研究分享|每个结局都是一次新的开始：辛酸增加消费者对自制品的偏好
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研究分享|每个结局都是一次新的开始：辛酸增加消费者对自制品的偏好
广告文献导读第80期
杨镒潞 广告观察家 前天
每个结局都是一次新的开始：
辛酸增加消费者对自制品的偏好
Every ending is a new beginning:Poignancy increases consumerpreferencesforself-madeproducts
期刊：InternationalJournalof ResearchinMarketing
作者：Felix Septianto
1
// 摘要
2
// 文献回顾
3
// 理论背景
3.4本研究
值得注意的是，"自制"产品的提法可以提供一系列解释，包括组装产品与未组装产品、自产产品与制造商生产的产品以及完全与部分制造的产品。目前的研究建立在先前研究的定义基础上，以解决自制产品的范围。特别是，自制产品应包括创造（即制作的实际动作）和经验（即消费者在创造中发挥积极作用）组件。
基于这一范围，五项研究（以及网络附录中提出的一项额外研究）被用来测试那些经历辛酸会增加消费者对自制产品的偏好的预测。
研究1寻求为预测的辛酸效应提供初步证据（H）1a).研究2测试个人控制的调节作用（H）2).研究 1 和 2 检查未组装产品的上下文（分别在研究 1 和 2 中对相框和家具），而研究 3 则使用部分创建产品的上下文（蛋糕混合）。研究3旨在确立一种新的开始心态和对学习的开放性（H）的中介作用1b） 使用"调解测量"方法。研究4和5进一步提供了证据，说明在经验创造活动（研究4中的DIY活动和研究5中的巧克力配方）中使用"过程适度"方法的辛酸效应的基本机制。额外的研究还考察了另一个潜在的边界条件 - "结束"的显著性。然而，鉴于该研究的探索性质，它被纳入了网络附录。
4
// 研究
研究1：对DIY产品偏好的辛酸效应
研究2：个人控制的调节作用
研究3：确定基础过程
研究4：过程的适度 - 提高新开始心态的作用
研究5：过程的适度性——对学习开放的作用
5
// 一般性结论
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指导老师：JYS
图文：刘婷
编辑：杨镒潞
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图文编辑：CMAU 审校：张希贤
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