、新东方、联想。前20位的排序结果与Interbrand排行榜的相关性是0.439（p<0.1），与BrandZ排行榜的相关性是0.577（p<0.01）。

以全部40大品牌为样本，计算它们的平均分，构成国家冠军品牌强度年度指数。2020年的指数是72.00分（满分100分）。其中，从国家联想到品牌的指数是65.25分，从品牌联想到国家的指数是78.11分。

全新开局2021

我把40大品牌分为两类：科技主导类（16个品牌）和非科技主导类（24个品牌），在大夏榜原始数据的基础上做了新的计算，结果彰显新的意义。

通过计算表明，科技主导类国家冠军品牌强度年度指数为76.56分，非科技主导类国家冠军品牌强度年度指数为68.96分，两者存在显著差异（p<0.01）；其中，从国家联想到品牌的指数，前者是71.03分，后者是61.39分，两者存在显著差异（p<0.01）；从品牌联想到国家的指数，前者是81.56分，后者是75.81分，两者也存在显著差异（p<0.05）。

由此可见，在消费者普遍看来，与国家冠军队伍中的非科技主导类品牌相比，科技主导类品牌明显更强地与国家产生关联。这意味着科技力量有力地促进品牌赢得更强的国家级地位，科技创新正积极地提升大国形象。这也意味着，党的十九届五中全会和中央经济工作会议的核心精神将长期引领国家战略方向，即实施科技创新战略，通过创新驱动发展，全面建设创新型国家。

通过对“国家冠军”的样本数据，进行各种分析和预测，进而提出战略和政策建议，这才是大夏榜的重要意义所在。

感谢国内外媒体对大夏榜的报道、关注和转发。在2021年元旦，我与国家品牌战略研究中心国际专家顾问委员会的全体专家一起，向海内外学界和业界同仁致以新年问候，恭祝幸福安康、万事顺遂。期待在新的一年中，我们的国家冠军有更多卓越的作为，引领中国广大企业发挥在科技创新中的主体作用，增强在大变局时代的国际竞争力。

何佳讯

华东师范大学教授、博士生导师

国家品牌战略研究中心主任

2021年1月1日

大夏“国家冠军品牌强度排行榜”

学理研究受基金资助

[1] 何佳讯主持：国家自然科学基金面上项目“品牌与国家的联结：数字化时代新兴市场跨国公司创建全球品牌资产的新战略研究”（批准号71772066），2018.1-2021.12。

[2] 何佳讯主持：国家自然科学基金面上项目“全球消费者文化、国家文化资产与中国品牌战略创新的理论与实现路径研究”（批准号72072059），2021.1-2024.12。

大夏“国家冠军品牌强度排行榜”

国内外媒体报道和转载（按时间先后）

[1] 东方网，在全球市场品牌竞争中为国争光, “国家冠军品牌强度排行榜”中国品牌亮眼[EB/OL]. [2020-11-21], https://n.021east.com/pnews/1605953257022514

[2] 上观新闻，从中国想到啥品牌，从啥品牌想到中国？华为阿里等40大牌登上这张强度排行榜[EB/OL]. [2020-11-21], https://web.shobserver.com/wxShare/html/313902.htm

[3] 品牌中原，【品牌资讯】2020大夏“国家冠军品牌强度排行榜”正式发布！[EB/OL]. [2020-11-21], https://mp.weixin.qq.com/s/kLU0lmXLdEQR3MzSeaN_Eg

[4] 国家品牌战略研究中心，【成果发布】2020大夏“国家冠军品牌强度排行榜”正式发布！[EB/OL]. [2020-11-21], https://mp.weixin.qq.com/s/IZvii4mS1tq85Ypmj_odeg

[5] 新民晚报，中国品牌科学论坛举行 科技创新促国货走向世界[EB/OL]. [2020-11-22], https://wap.xinmin.cn/content/31850572.html

[6] 上海科技报，大夏“国家冠军品牌强度排行榜”发布 突显双循环战略重要方向[EB/OL]. [2020-11-22], http://www.duob.cn/content.html?id=213401

[7] 华东师范大学新闻中心，大夏“国家冠军品牌强度排行榜”发布 凸显双循环战略重要方向[EB/OL]. [2020-11-22], https://news.ecnu.edu.cn/ff/24/c1833a261924/page.htm

[8] SHINE, Huawei the brand which most represents China: survey[EB/OL]. [2020-11-23], https://www.shine.cn/news/metro/2011230366/

[9] 格致出版社，聚焦大变局下的品牌战略升级[EB/OL]. [2020-11-23], https://mp.weixin.qq.com/s/7IwaMROpU3fFDV2sclIItA

[10] 品牌经济，从中国想到啥品牌，从啥品牌想到中国？华为阿里等40大牌登上这张强度排行榜[EB/OL]. [2020-11-23], https://mp.weixin.qq.com/s/gc5vSJMWd0u7fGcvFkMH4Q

[11] 国家品牌战略研究中心，世界大变局下的品牌战略升级——2020中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会举行[EB/OL]. [2020-11-23], https://mp.weixin.qq.com/s/QLld6whenoFjqnx2f9nS1A

[12] 上海市市场学会，世界大变局下的品牌战略升级——2020中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会举行[EB/OL]. [2020-11-24], https://mp.weixin.qq.com/s/e_Bganjd7otFHPtYspmKrw

[13] 华东师范大学亚欧商学院，亚欧智库|世界大变局下的品牌战略升级——2020中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会举行[EB/OL]. [2020-11-24], https://mp.weixin.qq.com/s/1zd9XV7jlTbTAdZ8n7574g

[14] EAST CHINA NORMAL UNIVERSITY, Daxia 2020 Brand Strength Ranking of the Top Nation Champions[EB/OL]. [2020-11-26], http://english.ecnu.edu.cn/ff/90/c1703a262032/page.htm

[15] 江苏省品牌学会，2020年国家冠军品牌强度排行榜[EB/OL]. [2020-11-26]，https://mp.weixin.qq.com/s/WMaL1gDn6kUlTU3Ej1Xjgw

[16] Linkedin, Interested in the ranking of Chinese companies? Institute for Nation(al) Branding Strategy of ECNU released the “Daxia 2020 Brand Strength Ranking of the Top Nation Champions”, which is based on the 40 brands commonly existed in 2019 top best Chinese brand ranking list of Interbrand and BrandZ[EB/OL]. [2020-11-27], http://Inkd.in/gR8d3hE

[17] 中国高等院校市场学研究会，学术动态|大夏“国家冠军品牌强度排行榜”发布, 突显双循环战略重要方向[EB/OL]. [2020-11-28], https://mp.weixin.qq.com/s/G_Ha-Ehs7qOY0BVOibJ8Gw

[18] 管理50人，大夏“国家冠军品牌强度排行榜”凸显品牌战略重要方向[EB/OL]. [2020-11-29], https://mp.weixin.qq.com/s/XpHdKAyIJC5Rwp0HSGBcVQ

[19] 中央电视台对话品牌栏目组，从中国想到啥品牌，从啥品牌想到中国？华为阿里等40大牌登上这张强度排行榜[EB/OL]. [2020.11.30]，https://mp.weixin.qq.com/s/XGKhxaDiYUV0MsD7DWusOA

[20] 中央电视台品牌影响力栏目，从中国想到啥品牌，从啥品牌想到中国？华为阿里等40大牌登上这张强度排行榜[EB/OL]. [2020-11-30], https://mp.weixin.qq.com/s/D2qEychGENwDT6nhZOPXLQ

[21] 山西省品牌研究会，世界大变局下的品牌战略升级——2020中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会举行[EB/OL]. [2020-12-01], https://mp.weixin.qq.com/s/jHA-dUxvlgVueWlGW_8j5Q

[22] 品牌强国先行论坛，成果发布|2020大夏“国家冠军品牌强度排行榜”正式发布[EB/OL].［2020-12-11］，https://mp.weixin.qq.com/s/wBIBwDbP91BiysxLPRQ9Yw

国家品牌战略研究中心简介

国家品牌战略研究中心（Institute for Nation(al) Branding Strategy, INBS）为世界“双一流”建设高校华东师范大学（华师[2017]21号）批准成立的重点培育智库研究机构，其前身为2007年创立的品牌科学研究中心。国家品牌战略研究中心的使命是：汇聚各界力量，研讨品牌重大问题，献智国家战略。依托工商管理一级学科博士点，确定两大主攻研究方向：一是站在国家层面上对中国品牌及其全球化的战略研究（National Branding Strategy）；二是中国作为国家品牌的战略研究(Nation Branding Strategy)。

国家品牌战略研究中心学术委员会现有成员12位，来自国内10所一流大学；美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院杰出讲席教授扬-本尼迪克特.斯廷坎普（Jan-Benedict E. M. Steenkamp）担任中心国际专家顾问委员会主席，四位专家委员分别来自美国密歇根大学、美国伊利诺伊大学、美国纽黑文大学、英国拉夫堡大学。

中心每年举办“中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会”，迄今已五届，是学界、业界与政府部门在品牌科学研究和实践方面的高端交流平台。中心主任何佳讯教授主编“国家品牌战略高端智库”《品牌的智慧：为企业和政府建言献策》一书，已由上海格致出版社出版（2020年11月），中美十余所著名高等学府，以及企业界和政府部门的50位中外专家联袂撰写专稿，对中国品牌建设发表真知灼见。

国家品牌战略研究中心

国际专家顾问委员会

主席

Jan-Benedict E. M. Steenkamp

美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院杰出讲席教授

委员（按姓氏字母顺序）

 Rajeev Batra

美国密歇根大学

Ross商学院杰出讲席教授

John W. Cadogan

英国拉夫堡大学教授

Carlos J. Torelli

美国伊利诺伊大学香槟分校Gies商学院教授

Cheng Lu Wang

美国纽黑文大学

商学院教授

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